आपका प्रोडक्ट पेज अपने देश में पहले पेज पर रैंक करता है। आप वही पेज दूसरी भाषा में लॉन्च करते हैं और इंतज़ार करते हैं। हफ़्ते बीत जाते हैं। उस मार्केट से ट्रैफ़िक वहीं का वहीं रहता है। कंटेंट का अनुवाद हो चुका है। ऑफ़र वही है। कुछ और छूट रहा है, और वह है इंटरनेशनल SEO।
इंटरनेशनल SEO अपनी वेबसाइट को इस तरह ऑप्टिमाइज़ करने का तरीका है कि सर्च इंजन समझ सकें कि कौन सा पेज किस देश और भाषा का है। यह सर्च इंजन को बताता है कि आप कहां दिखना चाहते हैं और हर पेज किसके लिए है। इसके बिना आपके अनुवादित पेज उन मार्केट में रैंक करने की जगह आपस में ही टकराते हैं जिनकी आपको परवाह है। यह कैसे काम करता है और आपके ब्रांड के लिए क्यों मायने रखता है, यह जानें।
इंटरनेशनल SEO क्या है?
इंटरनेशनल SEO उन ब्रांड के लिए सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन है जो एक से ज़्यादा देश या भाषा में सर्विस देते हैं। यह अपने घरेलू मार्केट में कीवर्ड चुनने से कहीं आगे जाता है। आप अपनी साइट, अपने URL और अपने कंटेंट के संकेतों को इस तरह बनाते हैं कि सर्च इंजन जान सकें कि जर्मनी के विज़िटर को कौन सा वर्शन दिखाना है और अमेरिका के विज़िटर को कौन सा।
इसे ऐसे समझें कि आप सर्च इंजन को अपनी ग्लोबल मौजूदगी का नक्शा दे रहे हैं। पेज के हर भाषा या इलाके के वर्शन की उस नक्शे पर साफ़ जगह होनी चाहिए। नक्शा साफ़ हो तो सही पेज सही व्यक्ति को दिखता है। नक्शा न हो या गड़बड़ हो, तो सर्च इंजन अंदाज़ा लगाते हैं, और अक्सर गलत लगाते हैं।
इंटरनेशनल SEO क्यों मायने रखता है?
लोग अपनी भाषा में उन शब्दों और वाक्यों से सर्च करते हैं जो उन्हें स्वाभाविक लगते हैं। एक मार्केट के लिए लिखा पेज सिर्फ़ अनुवाद कर देने से दूसरे मार्केट में अपने आप रैंक नहीं करता। सर्च इंजन आपको कहां रखना है, यह तय करने से पहले लोकेशन के संकेत, भाषा के टैग और आपके पेज एक-दूसरे से कैसे जुड़े हैं, यह देखते हैं।
इंटरनेशनल SEO आपको ग्लोबल लॉन्च की एक आम गलती से भी बचाता है। सही सेटअप के बिना आपका अंग्रेज़ी पेज और आपका स्पैनिश पेज एक ही सर्च रिज़ल्ट के लिए आपस में टकरा सकते हैं। यह बंटा हुआ ध्यान दोनों पेज को कमज़ोर करता है। अच्छा इंटरनेशनल SEO हर वर्शन को उसके अपने ऑडियंस और अपने सर्च शब्दों पर टिकाए रखता है।
hreflang और साइट का ढांचा कहां फ़िट होते हैं
hreflang एक तकनीकी संकेत है जो सर्च इंजन को बताता है कि कोई पेज किस भाषा और इलाके के लिए है। आप अलग-अलग भाषाओं के बराबर वाले पेजों को जोड़ने के लिए hreflang टैग लगाते हैं। जब फ़्रांस में कोई सर्च करता है, तो सर्च इंजन इन टैग की मदद से आपके अंग्रेज़ी पेज की जगह फ़्रेंच पेज दिखाते हैं।
साइट का ढांचा भी उतना ही मायने रखता है। कुछ ब्रांड हर देश के लिए अलग डोमेन इस्तेमाल करते हैं। कुछ एक मुख्य डोमेन पर /fr/ या /de/ जैसे सबफ़ोल्डर इस्तेमाल करते हैं। दोनों तरीके चल सकते हैं। ज़रूरी है एकरूपता। एक ढांचा चुनें, उसे पूरी साइट पर लागू करें और पक्का करें कि हर लोकलाइज़ किया हुआ पेज hreflang और इंटरनल लिंक से अपने बाकी वर्शन से जुड़ा हो।
मल्टीलिंगुअल SEO इसी नींव पर बनता है। हर भाषा के वर्शन को अपनी कीवर्ड रणनीति चाहिए, अपने घरेलू मार्केट के शब्दों की सीधी कॉपी नहीं। इंटरनेशनल SEO तकनीकी और ढांचे वाली परत संभालता है। मल्टीलिंगुअल SEO वे शब्द संभालता है जो लोग हर भाषा में असल में सर्च करते हैं। आपके ग्लोबल पेज अच्छा प्रदर्शन करें, इसके लिए दोनों परतों पर ध्यान चाहिए।
इंटरनेशनल SEO उस काम के ऊपर टिका है जो आप अपनी वेबसाइट को लोकलाइज़ करते समय पहले ही करते हैं। अनुवाद शब्द सही करता है। इंटरनेशनल SEO सही पेज को सही सर्च करने वाले के सामने रखता है। यहां से अगला कदम है एक व्यावहारिक वर्कफ़्लो के साथ यह सीखना कि कई भाषाओं के लिए SEO कैसे करें। अपनी साइट को नए मार्केट के लिए तैयार करने का बड़ा नज़रिया चाहिए तो हमारा ब्लॉग अपनी वेबसाइट को ग्लोबल जाने के लिए तैयार करना पढ़ें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
अगर मैं सिर्फ़ दो देशों में सर्विस देता हूं, तब भी क्या मुझे इंटरनेशनल SEO चाहिए?
दो मार्केट को भी भाषा और इलाके के साफ़ संकेतों का फ़ायदा मिलता है। इंटरनेशनल SEO के बिना सर्च इंजन विज़िटर को गलत पेज दिखा सकते हैं या दोनों वर्शन को डुप्लिकेट कंटेंट मान सकते हैं। एक बुनियादी hreflang सेटअप और एकसमान URL ढांचा छोटे ग्लोबल दायरे के लिए काफ़ी काम आता है।
क्या इंटरनेशनल SEO और मेरी वेबसाइट का अनुवाद एक ही चीज़ है?
अनुवाद पेज के शब्द संभालता है, लेकिन सर्च इंजन को यह नहीं बताता कि उन्हें किसे दिखाना है। इंटरनेशनल SEO यह देखता है कि सर्च इंजन हर भाषा के वर्शन को कैसे ढूंढते, समझते और रैंक करते हैं। अनुवाद बिल्कुल सही हो, फिर भी अगर आपका तकनीकी सेटअप उलझे हुए संकेत भेजता है, तो ट्रैफ़िक छूट सकता है।
अगर मैं hreflang टैग छोड़ दूं तो क्या होगा?
सर्च इंजन फिर भी आपके पेज इंडेक्स कर सकते हैं, लेकिन उन्हें पता नहीं चलेगा कि कौन सा वर्शन किस ऑडियंस का है। किसी देश के विज़िटर गलत भाषा के पेज पर पहुंच सकते हैं। जब कई वर्शन हर एक के अपने मार्केट को टारगेट करने की जगह एक ही क्वेरी के लिए टकराते हैं, तो रैंकिंग को नुकसान हो सकता है।
क्या मैं खुद बनाई साइट पर इंटरनेशनल SEO संभाल सकता हूं?
अच्छी तरह बनी साइट पर इंटरनेशनल SEO संभालना बहुत आसान हो जाता है। WEMASY में आप वेबसाइट बिल्डर से लोकलाइज़ किए हुए पेज बना सकते हैं और शुरू से एकसमान URL पैटर्न रख सकते हैं। यह नींव बाद में नई भाषाएं जोड़ते समय ढांचे की गड़बड़ियां ठीक करने से बचाती है।
इंटरनेशनल SEO का मल्टीलिंगुअल SEO से क्या रिश्ता है?
मल्टीलिंगुअल SEO हर उस भाषा में कंटेंट ऑप्टिमाइज़ करने पर ध्यान देता है जिसमें आप पब्लिश करते हैं। इंटरनेशनल SEO उसके ऊपर देश और इलाके की परत जोड़ता है। साथ मिलकर ये पक्का करते हैं कि हर लोकलाइज़ किया हुआ पेज सही जगह पर सही सर्च के लिए रैंक करे। दोनों व्यवहार में कैसे काम करते हैं, यह देखने के लिए हमारा चैप्टर कई भाषाओं के लिए SEO पढ़ें।
क्या मुझे हर देश के लिए अलग वेबसाइट बनानी चाहिए?
हमेशा नहीं। कई ब्रांड भाषा या देश के सबफ़ोल्डर के साथ एक ही डोमेन इस्तेमाल करते हैं, क्योंकि उसे संभालना आसान है। जब किसी मार्केट को पूरी तरह अलग ब्रांड मौजूदगी चाहिए, तब अलग डोमेन सही हो सकते हैं। सबसे अच्छा चुनाव इस पर निर्भर करता है कि हर मार्केट आपके घरेलू आधार से कितना अलग है।