ट्रैकिंग की कमियाँ अंधा खर्च कैसे कराती हैं?

आपका विज्ञापन डैशबोर्ड खर्च, क्लिक और cost per click रियल टाइम में अपडेट होते दिखाता है। आपको लगता है कि आपको सब पता है। फिर कोई पूछता है कि पिछले महीने की लीड असल में किन कैंपेन से आईं, और आप रुक जाते हैं। फ़ॉर्म सबमिशन आपके इनबॉक्स में हैं, लेकिन हर एक को उस विज्ञापन से जोड़ना जिसने उसे भेजा, अंदाज़े का काम है। आप आधी तस्वीर के साथ पैसा खर्च करते रहे हैं।

व्यवहार में ट्रैकिंग की कमियाँ ऐसी लगती हैं। अंधा खर्च तब होता है जब चार्ज लगते रहते हैं पर क्वालिटी परखने का डेटा कभी नहीं आता। देखें ट्रैकिंग की कमियाँ अंधा खर्च कैसे कराती हैं और ज़्यादातर कहाँ दिखती हैं।

ट्रैकिंग की कमियाँ अंधा खर्च कैसे कराती हैं?

ट्रैकिंग की कमियाँ तब अंधा खर्च कराती हैं जब आप विज्ञापन क्लिक को साइट के व्यवहार से नहीं जोड़ पाते। इस कड़ी के बिना आपको विज्ञापन अकाउंट में गतिविधि और वेबसाइट पर सन्नाटा दिखता है, या साइट पर ट्रैफ़िक दिखता है पर पता नहीं कि किन विज्ञापनों ने भेजा। आप खर्च इसलिए करते रहते हैं कि डैशबोर्ड सक्रिय दिखता है, इसलिए नहीं कि आप जानते हैं क्या काम कर रहा है।

कमियाँ तब आती हैं जब कन्वर्ज़न ट्रैकिंग गायब हो, टूटी हो या गलत पेज पर लगी हो। वे तब भी आती हैं जब विज्ञापन डेटा और वेबसाइट एनालिटिक्स अलग टूल में रहते हैं जो आपस में कभी बात नहीं करते। हर कटी हुई रिपोर्ट एक और अंधा कोना जोड़ती है।

ट्रैकिंग अधूरी हो तो आप क्या चूकते हैं

अधूरी ट्रैकिंग पेड सोर्स का बाउंस रेट, बार-बार क्लिक के पैटर्न और वे भौगोलिक समूह छिपा देती है जो कन्वर्ट नहीं होते। अगर आप कभी नहीं देखते कि पेड विज़िटर आने के बाद क्या करते हैं, तो आप बॉट ट्रैफ़िक, कंपीटिटर के दुरुपयोग या कमज़ोर लैंडिंग पेज नहीं पकड़ सकते। बर्बादी जारी रहती है, क्योंकि आपकी रिपोर्ट में कुछ भी उसे फ़्लैग नहीं करता।

जब अधूरा डेटा फ़ैसले और बिगाड़ देता है

अधूरा डेटा कभी-कभी बिना डेटा से ज़्यादा खतरनाक होता है। आप शायद किसी कैंपेन को इसलिए बढ़ा दें कि क्लिक की गिनती मज़बूत दिखती है, जबकि कन्वर्ज़न दिखते ही नहीं। या किसी विजेता को इसलिए रोक दें कि कन्वर्ज़न कम गिने गए। अंधा खर्च सिर्फ बर्बाद पैसा नहीं है। यह बर्बाद पैसा और गलत फ़ैसले हैं।

आम जगहें जहाँ ट्रैकिंग टूटती है

थैंक-यू पेज पर गायब टैग, कुकी सेटिंग से ब्लॉक हुए ट्रैकिंग कोड और पैरामीटर हटा देने वाले रीडायरेक्ट, सब क्लिक से कन्वर्ज़न तक की कड़ी तोड़ देते हैं। मोबाइल ऐप, एम्बेडेड फ़ॉर्म और थर्ड पार्टी बुकिंग टूल डेटा गिरने की और जगहें जोड़ते हैं।

ट्रैकिंग काम करने लगे तो आप क्या पकड़ना चाहते हैं, यह समझने के लिए ad fraud के आम प्रकार पढ़ें। अच्छी नीयत के बावजूद बर्बादी कैसे घुसती है, यह देखने के लिए विज्ञापन की बर्बादी कैसे होती है देखें। और पूरे सुरक्षा सेटअप में क्या होता है, यह जानने के लिए सुरक्षित विज्ञापन सिस्टम कैसा दिखता है देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल