एक विज़िटर ऐसे विज्ञापन पर क्लिक करता है जिसमें लिखा है "इस हफ्ते फ्री रूफ़ इंस्पेक्शन।" पेज की हेडलाइन किचन रीमॉडलिंग की बात करती है। वह चार सेकंड में चला जाता है। दूसरा विज़िटर उसी विज्ञापन पर क्लिक करता है और ऐसे पेज पर पहुँचता है जिसमें वही हेडलाइन, उसी तरह की फोटो और साफ़ बुकिंग बटन है। वह बुकिंग कर लेता है।
क्लिक की कीमत वही। नतीजा अलग। विज्ञापन और लैंडिंग पेज के बीच मैसेज मैच का यही असर है। जब विज्ञापन का वादा और पेज का वादा एक जैसे होते हैं, तो विज़िटर को लगता है कि वह सही जगह आया है। जब नहीं होते, तो आप ऐसे क्लिक के पैसे देते हैं जिसे कन्वर्ट होने का सही मौका ही नहीं मिला। मैसेज मैच कैसे काम करता है और इसे कैसे लगाएँ, यह देखिए।
मैसेज मैच क्या है?
मैसेज मैच का मतलब है कि आपके विज्ञापन का मुख्य वादा आपके लैंडिंग पेज पर तुरंत दिखे। हेडलाइन, ऑफ़र, विज़ुअल का अंदाज़ और मुख्य एक्शन विज्ञापन की अगली कड़ी लगें, भटकाव नहीं।
इसका मतलब हर शब्द की नकल करना नहीं है। यह निरंतरता की बात है। अगर विज्ञापन में 20 प्रतिशत डिस्काउंट है, तो पेज पर वह डिस्काउंट ऊपर के हिस्से में दिखना चाहिए। अगर विज्ञापन किसी खास शहर के घर मालिकों के लिए है, तो पेज को पहली स्क्रीन में उसी शहर से बात करनी चाहिए।
मैसेज मैच विज्ञापन खर्च को क्यों बचाता है
लोग विज्ञापन पढ़ने के एक-दो सेकंड में बनी उम्मीद के साथ क्लिक करते हैं। उस उम्मीद की पुष्टि के लिए लैंडिंग पेज के पास भी लगभग उतना ही समय होता है। बेमेल होने पर शक पैदा होता है। शक से बैक बटन दबता है। विज़िट के पैसे फिर भी आप देते हैं।
मैसेज मैच कन्वर्ज़न की क्वालिटी भी सुधारता है। जो विज़िटर एक जैसा संदेश देखते हैं, वे साफ़ इरादे के साथ फ़ॉर्म भरते हैं। इससे आपके विज्ञापन सिस्टम को असली खरीदारों से सीखने को मिलता है, उन उलझे ब्राउज़र से नहीं जो बिना नतीजे के क्लिक की गिनती बढ़ाते हैं।
जो चीज़ें मेल खानी चाहिए
सबसे पहले हेडलाइन या मुख्य फ़ायदा मिलाएँ। दूसरे नंबर पर ऑफ़र की शर्तें मिलाएँ: कीमत, ट्रायल की अवधि, आखिरी तारीख या बोनस। तीसरे पर विज़ुअल संकेत मिलाएँ: प्रोडक्ट की इमेज, रंगों का पैलेट या विज्ञापन क्रिएटिव की फोटो शैली। चौथे पर कॉल टू एक्शन मिलाएँ: अगर विज्ञापन में "अपना कोटेशन पाएँ" लिखा है, तो बटन पर "हमारे बारे में जानें" नहीं होना चाहिए।
खर्च करने से पहले मैसेज मैच कैसे जाँचें
अपना विज्ञापन और लैंडिंग पेज साथ-साथ खोलें। पूछें कि क्या कोई अजनबी तीन सेकंड में समझ जाएगा कि ये दोनों एक साथ हैं। अगर आपको कड़ी समझानी पड़े, तो मैसेज मैच कमज़ोर है।
कीमत, ऑडियंस या जल्दी के हिसाब से अलग ऑफ़र के लिए अलग पेज बनाएँ। एक पेज जो तीन विज्ञापन एंगल को खुश करना चाहे, आमतौर पर तीनों को कमज़ोर करता है। कसे हुए कैंपेन को कसे हुए पेज मिलने चाहिए।
क्लिक शुरू होने के बाद कैंपेन के हिसाब से बाउंस रेट देखें। किसी एक ऐड ग्रुप में उछाल अक्सर विज्ञापन की कॉपी में हुए उस बदलाव से जुड़ा निकलता है जिसे पेज ने पकड़ा नहीं। वादा बदलें तो दोनों को साथ अपडेट करें।
कमज़ोर मैसेज मैच बढ़ावा देता है बाउंस से होने वाली विज्ञापन की बर्बादीको। मज़बूत मैच स्वाभाविक रूप से इसके साथ जुड़ता है: लैंडिंग पेज विज्ञापन का खर्च कैसे बचाते हैं क्योंकि फोकस्ड पेज पर भीड़ वाले होमपेज के मुकाबले मेल बिठाना आसान होता है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या मैसेज मैच का मतलब है कि लैंडिंग पेज की हेडलाइन विज्ञापन की हूबहू नकल हो?
करीबी मेल मदद करता है, लेकिन हूबहू नकल ज़रूरी नहीं। विज़िटर को वही ऑफ़र और फ़ायदा तुरंत पहचान में आना चाहिए। जब तक वादा साफ़ दिखे, आप आम भाषा में बात को दोबारा लिख सकते हैं।
क्या एक लैंडिंग पेज कई विज्ञापन वर्ज़न से मेल खा सकता है?
हाँ, जब वर्ज़न में सिर्फ़ शब्द अलग हों, ऑफ़र या ऑडियंस नहीं। कीमत, प्रोडक्ट या जगह बदले तो अलग पेज बेहतर हैं। बेमेल अक्सर कॉपी के छोटे बदलावों में छुपा होता है।
मैसेज मैच मोबाइल विज़िटर पर कैसे असर डालता है?
मोबाइल स्क्रीन पर ऊपर के हिस्से में कम दिखता है, इसलिए मैच करती हेडलाइन और ऑफ़र बिना स्क्रॉल किए सबसे पहले दिखने चाहिए। मोबाइल लेआउट के नियम इस चैप्टर में बताए गए हैं: मोबाइल ऑप्टिमाइज़ेशन से कन्वर्ज़न की सुरक्षा।
क्या पेज की इमेज विज्ञापन क्रिएटिव से मिलनी चाहिए?
मिलते-जुलते विज़ुअल दिमाग की उलझन घटाते हैं। जिसने प्रोडक्ट की फोटो पर क्लिक किया, वह वही प्रोडक्ट देखना चाहता है, किसी और चीज़ की स्टॉक इमेज नहीं। विज़ुअल की निरंतरता उतना ही भरोसा बनाती है जितना हेडलाइन की निरंतरता।
चालू कैंपेन में मैसेज मैच जल्दी कैसे ठीक करें?
पूरी साइट दोबारा लिखने से पहले पेज की हेडलाइन और हीरो सेक्शन अपडेट करें। बदलाव पब्लिश करें और अगले सात दिनों में बाउंस रेट की तुलना करें। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या मैसेज मैच विज्ञापन कंप्लायंस में भी मदद करता है?
विज्ञापन और पेज के दावों में एकरूपता भ्रामक वादों का जोखिम घटाती है। जब आपका पेज विज्ञापन की बात का समर्थन करता है, तो पॉलिसी रिव्यू और विज़िटर का भरोसा, दोनों सुधरते हैं। समीकरण के अकाउंट वाले पक्ष के लिए देखें: विज्ञापन कंप्लायंस क्यों मायने रखता है।