सोशल मीडिया विज्ञापन की बुनियादी बातें

इस हफ़्ते आपने तीन बार पोस्ट किया और वही छोटे फ़ॉलोअर सर्कल तक पहुँचे। आपका सबसे अच्छा ग्राहक इसी समय कहीं स्क्रॉल कर रहा है, पर आपकी ऑर्गेनिक पोस्ट उसकी फ़ीड तक कभी पहुँची ही नहीं। यही खाई सोशल मीडिया विज्ञापन भरता है। आप पैसे देकर अपना संदेश उन लोगों के सामने रखते हैं जो आपकी ऑडियंस से मेल खाते हैं, आपकी चुनी तारीख़ों और घंटों में, और एक साफ़ काम के साथ जो आप उनसे करवाना चाहते हैं।

सोशल मीडिया विज्ञापन अच्छे कंटेंट का शॉर्टकट नहीं है। यह एक डिस्ट्रीब्यूशन लेयर है जो पहले से चल रही चीज़ को बड़ा करती है। जब आप बुनियादी बातें समझ लेते हैं, तो पेड सोशल जुए जैसा नहीं लगता, बल्कि आपकी मार्केटिंग का एक सोचा-समझा हिस्सा बन जाता है। यह कैसे काम करता है और नए विज्ञापनदाता को कहाँ से शुरू करना चाहिए, यह यहाँ है।

सोशल मीडिया विज्ञापन क्या है?

सोशल मीडिया विज्ञापन सोशल नेटवर्क के अंदर पैसे देकर किया गया प्रमोशन है। आप एक विज्ञापन बनाते हैं, तय करते हैं कि उसे कौन देखे, बजट सेट करते हैं, और चुनते हैं कि लोग आगे क्या करें। वह काम आपकी वेबसाइट पर आना, ईमेल के लिए साइन अप करना, या ख़रीदारी पूरी करना हो सकता है।

हर बड़ा सोशल नेटवर्क अपना विज्ञापन सिस्टम चलाता है। ब्योरे अलग होते हैं, पर तर्क वही रहता है। आप एक नीलामी में ध्यान के लिए बोली लगाते हैं। जब आपकी बोली और क्रिएटिव की क्वालिटी नेटवर्क की सीमाओं को पार कर लेती है, तो वह आपका विज्ञापन आपकी टारगेट ऑडियंस के लोगों को दिखाता है। कैंपेन कैसे सेट किया है, इसके हिसाब से आप तब पैसे देते हैं जब कोई विज्ञापन देखता है या क्लिक करता है।

पेड सोशल ऑर्गेनिक पोस्टिंग के साथ-साथ चलता है। ऑर्गेनिक समय के साथ कम्युनिटी और भरोसा बनाता है। विज्ञापन तब रीच और रफ़्तार ख़रीदता है जब दोनों चाहिए हों। ज़्यादातर बढ़ते ब्रांड दोनों इस्तेमाल करते हैं, एक या दूसरा नहीं।

आपके बिज़नेस के लिए सोशल मीडिया विज्ञापन क्यों मायने रखता है?

ज़्यादातर नेटवर्क पर ऑर्गेनिक रीच सालों से गिर रही है। एल्गोरिदम दोस्तों, क्रिएटर्स और उन अकाउंट के कंटेंट को प्राथमिकता देते हैं जिनसे लोग पहले से जुड़े हैं। अच्छी पोस्ट भी फ़ॉलोअर के एक छोटे हिस्से तक ही पहुँचती है। विज्ञापन यह पक्का करता है कि आपका संदेश आपके तय समय पर एक तय ऑडियंस के सामने पहुँचे।

पेड सोशल आपको वह टारगेटिंग की सटीकता भी देता है जो ऑर्गेनिक पोस्टिंग नहीं दे सकती। आप लोगों तक लोकेशन, रुचि, व्यवहार और आपके ब्रांड से पिछले जुड़ाव के आधार पर पहुँच सकते हैं। इस नियंत्रण से छोटे बजट भी उन पारंपरिक विज्ञापनों से ज़्यादा असरदार हो जाते हैं जो एक ही संदेश सब पर छिड़क देते हैं।

सबसे ज़रूरी बात, सोशल मीडिया विज्ञापन नापने लायक डेटा देता है। आप ख़र्च, क्लिक, कन्वर्ज़न और हर नतीजे की लागत लगभग रियल टाइम में देखते हैं। यह फ़ीडबैक चक्र आपको ज़्यादातर ऑफ़लाइन चैनलों से तेज़ी से सुधार करने में मदद करता है। पैसा लगाने से पहले अपने लक्ष्य सोशल मीडिया लक्ष्य और KPI तय करना में तय करें, ताकि हर रुपया ऐसे नतीजे से जुड़े जिसे आप ट्रैक कर सकें।

बुनियादी सोशल मीडिया विज्ञापन कैंपेन कैसे काम करता है?

एक साफ़ उद्देश्य से शुरू करें। ट्रैफ़िक, लीड और सेल, तीनों के लिए अलग सेटअप और क्रिएटिव चाहिए। हर कैंपेन के लिए एक ही लक्ष्य चुनने से नतीजे पढ़ने लायक रहते हैं। एक कैंपेन में कई लक्ष्य मिलाने से पता लगाना मुश्किल हो जाता है कि क्या चला।

फिर अपनी ऑडियंस तय करें। कोल्ड ऑडियंस वे लोग हैं जो आपको अभी जानते नहीं हैं। वार्म ऑडियंस वे लोग हैं जिन्होंने आपकी साइट देखी, आपका वीडियो देखा, या आपकी प्रोफ़ाइल से जुड़ाव किया। ज़्यादातर कामयाब अकाउंट दोनों चलाते हैं, और दोनों के लिए अलग बजट रखते हैं।

इसके बाद अपना क्रिएटिव और लैंडिंग डेस्टिनेशन बनाएँ। विज्ञापन क्लिक कमाता है। आपकी वेबसाइट कन्वर्ज़न कमाती है। कमज़ोर पेज पर भेजा गया मज़बूत विज्ञापन भी पैसा बर्बाद करता है। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर आपको ऐसे फ़ोकस्ड लैंडिंग पेज बनाने में मदद करता है जो वही बताएँ जो आपका विज्ञापन वादा करता है।

आख़िर में, टेस्ट बजट सेट करें, लॉन्च करें, और जब काफ़ी डेटा जमा हो जाए तब नतीजे देखें। बिना मापन की योजना के कूद पड़ने से सिर्फ़ अंदाज़े लगते हैं। इस मॉड्यूल के अगले चैप्टर फ़ॉर्मेट, टारगेटिंग, बजट और ट्रैकिंग को विस्तार से बताते हैं। यह तय करने के लिए कि पेड सोशल आपकी पूरी योजना में कैसे बैठता है, ऑर्गेनिक बनाम पेड सोशल मीडिया रणनीति से शुरू करें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल