सोशल मीडिया विज्ञापन की आम ग़लतियाँ

छह हफ़्ते और आठ सौ डॉलर के बाद मालिक ने ऐड अकाउंट बंद कर दिया, इस यक़ीन के साथ कि उनकी इंडस्ट्री में पेड सोशल काम नहीं करता। टारगेटिंग पूरे देश की थी जबकि वे एक ही महानगर इलाक़े में सेवा देते हैं। ट्रैकिंग कभी लगाई ही नहीं गई। लैंडिंग पेज पर अब भी "जल्द आ रहा है" का बैनर लगा था। समस्या चैनल नहीं था। समस्या सेटअप था।

सोशल मीडिया विज्ञापन की आम ग़लतियों के पैटर्न होते हैं। ब्रांड ट्रैकिंग छोड़ देते हैं, छोटे बजट को बहुत पतला फैला देते हैं, सबूत से पहले स्केल कर देते हैं, या पेड ट्रैफ़िक को ऐसे पेज पर भेजते हैं जो कन्वर्ट नहीं कर सकते। इन ग़लतियों को जल्दी पहचानने से पैसा बचता है और इस बारे में ग़लत नतीजे निकालने से बचाव होता है कि विज्ञापन आपके बिज़नेस के लिए ठीक है या नहीं। सबसे पहले ठीक करने लायक ग़लतियाँ ये हैं।

विज्ञापन लाइव होने से पहले सेटअप की कौन सी ग़लतियाँ बजट बर्बाद करती हैं?

कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के बिना कैंपेन चलाना सबसे महँगी ग़लती है। आप क्लिक के लिए ऑप्टिमाइज़ करते हैं जबकि फ़ाइनेंस कमाई के बारे में पूछता है। हर फ़ैसला अंदाज़ा बन जाता है। सार्थक बजट लगाने से पहले टैग लगाएँ और टेस्ट करें।

अस्पष्ट उद्देश्य धुंधले नतीजे देते हैं। ट्रैफ़िक के लिए ऑप्टिमाइज़ किया कैंपेन जादू से क्वालिफ़ाइड लीड नहीं बना देगा। हर कैंपेन के लिए एक लक्ष्य चुनें और क्रिएटिव, ऑडियंस और लैंडिंग पेज को उसी लक्ष्य से मिलाएँ।

कमज़ोर लैंडिंग पेज मज़बूत विज्ञापन को बर्बाद कर देते हैं। अगर आपका पेज धीमा लोड होता है, मोबाइल पर ऑफ़र छिपा देता है, या विज्ञापन की हेडलाइन से उलटा कहता है, तो आप ऐसे क्लिक के पैसे देते हैं जो लौट जाते हैं। विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म को दोष देने से पहले WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से फ़ोकस्ड पेज बनाएँ।

लॉन्च के बाद कौन सी चलती ग़लतियाँ परफ़ॉर्मेंस बिगाड़ती हैं?

कैंपेन में रोज़ बदलाव करने से लर्निंग रीसेट हो जाती है और स्थिर डेटा नहीं बन पाता। टेस्ट के दौरान समीक्षा का सिलसिला हर कुछ दिन का रखें, हर कुछ घंटे का नहीं, जब तक कुछ साफ़ तौर पर टूटा न हो।

ऑडियंस का फैलाव बजट को बहुत सारे सेगमेंट में बिखेर देता है। पाँच-पाँच डॉलर वाले दस ऐड सेट कुछ नहीं सिखाते। तुलना लायक वॉल्यूम मिलने तक टेस्ट को समेटकर रखें।

क्रिएटिव की थकान को नज़रअंदाज़ करने से मरे हुए विज्ञापन चलते रहते हैं, सिर्फ़ इसलिए कि वे पिछले महीने चले थे। जब फ़्रीक्वेंसी बढ़े और क्लिक रेट गिरे, तो विज़ुअल और कॉपी रिफ़्रेश करें। सोशल मीडिया विज्ञापनों की A/B टेस्टिंग का टेस्टिंग अनुशासन धीमी गिरावट को रोकता है।

रणनीति की कौन सी ग़लतियाँ ब्रांड को बहुत जल्दी छोड़ने पर मजबूर करती हैं?

कम डेटा वाले एक हफ़्ते के टेस्ट के बाद छोड़ देने से कोई काम का नतीजा नहीं निकलता। टेस्ट की सही विंडो और इतना ख़र्च होने दें कि परखने लायक क्लिक या कन्वर्ज़न मिलें।

विजेताओं को बहुत तेज़ी से स्केल करना उस अर्थशास्त्र को तोड़ देता है जो कामयाब कैंपेन को स्केल करना में बताया है। बढ़त के दौरान सब्र ROI की रक्षा करता है।

विज्ञापन से कमज़ोर ऑफ़र या टूटी बिक्री प्रक्रिया ठीक होने की उम्मीद करना विज्ञापन को नाकाम होने के लिए तैयार करना है। पेड सोशल उसे बड़ा करता है जो चलता है। पहले प्रोडक्ट-मार्केट फ़िट और ऑनबोर्डिंग ठीक करें, फिर रफ़्तार बढ़ाने के लिए विज्ञापन इस्तेमाल करें। जब भी आप शुरुआत से दोबारा बनाएँ, सोशल मीडिया विज्ञापन की बुनियादी बातें में बुनियाद दोबारा देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल