एक खरीदार रिव्यू वीडियो देखता है, तुलना वाला ब्लॉग पढ़ता है, सोशल पोस्ट पर क्लिक करता है, फिर आपके ब्रांड का नाम सर्च करके खरीद लेता है। तीन एफ़िलिएट ने मदद की। आपका प्रोग्राम एक को पेमेंट देता है। एट्रिब्यूशन वह नियम है जो चुनता है कि कौन।
एफ़िलिएट एट्रिब्यूशन वह तरीक़ा है जिससे आप रेफ़रल के रास्ते में पार्टनर को कन्वर्ज़न का क्रेडिट बाँटते हैं। आपका चुना मॉडल पार्टनर के व्यवहार, कमीशन विवाद, और आपके प्रोग्राम में किस तरह का कंटेंट फलता-फूलता है, यह आकार देता है।
एफ़िलिएट एट्रिब्यूशन क्या है
एफ़िलिएट एट्रिब्यूशन यह तय करने की प्रक्रिया है कि कन्वर्ज़न होने पर कमीशन का क्रेडिट किस पार्टनर को मिले, या किसी को भी नहीं। यह ट्रैकिंग डेटा और आपके प्रोग्राम की सेटिंग व शर्तों में तय नियमों पर निर्भर करता है।
एफ़िलिएट मार्केटिंग में एट्रिब्यूशन एंटरप्राइज़ मल्टी-टच मॉडल से सरल है, लेकिन तर्क वही है: किसी को क्रेडिट मिलता है, फ़र्स्ट क्लिक, लास्ट क्लिक, या आपके पहले से प्रकाशित किसी हाइब्रिड नियम के हिसाब से।
साफ़ एट्रिब्यूशन नियम सपोर्ट टिकट रोकते हैं। अस्पष्ट नियम फ़ोरम में बहस और पार्टनर के छोड़ने को बढ़ावा देते हैं।
आम एफ़िलिएट एट्रिब्यूशन मॉडल
लास्ट क्लिक एट्रिब्यूशन खरीद से पहले आख़िरी क्लिक किए गए एफ़िलिएट लिंक को क्रेडिट देता है। इसे लागू करना आसान है और रिटेल प्रोग्राम में आम है। यह उन एजुकेटर के मुक़ाबले क्लोज़र का पक्ष लेता है जिन्होंने हफ़्तों पहले खरीदार को तैयार किया था।
फ़र्स्ट क्लिक एट्रिब्यूशन उस पार्टनर को क्रेडिट देता है जिसने खरीदार को पहली बार परिचित कराया। यह खोज वाले कंटेंट को इनाम देता है, लेकिन उन एफ़िलिएट को अनदेखा करता है जिन्होंने चेकआउट से ठीक पहले आपत्तियाँ दूर कीं।
कुछ प्रोग्राम कोड की प्राथमिकता, ब्रांड-डायरेक्ट बहिष्कार, या रणनीतिक पार्टनर के लिए बँटा हुआ कमीशन इस्तेमाल करते हैं। जो भी चुनें, उसे उन शर्तों में दर्ज कीजिए जिन्हें एफ़िलिएट साइनअप पर मानते हैं।
एट्रिब्यूशन के चुनाव नैतिक और आर्थिक रूप से क्यों मायने रखते हैं
एट्रिब्यूशन तटस्थ नहीं होता। यह आपके पार्टनर इकोसिस्टम में विजेता चुनता है। आपके मार्केटिंग लक्ष्यों से बेमेल मॉडल एफ़िलिएट को ऐसे तरीक़ों की तरफ़ धकेलता है जो शायद आप नहीं चाहते, जैसे आक्रामक रिटारगेटिंग।
पारदर्शिता भरोसा बनाती है। जब नियम सार्वजनिक हों और हमेशा समान रूप से लागू हों, तो पार्टनर प्रतिकूल मॉडल भी ज़्यादा आसानी से मान लेते हैं।
फ़र्स्ट और लास्ट क्लिक की गहरी तुलना एफ़िलिएट मार्केटिंग में फ़र्स्ट क्लिक बनाम लास्ट क्लिक एट्रिब्यूशन में पढ़िए, फिर एफ़िलिएट डैशबोर्ड क्या है में देखिए कि डैशबोर्ड नतीजे कैसे दिखाते हैं।
एट्रिब्यूशन विवाद अक्सर ब्रांड सर्च से जुड़े होते हैं। कोई खरीदार आपको रिव्यू से खोजता है, बाद में आपकी कंपनी का नाम सर्च करता है, और सीधे खरीद लेता है। आपकी शर्तों में बताना चाहिए कि डायरेक्ट विज़िट एफ़िलिएट कुकी को बदल देती हैं या मूल क्रेडिट बनाए रखती हैं।
