ad खर्च की लिमिट सही तरह से कैसे सेट करें?

आप बजट वाले खाने को देख रहे हैं और उँगली रुकी हुई है। बीस डॉलर कुछ सीखने के लिए बहुत कम लगते हैं। कल लॉन्च किए कैंपेन के लिए दो सौ डॉलर लापरवाही लगते हैं। आप कोई ठीक-ठाक लगने वाला नंबर चुनते हैं, पब्लिश करते हैं और उम्मीद करते हैं कि ad सिस्टम मान जाएगा।

ज़्यादातर ad खर्च की लिमिट इसी अंदाज़े से तय होती है, और इसी वजह से कई बिज़नेस या तो ज़रूरत से ज़्यादा खर्च करते हैं या ads बहुत जल्दी छोड़ देते हैं। लिमिट सही तरह से सेट करने का मतलब है कैप को ऐसे हिसाब से जोड़ना जो आप समझा सकें, उस पल की भावना से नहीं। यहाँ ऐसे नंबर चुनने का व्यावहारिक तरीका है जो आपको बचाएँ और बढ़ने की जगह भी दें।

ad खर्च की लिमिट क्या होती है?

ad खर्च की लिमिट वे कैप हैं जो आप तय करते हैं कि एक तय अवधि में विज्ञापन पर कितना खर्च हो सकता है। इनमें डेली कैंपेन बजट, लाइफ़टाइम कुल रकम, अकाउंट लेवल की मासिक सीमा और हर क्लिक या हर कन्वर्ज़न की अधिकतम बिड राशि शामिल हैं।

लिमिट गार्डरेल की तरह काम करती है, लक्ष्य की तरह नहीं। लक्ष्य है मुनाफ़े वाले ग्राहक लाना। लिमिट वह सबसे ज़्यादा रकम है जो आप तब तक देंगे जब तक यह न समझ आए कि कैंपेन को और ईंधन मिलना चाहिए या नहीं।

डेली खर्च की लिमिट कैसे तय करें

अपने महीने के ad बजट को तीस से भाग देकर मोटा डेली बेसलाइन निकालें। फिर बिज़नेस के प्रकार के हिसाब से बदलाव करें। लोकल सर्विस बिज़नेस को अक्सर छोटे डेली टेस्ट चाहिए क्योंकि हर क्लिक महँगा पड़ता है। कम मार्जिन वाले ईकॉमर्स को तब तक कसी हुई कैप चाहिए जब तक औसत ऑर्डर वैल्यू पक्की न हो जाए।

डेली लिमिट कभी उससे ऊपर न रखें जितना आप एक दिन में बिना किसी रिटर्न के खोने को तैयार हैं। अगर पचास डॉलर आपके अकाउंट पर बोझ डालेंगे, तो ऑनलाइन कोई गुरु ज़्यादा न्यूनतम राशि बताए तब भी आपकी टेस्ट कैप उससे कम रहनी चाहिए।

अकाउंट लेवल बनाम कैंपेन लेवल लिमिट

कैंपेन लिमिट एक लाइन आइटम को कंट्रोल करती है। अकाउंट लिमिट चल रही हर चीज़ का जोड़ कंट्रोल करती है। कई कैंपेन चलाते समय दोनों इस्तेमाल करें, ताकि कोई एक बिगड़ा टेस्ट कुल चार्ज को आपके मासिक प्लान से आगे न ले जाए। कैंपेन बनाम अकाउंट लेवल बजट कंट्रोल चैप्टर बताता है कि इन्हें परतों में कैसे लगाएँ।

बिड लिमिट और प्रति नतीजा लागत की कैप

बजट कैप कुल खर्च को कंट्रोल करती हैं। बिड कैप तय करती हैं कि आप हर ऑक्शन में कितना देंगे। अगर आपके बाज़ार के हिसाब से बिड बहुत ऊँची हैं, तो कैंपेन अपना डेली बजट दो घंटे में पूरा कर सकता है। अधिकतम बिड या टारगेट प्रति नतीजा लागत इस आधार पर तय करें कि आपके लिए एक लीड या एक बिक्री की क्या क़ीमत है, इस आधार पर नहीं कि कॉम्पिटिटर क्या दे सकते हैं।

खर्च की लिमिट कब बढ़ाएँ या घटाएँ

लिमिट तभी बढ़ाएँ जब कम से कम सात से चौदह दिन परफ़ॉर्मेंस स्थिर रही हो। स्थिर का मतलब है प्रति नतीजा लागत लगातार एक जैसी, एक भाग्यशाली दोपहर नहीं। छोटे कदमों में बढ़ाएँ, एक बार में दस से बीस प्रतिशत, और हर बढ़ोतरी के बाद समीक्षा तय करें।

लिमिट तब घटाएँ जब प्रति नतीजा लागत बिना वजह बढ़े, क्लिक के पैटर्न संदिग्ध लगें, या आप अनिश्चित क्रिएटिव के साथ टेस्टिंग फ़ेज़ में जाएँ। टेस्ट के दौरान बजट कैसे बचाएँ, यह ad टेस्टिंग के दौरान बर्बाद खर्च से बचना में है।

सही लिमिट बाकी हर सुरक्षा टूल को ज़्यादा असरदार बनाती है। अलर्ट, पॉज़ और फ्रॉड जाँच, सब मानकर चलते हैं कि आपने पहले ही तय कर लिया है कि कितना जोखिम मंज़ूर है। पहले वह नंबर तय करें, फिर बाकी बनाएँ।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल