ऑटोमैटिक डिस्प्ले प्लेसमेंट एक हफ़्ते में आपके ब्रांड को हज़ारों साइट पर लगा सकते हैं। इनमें से ज़्यादातर आपकी रोज़ की रिपोर्ट में तब तक नहीं दिखेंगी जब तक आप खुद ढूंढने न जाएं। जो दिखती हैं, वे अक्सर वही साइट होती हैं जिन्हें आप पहले दिन ब्लॉक कर देना चाहते थे।
जो बिज़नेस ब्रांड सेफ्टी की परवाह करते हैं, उनके लिए डिस्प्ले नेटवर्क प्लेसमेंट कंट्रोल वैकल्पिक नहीं है। आप तय करते हैं कि आपके विज्ञापन कौन सी इन्वेंटरी इस्तेमाल कर सकते हैं, कौन सी कैटेगरी बाहर रखनी हैं और कौन सी खास साइट को अनुमति देनी है या ब्लॉक करना है। पहुंच पूरी तरह छोड़े बिना डिस्प्ले नेटवर्क कैंपेन में प्लेसमेंट कंट्रोल करने का तरीका यह है।
डिस्प्ले नेटवर्क प्लेसमेंट कैसे कंट्रोल करें?
डिस्प्ले प्लेसमेंट कंट्रोल तीन परतों पर काम करता है: कंटेंट कैटेगरी फ़िल्टर, प्लेसमेंट टार्गेटिंग मोड और रिपोर्टिंग डेटा से बनी चलती ब्लॉकलिस्ट। हर परत वह समस्या पकड़ती है जो बाकी से छूट जाती है।
कंटेंट कैटेगरी फ़िल्टर एडल्ट कंटेंट, हिंसा और डाउनलोड होने वाली पायरेसी जैसे बड़े जोखिम समूहों को ब्लॉक करते हैं। प्लेसमेंट मोड तय करता है कि आपके विज्ञापन नेटवर्क की अनुमति वाली हर जगह चलेंगे या सिर्फ़ उन साइट पर जो आप खुद चुनें। ब्लॉकलिस्ट परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट देखने के बाद अलग-अलग डोमेन और ऐप हटा देती हैं।
1. बढ़े हुए संवेदनशील कैटेगरी एक्सक्लूज़न सेट करें
अपने ब्रांड के लिए जितनी सख़्त कंटेंट सेंसिटिविटी सेटिंग ठीक लगे, उससे शुरू करें। स्टैंडर्ड फ़िल्टर किनारे के मामले छोड़ देते हैं, जिन्हें बढ़ी हुई ब्लॉकिंग पकड़ लेती है। फ़ैमिली ब्रांड, हेल्थ सेवाओं और फ़ाइनेंस बिज़नेस को आमतौर पर सबसे ऊंचा स्तर चाहिए।
2. जोखिम वाले कैंपेन के लिए मैनेज्ड प्लेसमेंट चुनें
मैनेज्ड प्लेसमेंट डिलीवरी को उन साइट और ऐप तक सीमित करते हैं जिन्हें आप पहले से मंज़ूर करें। पहुंच घटती है, पर नियंत्रण बढ़ता है। जब साख ज़्यादा से ज़्यादा इम्प्रेशन से ज़रूरी हो, या जब आप कोई नया ऑफ़र टेस्ट कर रहे हों, तब यह मोड इस्तेमाल करें।
3. लॉन्च के समय हर हफ़्ते प्लेसमेंट रिपोर्ट देखें
किसी भी डिस्प्ले कैंपेन के पहले दो हफ़्तों में साइट, ऐप और कैटेगरी की रिपोर्ट निकालें। जिन डोमेन पर खर्च ज़्यादा है और साइट पर एंगेजमेंट शून्य, उन्हें बाहर करें। बार-बार गड़बड़ करने वालों को साझा अकाउंट-लेवल ब्लॉकलिस्ट में डालें, ताकि दूसरे कैंपेन को भी वही सुरक्षा मिले।
4. रीमार्केटिंग और प्रॉस्पेक्टिंग के कंट्रोल अलग रखें
रीमार्केटिंग कैंपेन उन लोगों को टार्गेट करते हैं जो आपकी साइट पहले देख चुके हैं। प्रॉस्पेक्टिंग कैंपेन अनजान लोगों तक पहुंचते हैं। प्रॉस्पेक्टिंग में प्लेसमेंट के नियम सख़्त होने चाहिए क्योंकि अनजान इन्वेंटरी में जोखिम ज़्यादा है। प्रॉस्पेक्टिंग की ढीली सेटिंग नई ऑडियंस वाले कैंपेन पर कॉपी न करें।
डिस्प्ले प्लेसमेंट की आम गलतियां
बिना समीक्षा के ऑटोमैटिक प्लेसमेंट चालू छोड़ देना सबसे आम गलती है। दूसरी गलती है सिर्फ़ साफ़-साफ़ एडल्ट साइट को बाहर करना और मेड-फ़ॉर-एडवरटाइज़िंग डोमेन को नज़रअंदाज़ करना, जो स्क्रीनशॉट में हानिरहित दिखते हैं। तीसरी गलती है पहले महीने के बाद ब्लॉकलिस्ट कभी अपडेट न करना।
डिस्प्ले कंट्रोल रखरखाव का काम है, एक बार का चेकबॉक्स नहीं। हर महीने प्लेसमेंट ऑडिट तय करें और बर्बादी जल्दी पकड़ने के लिए ad क्लिक की तुलना लैंडिंग पेज के व्यवहार से करें।
ब्लॉक करने लायक कैटेगरी के लिए असुरक्षित कंटेंट और हानिकारक विज्ञापन प्लेसमेंट पढ़ें। खास डोमेन हटाने के लिए बेकार वेबसाइट और ऐप को बाहर करना देखें। वीडियो कैंपेन के लिए अलग तरीका चाहिए, जो अगले चैप्टर वीडियो ad प्लेसमेंट कंट्रोल में है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या मुझे सारे ऑटोमैटिक डिस्प्ले प्लेसमेंट बंद कर देने चाहिए?
सब कुछ बंद करने से लर्निंग डेटा और पहुंच सीमित हो जाती है। एक व्यावहारिक बीच का रास्ता है: सख़्त कैटेगरी फ़िल्टर, नियमित प्लेसमेंट रिपोर्ट और बढ़ती हुई ब्लॉकलिस्ट। अगर रिपोर्ट में जोखिम भरी या खाली साइट दिखती रहें, तो और सख़्ती करें।
टॉपिक टार्गेटिंग और प्लेसमेंट कंट्रोल में क्या फ़र्क है?
टॉपिक टार्गेटिंग होम इम्प्रूवमेंट या फ़ाइनेंस जैसे विषय चुनती है। प्लेसमेंट कंट्रोल तय करता है कि कौन सी खास साइट और ऐप आपके विज्ञापन दिखा सकते हैं। दोनों साथ इस्तेमाल करें, ताकि विषय का मेल और साइट की क्वालिटी साथ चलें।
क्या डिस्प्ले विज्ञापन मोबाइल ऐप के अंदर चल सकते हैं?
जब तक आप बाहर न करें, डिस्प्ले कैंपेन में अक्सर इन-ऐप इन्वेंटरी शामिल होती है। ऐप प्लेसमेंट की भी वैसी ही समीक्षा चाहिए जैसी वेबसाइट की। जिन ऐप में गलती से क्लिक होने का पैटर्न है और कन्वर्ज़न नहीं, उन्हें बाहर करें।
डिस्प्ले प्लेसमेंट रणनीति में लैंडिंग पेज की क्या जगह है?
साफ़ प्लेसमेंट को लोगों को ऐसे फ़ोकस्ड पेज पर भेजना चाहिए जो विज्ञापन से मेल खाते हों। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या अकाउंट-लेवल एक्सक्लूज़न सभी कैंपेन पर लागू होते हैं?
अकाउंट-लेवल प्लेसमेंट एक्सक्लूज़न आमतौर पर उसी ad अकाउंट के सभी कैंपेन पर लागू होते हैं। एक मास्टर ब्लॉकलिस्ट रखें और जब भी कोई कैंपेन खराब स्रोत पकड़े, उसे अपडेट करें। ब्लॉकलिस्ट भरोसे की रक्षा कैसे करती हैं, यह जानने के लिए एक्सक्लूज़न से ब्रांड की साख बचाना पढ़ें।
डिस्प्ले प्लेसमेंट कंट्रोल का ad fraud से क्या संबंध है?
घटिया क्वालिटी की डिस्प्ले साइट बॉट ट्रैफ़िक और नकली इम्प्रेशन खींचती हैं। प्लेसमेंट कंट्रोल ऐसे स्रोतों से आपका संपर्क घटाता है। फ़ॉर्मेट के हिसाब से फ्रॉड के पैटर्न के लिए डिस्प्ले विज्ञापन में ad fraud देखें।