पार्टनर FAQ में किनारे के मामले लिखिए: कई डिवाइस, ख़त्म हुई कुकी, गेस्ट चेकआउट और सब्सक्रिप्शन रिन्यूअल। जितने कम आश्चर्य, पेआउट के समय उतने कम ग़ुस्से वाले ईमेल।
कमीशन का कुल योग रेवेन्यू रिपोर्ट से मिले, इसके लिए अपनी फ़ाइनेंस टीम के साथ बीच-बीच में एट्रिब्यूशन ऑडिट कीजिए। अंतर अक्सर पार्टनर की गड़बड़ी की जगह ट्रैकिंग की कमियाँ उजागर करते हैं।
अच्छे प्रोग्राम इस विषय को लगातार चलने वाला अभ्यास मानते हैं, एक बार का टिक बॉक्स नहीं। जब प्रोडक्ट, ट्रैकिंग टूल या टारगेट मार्केट बदलें, तो नीतियाँ फिर देखिए। साफ़ बताए गए छोटे अपडेट उस उलझन से बचाते हैं जो तब होती है जब पार्टनर को नए नियम प्रमोशन शुरू होने के बाद पता चलते हैं।
दुविधा हो तो वह रास्ता चुनिए जो छोटे समय की कमीशन बचत से ज़्यादा खरीदार के भरोसे और पार्टनर के रिश्तों को बचाए। नैतिक और अच्छी तरह चलाए गए प्रोग्राम बेहतर प्रमोटर खींचते हैं जो ज़्यादा समय तक सक्रिय रहते हैं और आपके नापे हर आँकड़े पर नतीजे सुधारते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या एक सेल का क्रेडिट दो एफ़िलिएट बाँट सकते हैं?
कुछ प्रोग्राम हाइब्रिड मॉडल से पार्टनर के बीच कमीशन बाँटते हैं, लेकिन कई एक ही विजेता को पेमेंट देते हैं। अगर आप बँटवारे की इजाज़त देते हैं, तो प्रतिशत और पात्रता लिखित में साफ़ तय कीजिए।
क्या डायरेक्ट ट्रैफ़िक एफ़िलिएट एट्रिब्यूशन को बदल देता है?
कई प्रोग्राम ब्रांड-डायरेक्ट विज़िट को मौजूदा एफ़िलिएट कुकी बदलने से बाहर रखते हैं, लेकिन नीतियाँ अलग-अलग होती हैं। साफ़ बताइए कि आपका URL सीधे टाइप करने से पुराना एफ़िलिएट क्रेडिट रद्द होता है या नहीं।
कूपन कोड के साथ एट्रिब्यूशन कैसे काम करता है?
कोड आधारित ट्रैकिंग अक्सर कुकी के नियमों को बदल देती है जब खरीदार चेकआउट पर कोई खास एफ़िलिएट कोड डालता है। कोड और कुकी के बीच प्राथमिकता तय कीजिए और वह क्रम प्रकाशित कीजिए।
क्या छोटे प्रोग्राम को एट्रिब्यूशन मॉडल की फ़िक्र करनी चाहिए?
विवाद उठने से पहले साफ़ नियम छोटे प्रोग्राम को भी फ़ायदा देते हैं। दर्ज किए अपवादों के साथ सीधा लास्ट क्लिक ठीक है, अगर पार्टनर को पहले दिन से नीति पता हो।
क्या एट्रिब्यूशन मॉडल समय के साथ बदल सकते हैं?
आप नोटिस देकर मॉडल बदल सकते हैं, लेकिन पिछली तारीख़ से किए बदलाव पार्टनर को नाराज़ करते हैं। लागू होने की तारीख़ बताइए और बदलाव के दौरान मौजूदा एफ़िलिएट को पुरानी शर्तों पर रखने पर विचार कीजिए।
एफ़िलिएट एट्रिब्यूशन के नतीजे कहाँ देखते हैं?
डैशबोर्ड आपके मॉडल के आधार पर हर पार्टनर के क्रेडिट हुए कन्वर्ज़न दिखाते हैं। WEMASY की एफ़िलिएट रिपोर्टिंग आपके तय नियमों को आपकी वेबसाइट बिल्डर साइट के ट्रैफ़िक डेटा के साथ दिखाती है।