आपका डिज़ाइनर शुक्रवार दोपहर रीटार्गेटिंग कैंपेन लॉन्च करता है। सोमवार तक खर्च दोगुना हो जाता है और लैंडिंग पेज का बाउंस रेट उछल जाता है। आप दो घंटे समस्या खोजने, प्लेसमेंट पॉज़ करने और एक ऐसे साझा डॉक को अपडेट करने में लगाते हैं जिसके बारे में किसी और को पता ही नहीं था।
उस वीकेंड की क़ीमत ख़राब क्लिक से ज़्यादा थी। वह उस समय की क़ीमत थी जो आप फिर खर्च करेंगे, जब तक सुधार एक प्रोसेस न बन जाए। ad सुरक्षा प्रोसेस वे लिखे हुए क़दम, मालिक और ट्रिगर हैं जो हर आश्चर्य को एक अलग रेस्क्यू मिशन बनने से रोकते हैं।
ad सुरक्षा प्रोसेस क्या हैं?
ad सुरक्षा प्रोसेस दोहराए जाने वाले वर्कफ़्लो हैं जो तय करते हैं कि कौन क्या जाँचेगा, कितनी बार, और हर संकेत के बाद क्या कार्रवाई होगी। इनमें मॉनिटरिंग, एक्सक्लूज़न, बजट कैप, क्रिएटिव अप्रूवल और कुछ गलत दिखने पर एस्केलेशन शामिल हैं।
प्रोसेस दीवार पर लगा पॉलिसी पोस्टर नहीं है। यह एक छोटी चेकलिस्ट है जिसे आपकी टीम सच में चलाती है। अगर किसी क़दम का कोई मालिक और कोई डेडलाइन नहीं है, तो वह सुझाव है, सुरक्षा नहीं।
हर प्रोसेस के चार हिस्से
चार तत्वों से शुरू करें। ब्योरा तभी जोड़ें जब कोई क़दम एक ही वजह से दो बार फ़ेल हो।
1. ट्रिगर
तय करें कि प्रोसेस को क्या शुरू करता है। उदाहरण हैं हर हफ़्ते का कैलेंडर समय, पार हुई खर्च की सीमा, या आपके मॉनिटरिंग सेटअप से आया अलर्ट।
2. जाँच
देखने के लिए सटीक मेट्रिक या स्क्रीन लिखें। क्लिक-टू-सेशन अनुपात, पेड लैंडिंग पेज पर कन्वर्ज़न रेट और एक्टिव एक्सक्लूज़न लिस्ट आम शुरुआती जाँचें हैं।
3. कार्रवाई
लिखें कि जाँच फ़ेल होने पर क्या करना है। कैंपेन पॉज़ करें, प्लेसमेंट ब्लॉक जोड़ें, रिपोर्ट दर्ज करें, या लैंडिंग पेज ठीक करें। "जाँच करो" जैसी धुंधली कार्रवाई नोट्स में रहे, मुख्य क़दम में नहीं।
4. मालिक
पूरा करने के लिए एक व्यक्ति का नाम लिखें। साझा मालिकाना अक्सर साझा लापरवाही बन जाता है। छुट्टी के कवरेज के लिए मालिक बदलते रहें, पर हर रन पर एक ही नाम रखें।
ज़्यादा बनाए बिना दस्तावेज़ कैसे करें
ज़्यादातर ब्रांड के लिए हर प्रोसेस का एक पेज काफ़ी है। हर मेट्रिक दोहराने के बजाय गहरे चैप्टर से लिंक करें। आपका साप्ताहिक रूटीन डॉक साप्ताहिक ad मॉनिटरिंग रूटीन में क्या शामिल है की ओर इशारा करे, हर मेट्रिक दोबारा न लिखे।
प्रोसेस वहीं रखें जहाँ आपकी टीम पहले से काम करती है। साझा फ़ोल्डर, प्रोजेक्ट बोर्ड या अंदरूनी विकी उस PDF से बेहतर है जिसे कोई खोलता नहीं। हर वर्ज़न पर तारीख़ डालें, ताकि पता रहे कि कैप या एक्सक्लूज़न आख़िरी बार कब बदले।
बजट सेफ्टी सिस्टम बनाना की बजट सेफ्टी एक प्रोसेस ब्लॉक के रूप में स्वाभाविक रूप से बैठती है। ब्रांड के लिए ad कंप्लायंस चेकलिस्ट की कंप्लायंस जाँचें दूसरे ब्लॉक के रूप में। साथ मिलकर वे एक-बार के सुधारों के ढेर की जगह एक ऑपरेटिंग मैनुअल बनाते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
एक छोटी टीम को कितने ad सुरक्षा प्रोसेस चाहिए?
तीन से शुरू करें: साप्ताहिक मॉनिटरिंग, मासिक ऑडिट और नए कैंपेन के लिए लॉन्च अप्रूवल। और तभी जोड़ें जब कोई दोहराई गई गलती कमी दिखाए। लगातार ad सुरक्षा चैप्टर बताता है कि ये तीन ज़्यादातर छोटे अकाउंट के लिए काफ़ी क्यों हैं।
ad सुरक्षा प्रोसेस का मालिक कौन होना चाहिए?
रोज़ के कैंपेन फ़ैसलों के सबसे क़रीब वाला व्यक्ति आमतौर पर मॉनिटरिंग का मालिक होता है। फ़ाइनेंस या ऑप्स बजट कैप की समीक्षा के मालिक हो सकते हैं। बैकअप लिखकर रखें, ताकि छुट्टी के दौरान भी कवरेज चलता रहे।
क्या प्रोसेस में लैंडिंग पेज की जाँच शामिल होनी चाहिए?
लैंडिंग पेज वह जगह हैं जहाँ पेड ट्रैफ़िक अपनी क़ीमत साबित करता है। अपने लॉन्च अप्रूवल क़दम में ads और लैंडिंग पेज के बीच मैसेज मैच की मैसेज मैच और फ़ॉर्म स्पैम जाँचें शामिल करें।
इन प्रोसेस पर नए व्यक्ति को कैसे ऑनबोर्ड करूँ?
अकेले चलाने से पहले उन्हें एक लाइव साप्ताहिक समीक्षा से गुज़ारें। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
अगर मेरी टीम लिखे हुए क़दम छोड़ दे तो?
पहले प्रोसेस छोटा करें। टीमें उन क़दमों को छोड़ती हैं जिनमें ज़्यादा समय लगता है या जो नतीजों से जुड़े नहीं लगते। हर जाँच को पॉज़, एक्सक्लूड या स्केल जैसे किसी असली फ़ैसले से जोड़ें।
प्रोसेस डॉक्यूमेंट कब अपडेट करूँ?
किसी भी ऐसी घटना के बाद अपडेट करें जिसे आपको हाथ से सुलझाना पड़ा, प्लेटफ़ॉर्म की नीति बदलने के बाद, या जब आप नए ad चैनल में उतरें। तारीख़ और कारण लिखें, ताकि अगला समीक्षक बदलाव समझ सके।