ऑर्गेनिक पोस्ट उन पड़ोसियों तक पहुँचती हैं जो पहले से आपके पेज और आपके छुए थ्रेड से जुड़ते हैं। कभी-कभी आपको नक्शे का बड़ा हिस्सा चाहिए: नई लोकेशन खुलना, त्योहार से पहले मौसमी पुश, या सिफ़ारिशें कमाते हुए बस ज़्यादा नज़रें। यहीं Nextdoor ads आते हैं।
Nextdoor लोकल विज्ञापन बिज़नेस को मोहल्ले के फ़ीड और जुड़ी जगहों पर प्लेसमेंट के लिए भुगतान करने देता है, आमतौर पर इलाके के हिसाब से टारगेट किया हुआ। यह कम्युनिटी के भरोसे की जगह नहीं लेता। यह एक एम्प्लीफ़ायर है, जब आप इस मॉड्यूल में पहले बताई ऑर्गेनिक आदतें बना रहे हों। विज्ञापन वाला पक्ष व्यवहार में कैसे काम करता है, यह देखें।
Nextdoor के लोकल ads कैसे काम करते हैं
बिज़नेस वेरिफ़ाइड बिज़नेस पेज से जुड़े विज्ञापन सेक्शन से विज्ञापन कैंपेन बनाते हैं। आप इलाके का टारगेट तय करते हैं, अक्सर ज़िप कोड या किसी पते के आसपास रेडियस, साथ में बजट और शेड्यूल। क्रिएटिव में आमतौर पर छोटी हेडलाइन, इमेज और आपकी वेबसाइट या प्रोफ़ाइल एक्शन का लिंक होता है।
विज्ञापन ऑर्गेनिक मोहल्ले के कंटेंट के साथ दिखते हैं। यूज़र्स वेरिफ़ाइड निवासी हैं, इसलिए इलाके की टारगेटिंग उन कई राष्ट्रीय प्लेटफ़ॉर्म से ज़्यादा सटीक है जहाँ लोकेशन का अंदाज़ा लगाया जाता है। आप सिर्फ़ चौड़ी जनसांख्यिकी नहीं, नज़दीकी खरीद रहे हैं।
मापन में आमतौर पर इम्प्रेशन, क्लिक और ट्रैकिंग सेटअप के हिसाब से कभी-कभी कन्वर्ज़न आते हैं। विज्ञापन के क्लिक को वेबसाइट एनालिटिक्स के साथ जोड़ें, ताकि पता चले कि क्लिक करने वाले पड़ोसी असल में कॉल या बुक करते हैं या नहीं।
टारगेटिंग और बजट की बुनियादी बातें
छोटे से शुरू करें। आज जिन मोहल्लों की आप सेवा करते हैं, उन्हें टारगेट करें, पूरे महानगर को नहीं सिर्फ़ इसलिए कि वह नक्शे पर बड़ा दिखता है। तीन ज़िप कोड कवर करने वाले प्लंबर को पहले दिन बीस मील के रेडियस पर चादर नहीं बिछानी चाहिए।
बजट बाज़ार के मुकाबले के हिसाब से बदलते हैं। कई छोटे बिज़नेस दो से चार हफ़्ते के लिए ऐसा दैनिक खर्च टेस्ट करते हैं जो छोटे लोकल मार्केटिंग बजट में फिट हो, फिर उसे बढ़ाते हैं जो मंज़ूर लागत पर कॉल लाए। फ़्रीक्वेंसी देखते रहें, ताकि पड़ोसी एक ही विज्ञापन इतनी बार न देखें कि वह स्पैम लगे।
क्रिएटिव को मौसम के हिसाब से बदलें। जनवरी में वही गर्मी के लॉन की इमेज बताती है कि आप लोकल ज़िंदगी पर ध्यान नहीं दे रहे। ऑफ़र और विज़ुअल को उससे मिलाएँ जो मोहल्ला उस हफ़्ते अनुभव कर रहा है।
पेड और ऑर्गेनिक साथ कैसे काम करते हैं
विज्ञापन दिखना लाते हैं। ऑर्गेनिक भरोसा उसे कन्वर्ट करता है। जो पड़ोसी विज्ञापन पर क्लिक करके बिना फ़ोटो या रिव्यू वाली पतली प्रोफ़ाइल पर पहुँचता है, वह लौट जाएगा। खर्च बढ़ाने से पहले Nextdoor बिज़नेस प्रोफ़ाइल सेटअप से अपना सेटअप पूरा करें।
लोकल कम्युनिटी मार्केटिंग स्ट्रैटेजी में योजना बनाए गए लॉन्च और मौसमी चरम पलों में विज्ञापनों का साथ लें। काम की ऑर्गेनिक पोस्ट चलती रखें, ताकि जो पड़ोसी आपका विज्ञापन दो बार देखें, वे फ़ीड में आपको मूल्य जोड़ते भी देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या बहुत छोटे बजट के लिए Nextdoor ads सार्थक हैं?
छोटे टेस्ट भी डेटा दे सकते हैं, अगर टारगेटिंग कसी रहे और प्रोफ़ाइल दिलचस्पी को कन्वर्ट करे। फ़ोकस्ड ज़िप कोड में दिन के कुछ डॉलर उसी खर्च से बेहतर हो सकते हैं जो बहुत बड़े रेडियस में फैला हो। अगर क्लिक कभी कॉल में नहीं बदलते, तो जल्दी रोक दें।
क्या ऑर्गेनिक पोस्टिंग रणनीति के बिना ads चला सकते हैं?
चला सकते हैं, पर नतीजे पतले रहते हैं। विज्ञापन देखने के बाद आपका नाम खोजने वाले पड़ोसी आपका पेज और वहाँ की सिफ़ारिशें, या उनकी कमी, पाएँगे। विज्ञापन भरोसेमंद मौजूदगी के ऊपर सबसे अच्छा काम करते हैं।
विज्ञापनों को किस लैंडिंग पेज पर भेजें?
ऐसा मोबाइल पर तेज़ पेज इस्तेमाल करें जिसमें एक साफ़ कदम हो: कॉल, बुक या कोटेशन माँगना। विज्ञापन का वादा पेज से मिलाएँ। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर अलग डेव प्रोजेक्ट के बिना फ़ोकस्ड लोकल लैंडिंग पेज पब्लिश करने में मदद करता है।
छोटे मोहल्लों में ad थकान से कैसे बचें?
फ़्रीक्वेंसी सीमित करें, क्रिएटिव महीने में बदलें और साल भर एक जैसी कॉपी न चलाएँ। छोटे इलाके के टारगेट का मतलब है कि अगर आप सावधान न हों, तो वही घर आपको अक्सर देख सकते हैं।
क्या Nextdoor ads लोकल मेलर या सर्च ads की जगह लेते हैं?
ये दूसरे लोकल चैनल के पूरक हैं। Nextdoor वेरिफ़ाइड पड़ोसियों का संदर्भ देता है जो मेलर नहीं दे सकते। सर्च सक्रिय इरादे को पकड़ती है। कई बिज़नेस एक विजेता चुनने के बजाय तीनों मिलाते हैं।
हर हफ़्ते कौन से मेट्रिक देखने चाहिए?
इम्प्रेशन, क्लिक रेट, प्रति क्लिक लागत और उसके बाद के कॉल या फ़ॉर्म भरना। पूरी तस्वीर के लिए विज्ञापन की अवधि को Nextdoor एनालिटिक्स और परफ़ॉर्मेंस और अपनी साइट के एनालिटिक्स, दोनों से जोड़ें।