बेकार वेबसाइट और ऐप को कैसे बाहर करें?

आप प्लेसमेंट रिपोर्ट एक्सपोर्ट करते हैं और ऐसे नाम पार करते जाते हैं जो आपने कभी सुने नहीं। तीन अक्षर के नाम वाले गेम ऐप। एक्सपायर हो चुकी डील दिखाने वाली कूपन साइट। एक ही हेडलाइन को छह तरह से दोहराने वाले कंटेंट फ़ार्म। हर एक ने आपसे पैसे ले लिए, इससे पहले कि आपको उसके होने का पता चलता।

बेकार वेबसाइट और ऐप को बाहर करना ब्रांड सेफ्टी की सबसे काम की स्किल में से एक है। यह थ्योरी से ज़्यादा एक दोहराई जाने वाली आदत है: सोर्स ढूंढें, पक्का करें कि उससे कोई फ़ायदा नहीं, ब्लॉक करें, अगले महीने फिर देखें। यहां एक साफ़ प्रक्रिया है जिसे आप किसी भी डिस्प्ले या ऐप वाले कैंपेन पर चला सकते हैं।

बेकार वेबसाइट और ऐप को कैसे बाहर करें?

अपने ad अकाउंट की प्लेसमेंट या साइट रिपोर्ट के डेटा से शुरू करें। खर्च या इम्प्रेशन के हिसाब से सॉर्ट करें और ऐसे सोर्स देखें जिनका वॉल्यूम ज़्यादा है लेकिन साइट पर व्यवहार कमज़ोर है। बेकार का मतलब हमेशा आपत्तिजनक नहीं होता। अगर आप कमर्शियल इंश्योरेंस बेचते हैं, तो एक भला-सा कुकिंग ब्लॉग भी बेकार है।

कम से कम दो संकेतों से पक्का करें: शून्य या लगभग शून्य कन्वर्ज़न, बहुत छोटी विज़िट और ऐसा कंटेंट जो आपके ऑफ़र से साफ़ मेल नहीं खाता। एक अजीब क्लिक बाहर करने के लिए काफ़ी नहीं है। एक-दो हफ़्ते का पैटर्न कार्रवाई को सही ठहराता है।

1. एक मास्टर एक्सक्लूज़न लिस्ट बनाएं

बाहर किए गए डोमेन, ऐप ID और चैनल नामों की एक स्प्रेडशीट या शेयर्ड डॉक्यूमेंट रखें। जब किसी भी कैंपेन में कोई खराब सोर्स मिले, उसे पूरे अकाउंट के लिए जोड़ दें। कैंपेन-कैंपेन में दोहराए गए एक्सक्लूज़न समय बर्बाद करते हैं और गैप छोड़ देते हैं।

2. जितना ऊंचा लेवल मिले, वहीं बाहर करें

अकाउंट-लेवल प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न मौजूदा और आने वाले हर कैंपेन को बचाते हैं। कैंपेन-लेवल एक्सक्लूज़न तभी इस्तेमाल करें जब कोई सोर्स एक ऑफ़र के लिए बेकार हो लेकिन दूसरे के लिए ठीक। ऊंचे लेवल के ब्लॉक से मेंटेनेंस कम होता है।

3. मोबाइल ऐप और वेबसाइट को अलग रखें

ऐप प्लेसमेंट URL में नहीं, ऐप के नाम से दिखते हैं। मोबाइल गेम और यूटिलिटी ऐप अक्सर बिना लीड दिए सबसे ज़्यादा खर्च खा जाते हैं। अगर अलग-अलग टाइटल इतने ज़्यादा हैं कि एक-एक करके संभालना मुश्किल है, तो वे ऐप कैटेगरी बाहर करें जिनमें वही खाली क्लिक वाला पैटर्न बार-बार दिखता है।

4. बड़े सेटिंग बदलाव के बाद दोबारा जांचें

नई ऑडियंस, नया क्रिएटिव या ढीली टार्गेटिंग नई इन्वेंटरी खोल सकती है। किसी भी बड़े बदलाव के दो हफ़्ते बाद प्लेसमेंट ऑडिट करें। पुरानी ब्लॉकलिस्ट नए डिलीवरी रास्तों को कवर नहीं करतीं।

जब एक्सक्लूज़न सही कदम नहीं होता

ज़्यादा खर्च वाले ऐसे प्लेसमेंट को सिर्फ़ इसलिए बाहर न करें कि साइट सस्ती दिखती है, जबकि वह कन्वर्ट करता है। भद्दे पेज भी कभी-कभी खरीदार लाते हैं। सबूत के आधार पर बाहर करें, दिखावट के आधार पर नहीं। इसी तरह, ऐसी बड़ी कैटेगरी ब्लॉक करने से बचें जिनमें आपके ग्राहकों की इस्तेमाल की जाने वाली साइटें शामिल हैं, जब तक डेटा इसका समर्थन न करे।

डिस्प्ले नेटवर्क फ़िल्टर के लिए डिस्प्ले नेटवर्क प्लेसमेंट कंट्रोल पढ़ें। जो कम क्वालिटी वाले नेटवर्क एक साथ बहुत से खराब प्लेसमेंट देते हैं, उनके लिए कम क्वालिटी वाले पब्लिशर नेटवर्क से बचना देखें। साख बचाने वाली एक्सक्लूज़न की आदतें एक्सक्लूज़न से ब्रांड की साख बचाने वाले चैप्टर में हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल