Nextdoor एल्गोरिदम कैसे काम करता है

बसंत में आँगन की सफ़ाई के ऑफ़र वाली आपकी पोस्ट पर शून्य रिएक्शन हैं, जबकि किसी पड़ोसी की मिली हुई बिल्ली की फ़ोटो पर एक घंटे में दो सौ कमेंट आ गए। यह बुरी किस्मत नहीं है। Nextdoor का एल्गोरिदम वही कर रहा है जो उसके लिए बना है: प्रचार वाले कंटेंट से पहले वह सामने लाना जो मोहल्ले को काम का, ज़रूरी या सच में लोकल लगे।

Nextdoor एल्गोरिदम कैसे काम करता है, यह समझने से आप फ़ीड से लड़ना छोड़कर प्रासंगिकता, एंगेजमेंट और इलाके की फ़िट से जगह कमाने लगते हैं। प्लेटफ़ॉर्म ब्रांड को देश भर में मशहूर नहीं करना चाहता। वह हर मोहल्ले के फ़ीड को भरोसेमंद रखना चाहता है।

मोहल्ले के फ़ीड में रैंकिंग किससे तय होती है?

Nextdoor कंटेंट को मुख्य रूप से इलाके के हिसाब से सजाता है। यूज़र्स को बड़े क्षेत्रीय कंटेंट से पहले अपने मोहल्ले और आसपास की पोस्ट दिखती हैं। इस हाइपरलोकल फ़िल्टर का मतलब है कि आपका बिज़नेस कंटेंट ज़्यादातर दूसरी लोकल आवाज़ों से मुकाबला करता है, पूरे इंटरनेट से नहीं।

एंगेजमेंट के संकेत मायने रखते हैं: वेरिफ़ाइड पड़ोसियों के कमेंट, रिएक्शन और शेयर सिस्टम को बताते हैं कि पोस्ट इलाके के और लोगों को दिखाने लायक है। जो पोस्ट बातचीत छेड़ती हैं, खासकर काम की आपसी बातचीत, वे ठहरी हुई घोषणाओं से ज़्यादा दूर तक जाती हैं।

ताज़ापन की भी भूमिका है। जब तक पड़ोसी जवाब देते रहते हैं, सक्रिय थ्रेड दिखते रहते हैं। पुरानी प्रचार पोस्ट जल्दी फीकी पड़ जाती हैं, जब तक वे चर्चा पैदा करती न रहें।

एल्गोरिदम बिज़नेस कंटेंट के साथ कैसा बर्ताव करता है?

बिज़नेस पोस्ट अक्सर पड़ोसियों की निजी पोस्ट से कम ऑर्गेनिक पहुँच के साथ शुरू होती हैं। सिस्टम फ़ीड में स्पैम रोकने के हिसाब से ट्यून है। जो पेज सिर्फ़ छूट और बिक्री की बातें डालते हैं, उनका एंगेजमेंट समय के साथ गिरता है।

जो कंटेंट पड़ोसी के अपडेट जैसा पढ़ा जाता है, वह बेहतर चलता है: सुरक्षा की टिप, मौसमी याद दिलाना, कम्युनिटी कार्यक्रम का साथ, या आपकी कैटेगरी के सवालों के जवाब। जब बिज़नेस वह जानकारी देते हैं जो मोहल्ले को वरना नहीं मिलती, तो एल्गोरिदम उन्हें विज्ञापनदाता से ज़्यादा सदस्य जैसा मानता है।

सिफ़ारिशें और रिव्यू भी दिखने पर असर डालते हैं। जिन बिज़नेस का नाम सिफ़ारिश थ्रेड में अक्सर आता है, उन्हें तब परोक्ष पहुँच मिलती है जब पड़ोसी लोकल कैटेगरी खोजते या ब्राउज़ करते हैं।

ज़्यादा दिखने के व्यावहारिक तरीके

तब पोस्ट करें जब मोहल्ला पहले से आपके विषय पर सोच रहा हो: पहली ठंड, लू, स्कूल का शुरू होना, त्योहारों की यात्रा। कंटेंट को लोकल संदर्भ से जोड़ें, आम राष्ट्रीय कैंपेन से नहीं।

ऐसे सवाल पूछें जो काम के जवाब बुलाएँ, हाँ-या-ना वाले एंगेजमेंट के चारे के बजाय। "बर्फ़ीले फ़ुटपाथ से आपकी सबसे बड़ी परेशानी क्या है?" बेहतर है "सर्दियों से नफ़रत हो तो लाइक करें" से।

जब खास ज़िप कोड में पक्की पहुँच चाहिए, तो ऑर्गेनिक मेहनत के साथ लोकल विज्ञापन के लिए Nextdoor ads जोड़ें। इन संकेतों के हिसाब से कंटेंट की योजना के लिए Nextdoor पर कंटेंट के प्रकार देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल