आप कैसे देखें कि आपके ad कहाँ दिख रहे हैं?

डैशबोर्ड खोलने से पहले ही आपको लगता है कि आप पीछे हैं। प्लेसमेंट रोज़ बदलते हैं। रिपोर्ट लंबी होती हैं। डिफ़ॉल्ट पर भरोसा करके कुछ गड़बड़ होने पर देखने का मन करता है। इसी इंतज़ार में खराब प्लेसमेंट हफ़्तों तक बिना किसी की नज़र में आए चलते रहते हैं।

ad कहाँ दिख रहे हैं, इसकी निगरानी के लिए फ़ुल-टाइम एनालिस्ट नहीं चाहिए। बस एक छोटी, दोहराई जाने वाली आदत चाहिए: सही रिपोर्ट निकालें, उसकी तुलना साइट के व्यवहार से करें, जो फ़ेल हो उसे एक्सक्लूड करें, और लिख लें कि क्या बदला। यहाँ छोटी टीमों और अकेले विज्ञापनदाताओं के लिए एक काम की निगरानी रूटीन है।

आप कैसे देखें कि आपके ad कहाँ दिख रहे हैं?

अपने ad अकाउंट के अंदर प्लेसमेंट या साइट रिपोर्ट से शुरू करें। तारीख, कैंपेन और खर्च के हिसाब से एक्सपोर्ट या फ़िल्टर करें। कॉस्ट या इम्प्रेशन के हिसाब से सॉर्ट करें और पहले ऊपर की एंट्री देखें। ज़्यादातर बर्बादी कुछ ही सोर्स में जमा होती है।

प्लेसमेंट डेटा को लैंडिंग पेज के एनालिटिक्स के साथ जोड़ें। जिस साइट से पचास क्लिक आए और विज़िट दो सेकंड की रही, वह उस साइट से ज़्यादा एक्सक्लूड करने लायक है जिससे पाँच क्लिक आए और अभी कोई कन्वर्ज़न नहीं हुआ। निगरानी यह जोड़ती है कि आपने किसके लिए पैसे दिए और क्लिक के बाद क्या हुआ।

1. लॉन्च के दौरान हर हफ़्ते जाँच

नए कैंपेन और नए क्रिएटिव नई इन्वेंटरी खोल देते हैं। पहले महीने हर सात दिन में प्लेसमेंट देखें। जैसे ही कोई सोर्स बार-बार बेकार एंगेजमेंट दे, एक्सक्लूज़न जोड़ दें।

2. स्थिर कैंपेन के लिए हर महीने ऑडिट

स्थिर कैंपेन भी बदलते रहते हैं, क्योंकि नेटवर्क नए पब्लिशर जोड़ते रहते हैं। हर महीने का ऑडिट धीमे रिसाव पकड़ता है। इस महीने के टॉप प्लेसमेंट की तुलना पिछले महीने की लिस्ट से करें। ऊपर आए नए नामों पर ध्यान दें।

3. खर्च में अचानक बदलाव के अलर्ट

किसी एक प्लेसमेंट, ऐप या इलाके पर अचानक बढ़ोतरी पर नज़र रखें। उछाल अक्सर नेटवर्क एक्सपैंशन या कम क्वालिटी की इन्वेंटरी के आने का संकेत होता है। सिस्टम उस ट्रैफ़िक में और गहरे जाकर ऑप्टिमाइज़ करे, उससे पहले जाँच कर लें।

4. हर एक्सक्लूज़न लिखकर रखें

हर एक्सक्लूज़न के लिए तारीख, सोर्स, वजह और प्रभावित कैंपेन लिखें। यह रिकॉर्ड आपको गलतियाँ पलटने और अकाउंट छूने वाले किसी भी व्यक्ति को सिखाने में मदद करता है। अमान्य ट्रैफ़िक होने पर क्रेडिट की रिक्वेस्ट में भी यह काम आता है।

खराब प्लेसमेंट मिले तो क्या करें

जब सोर्स कभी भी मंज़ूर न हो, तो अकाउंट लेवल पर एक्सक्लूड करें। जब सोर्स सिर्फ़ एक ऑफ़र के लिए गलत हो, तो कैंपेन लेवल पर एक्सक्लूड करें। रेपुटेशन का जोखिम ज़्यादा हो तो प्लेसमेंट का स्क्रीनशॉट ले लें, ताकि आपके पास रिकॉर्ड रहे कि बदलाव किस वजह से किया।

एक्सक्लूज़न कैसे काम करते हैं, यह जानने के लिए बेकार वेबसाइट और ऐप को एक्सक्लूड करना पढ़ें। रेपुटेशन पर असर के लिए एक्सक्लूज़न से ब्रांड की रेपुटेशन बचाना देखें। इस मॉड्यूल का आख़िरी चैप्टर सारी बेस्ट प्रैक्टिस को एक चेकलिस्ट में समेटता है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल