पेज स्पीड विज्ञापन खर्च की सुरक्षा पर कैसे असर डालती है?

$2.40 का एक क्लिक आपके पेज पर पहुँचता है। स्क्रीन आठ सेकंड तक सफ़ेद रहती है। पाँचवें सेकंड तक ज़्यादातर विज़िटर जा चुके होते हैं। उस घंटे आपने बारह क्लिक के पैसे दिए। सिर्फ़ चार ने हेडलाइन पढ़ने तक इंतज़ार किया। स्पीड ने क्लिक नहीं बनाए। स्पीड ने तय किया कि उनमें से कितने गिने गए।

पेज स्पीड और विज्ञापन खर्च की सुरक्षा सीधे जुड़ी हैं, क्योंकि हर विज्ञापन क्लिक की कीमत लगती है, चाहे पेज पूरा लोड हो या नहीं। धीमे पेज मैसेज मैच या फ़ॉर्म डिज़ाइन को असर दिखाने का मौका मिलने से पहले ही बाउंस से होने वाली बर्बादी बढ़ा देते हैं। स्पीड पेड ट्रैफ़िक पर कैसे असर डालती है और सबसे पहले क्या ठीक करें, यह देखिए।

विज्ञापन ट्रैफ़िक के लिए पेज स्पीड का क्या मतलब है?

पेज स्पीड यह है कि क्लिक के बाद आपका लैंडिंग पेज कितनी जल्दी इस्तेमाल लायक बनता है। इस्तेमाल लायक का मतलब है कि विज़िटर भारी इमेज, स्क्रिप्ट या लेआउट के खिसकने का इंतज़ार किए बिना हेडलाइन पढ़ सके, ऑफ़र देख सके और मुख्य बटन तक पहुँच सके।

विज्ञापन कैंपेन के लिए स्पीड दिखावे का मेट्रिक नहीं है। यह एक गेट है। विज्ञापन पर क्लिक करने वाले अक्सर जल्दी में होते हैं क्योंकि उन्होंने विकल्प तेज़ी से देखे। देरी टूटे हुए वादे जैसी लगती है। वे नतीजों की सूची पर लौटते हैं और किसी प्रतिद्वंद्वी पर क्लिक कर देते हैं।

धीमे पेज विज्ञापन बजट कैसे बर्बाद करते हैं

देरी का हर सेकंड आपकी पैसे देने वाली ऑडियंस का एक हिस्सा खा जाता है। औसत कनेक्शन वाले मोबाइल यूज़र ऑफ़िस वाईफ़ाई पर बैठे डेस्कटॉप यूज़र से ज़्यादा तेज़ी से देरी महसूस करते हैं। विज्ञापन ट्रैफ़िक का बड़ा हिस्सा मोबाइल से आता है, इसलिए मोबाइल लोड टाइम आपका मुख्य बेंचमार्क होना चाहिए।

धीमे पेज कैंपेन के डेटा को भी बिगाड़ देते हैं। एनालिटिक्स में क्लिक दिखते हैं लेकिन कन्वर्ज़न कम गिने जाते हैं। हो सकता है आप जीतने वाले विज्ञापन रोक दें क्योंकि पेज ने उनका असली प्रदर्शन छुपा दिया। यह अप्रत्यक्ष बर्बादी है: अच्छा खर्च गलत वजह से बंद हो गया।

स्पीड की वे समस्याएँ जो लैंडिंग पेज को सबसे ज़्यादा चोट पहुँचाती हैं

बहुत बड़ी हीरो इमेज सबसे आम कारण हैं। ऊपर के हिस्से की बिना कंप्रेस की फोटो पहला पेंट देर से करवाती हैं। चैट, हीटमैप और ट्रैकिंग की बहुत सारी थर्ड पार्टी स्क्रिप्ट क्लिक के बाद एक के ऊपर एक लद जाती हैं। भारी स्लाइडर और फ़ॉन्ट वाले पूरी साइट के टेम्पलेट उन पेजों पर भी लोड होते हैं जिन्हें सिर्फ़ एक छोटा फ़ॉर्म चाहिए।

तेज़ पेज से विज्ञापन खर्च कैसे बचाएँ

सिर्फ़ लैंडिंग पेज से शुरू करें, पूरी वेबसाइट से नहीं। पेज को उतना ही रखें जितना कन्वर्ट करता है: हेडलाइन, प्रमाण, फ़ॉर्म, फ़ुटर के कानूनी लिंक। स्लाइडर, बेमतलब के विजेट और दोहराए गए ट्रैकिंग स्निपेट हटाएँ।

इमेज कंप्रेस करें और मोबाइल स्क्रीन के हिसाब से सही साइज़ की फ़ाइलें दें। ज़रूरी टेक्स्ट और बटन के स्टाइल पहले लोड करें। गैरज़रूरी स्क्रिप्ट को मुख्य कंटेंट दिखने के बाद के लिए टाल दें।

सिर्फ़ तेज़ डेस्कटॉप ब्राउज़र पर नहीं, असली फ़ोन पर मोबाइल डेटा से टेस्ट करें। किसी भी ऑनलाइन स्पीड टेस्टिंग टूल से पहले और बाद की जाँच चलाएँ। बदलाव लाइव होने के बाद उसी विज्ञापन खर्च पर बाउंस रेट और कन्वर्ज़न रेट की तुलना करें।

स्पीड के फिक्स इसके साथ चलते हैं: बाउंस से होने वाली विज्ञापन की बर्बादी कैसे रोकें क्योंकि कई बाउंस लोड टाइम की वजह से होते हैं। पेज लोड हो जाने के बाद मोबाइल लेआउट के नियम भी उतने ही मायने रखते हैं, जो इस चैप्टर में हैं: कन्वर्ज़न की सुरक्षा के लिए मोबाइल ऑप्टिमाइज़ेशन।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल