मंगलवार को देर शाम आप अपना होमपेज रिफ़्रेश करते हैं। हेडलाइन ठीक है, फ़ोटो भी ठीक हैं, फिर भी विज़िटर कुछ ही सेकंड में लौट जाते हैं। आप सोचने लगते हैं कि कहीं ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन ही वह हिस्सा तो नहीं जिसे आप अनदेखा करते आए हैं। अक्सर यही होता है। छोटे-छोटे विज़ुअल फ़ैसले पहली छाप को उससे कहीं जल्दी बना देते हैं जितना ज़्यादातर बिज़नेस मालिक सोचते हैं।
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन वह विज़ुअल और शब्दों का सिस्टम है जो किसी ब्रांड को पहचानने लायक बनाता है। यह चैप्टर आसान भाषा में बताता है कि इसका मतलब क्या है, यह आपकी वेबसाइट और मार्केटिंग पर क्यों असर डालता है और भारी-भरकम शब्दों में उलझे बिना इसे कैसे अपनाएँ। आप यह भी देखेंगे कि ब्रांड डिज़ाइन का इसी तस्वीर से क्या रिश्ता है। चलिए, एक-एक कदम करके समझते हैं।
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन क्या है
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन वह विज़ुअल और शब्दों का सिस्टम है जो किसी ब्रांड को पहचानने लायक बनाता है।
व्यवहार में आपकी वेबसाइट के हेडर, सर्विस पेज, सोशल ग्राफ़िक और प्रिंट सामग्री में ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन की झलक मिलती है। जब आप इसे सही नाम से पहचानते हैं, तो डिज़ाइनर को जल्दी ब्रीफ़ कर पाते हैं और ड्राफ़्ट को भरोसे के साथ जाँच पाते हैं।
ब्रांड डिज़ाइन जैसे जुड़े हुए विचार सीधे इससे जुड़ते हैं। इस मॉड्यूल का बाकी हिस्सा पढ़ते समय इन्हें ध्यान में रखें।
इसमें लोगो, रंग, टाइप, इमेज का स्टाइल और बोलने का अंदाज़ शामिल है।
आपके बिज़नेस के लिए ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन क्यों ज़रूरी है?
ग्राहक हर शब्द पढ़ने से पहले ही लेआउट देखकर भरोसे का अंदाज़ा लगा लेते हैं। साफ़ विज़ुअल ढाँचा रुकावट घटाता है और ऑफ़र को समझना आसान बनाता है।
विज़ुअल आइडेंटिटी पहचान को ग्राहक के हर टचपॉइंट तक पहुँचाती है।
ग्राहकों के सामने आने वाली हर चीज़ इकट्ठा करें और चिह्नित करें कि क्या मेल खाता है और क्या भटक गया है।
यह आसपास के विषयों से कैसे जुड़ता है, यह देखना चाहें तो अगला ब्रांड डिज़ाइन क्या है और लोगो के प्रकार पढ़ें।
आज ही इस्तेमाल करने लायक प्रैक्टिकल चेकलिस्ट
ग्राहकों के सामने आने वाली हर चीज़ इकट्ठा करें और चिह्नित करें कि क्या मेल खाता है और क्या भटक गया है।
किसी भी पेज को जाँचते समय देखें कि मोबाइल पर पहले स्क्रोल में ही ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन से जुड़ी चीज़ें साफ़ दिख रही हैं या नहीं। अगर नहीं, तो छोटे-छोटे डिटेल चमकाने से पहले सेक्शन का क्रम बदलें।
बदलाव से पहले और बाद के स्क्रीनशॉट सेव करें, ताकि आप समझ सकें कि आपकी साइट पर ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन के लिए क्या असरदार रहा।
यह चेकलिस्ट उन सभी को दें जो आपकी साइट अपडेट करते हैं, ताकि नए पेजों पर भी ब्रांड डिज़ाइन एक जैसा रहे।
इस महीने नज़र रखने के लिए एक मेट्रिक चुनें, जैसे पेज पर बिताया समय या फ़ॉर्म भरना शुरू करने वाले लोग, ताकि डिज़ाइन के बदलाव सिर्फ़ पसंद पर नहीं, बिज़नेस के नतीजों से जुड़े रहें।
यह विषय आपके पूरे ब्रांड से कैसे जुड़ता है
विज़ुअल फ़ैसले शायद ही कभी सिर्फ़ एक पेज तक सीमित रहते हैं। विज़ुअल आइडेंटिटी पहचान को ग्राहक के हर टचपॉइंट तक पहुँचाती है।
आपके सोशल पोस्ट, ईमेल और प्रिंट की चीज़ें भी वही हायरार्की, रंग और टाइप के नियम दोहराएँ जो आप वेब पर इस्तेमाल करते हैं।
जब ब्रांड के विज़ुअल इधर-उधर भटकने लगते हैं, तो ग्राहकों को हल्की-सी बेमेलता महसूस होती है, भले ही वे उसे समझा न पाएँ।
इस मॉड्यूल के किसी जुड़े हुए चैप्टर से तुलना करने के लिए अच्छा लोगो कैसा होता है देखें।
इसमें लोगो, रंग, टाइप, इमेज का स्टाइल और बोलने का अंदाज़ शामिल है।
वे सवाल जिन्हें लोग अक्सर नज़रअंदाज़ कर देते हैं
ब्रांड डिज़ाइन, विज़ुअल आइडेंटिटी जैसे दूसरे शब्द गहराई वाले उदाहरण खोजने और अपने काम को आम मानकों से मिलाने में मदद करते हैं।
विज़ुअल आइडेंटिटी पहचान को ग्राहक के हर टचपॉइंट तक पहुँचाती है।
एक ऐसा बदलाव लिखें, जिसे आप इस हफ़्ते किसी लाइव पेज पर टेस्ट करेंगे, पहले और बाद की तुलना के साथ। नपे-तुले छोटे बदलाव धुंधली योजनाओं से बेहतर होते हैं।
अपनी टीम को ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन के आसपास एक साझा शब्दावली सिखाने से डिज़ाइनर और एजेंसियों के साथ बार-बार सुधार कराने का चक्कर कम हो जाता है।
विज़ुअल अपडेट को आसान बनाने वाले टूल
लेआउट और स्टाइलिंग की कई दिक्कतें ठीक करने के लिए आपको कस्टम कोड की ज़रूरत नहीं है। विज़ुअल एडिटर में आप मोबाइल और डेस्कटॉप व्यू देखते हुए स्पेसिंग, रंग और टाइपोग्राफ़ी बदल सकते हैं।
WEMASY में विज़ुअल एडिटिंग वाला वेबसाइट बिल्डर शामिल है, ताकि हर छोटे बदलाव के लिए डेवलपर का इंतज़ार किए बिना आप बदलाव पब्लिश कर सकें। जो सीखा है उसे लागू करने के लिए तैयार हों, तो वेबसाइट बिल्डर खोलें।
अपडेट पब्लिश करने के बाद ब्रांड डिज़ाइन क्या है और लोगो के प्रकार को दोबारा देखें, ताकि यह मॉड्यूल आपके दिमाग में जुड़ा रहे।
अब ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन को देखने का एक काम का नज़रिया आपके पास है। इसे तब इस्तेमाल करें जब आप अपनी साइट जाँचें, मार्केटिंग की चीज़ें मंज़ूर करें या डिज़ाइनर को ब्रीफ़ दें। इस मॉड्यूल में रफ़्तार बनाए रखने के लिए लोगो के प्रकार और अच्छा लोगो कैसा होता है से आगे बढ़ें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन में सुधार लाने में कितना समय लगता है?
इस चैप्टर की बुनियादी बातें अपनाने के बाद ज़्यादातर छोटे बिज़नेस को कुछ ध्यान से किए गए सेशन में ही पेज पहले से साफ़ दिखने लगते हैं। अपने होमपेज से शुरू करें, फिर वही नियम सर्विस और संपर्क पेजों पर लागू करें।
क्या ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन पर काम करने के लिए आपको डिज़ाइनर चाहिए?
जटिल रीब्रांडिंग में डिज़ाइनर मदद करता है, लेकिन ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन से जुड़े कई सुधार आप खुद कर सकते हैं, बस आपको पता होना चाहिए कि क्या देखना है। इससे जुड़ी जानकारी के लिए इस चैप्टर के साथ ब्रांड डिज़ाइन क्या है भी देखें।
क्या WEMASY आपकी वेबसाइट पर ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन अपनाने में मदद कर सकता है?
WEMASY के वेबसाइट बिल्डर में विज़ुअल एडिटर शामिल है, ताकि आप बिना कोड के लेआउट, रंग और टाइपोग्राफ़ी बदल सकें। टेम्पलेट अपडेट करने और बदलाव को मोबाइल पर देखने के लिए वेबसाइट बिल्डर खोलें।
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन में सबसे आम गलती क्या होती है?
लोग एक बार में एक पेज ठीक करने की बजाय सब कुछ एक साथ ठीक करने की कोशिश करते हैं। कोई एक प्राथमिकता चुनें, जैसे पढ़ने की आसानी या कॉन्ट्रास्ट, फिर अगले सुधार के लिए लोगो के प्रकार देखें।
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन का SEO से क्या संबंध है?
साफ़ विज़ुअल हायरार्की और पढ़ने में आसान टाइप विज़िटर को पेज पर ज़्यादा देर रोकते हैं, जिससे वे एंगेजमेंट सिग्नल मज़बूत होते हैं जिन पर सर्च इंजन नज़र रखते हैं। बेहतर नतीजों के लिए डिज़ाइन के सुधारों के साथ कंटेंट का मज़बूत ढाँचा भी रखें।
ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन के बाद आगे कहाँ से सीखें?
अपने ब्रांड के लिए ऑनलाइन पूरा विज़ुअल सिस्टम बनाने के लिए इस किताब में ब्रांड डिज़ाइन क्या है और लोगो के प्रकार पढ़ना जारी रखें।