आप अंग्रेज़ी में एक नया पेज पब्लिश करते हैं और कुछ हफ़्तों में उस पर ट्रैफ़िक आने लगता है। आप वही पेज डच भाषा में अनुवाद करते हैं और इंतज़ार करते हैं। डच वर्शन चौथे पेज पर पड़ा रहता है, जबकि अंग्रेज़ी वाला ऊपर चढ़ता रहता है। आपने अनुवाद का काम किया। उस दूसरी भाषा का SEO का काम हुआ ही नहीं।
मल्टीलिंगुअल SEO अपनी साइट के हर भाषा वाले वर्शन को इस तरह ऑप्टिमाइज़ करने की प्रक्रिया है कि वह उसी भाषा की सर्च में रैंक करे। यह अपने घरेलू मार्केट के कीवर्ड को दूसरी भाषा में कॉपी-पेस्ट करना नहीं है। अलग-अलग संस्कृतियों में लोग अलग तरह से सर्च करते हैं, और आपकी SEO रणनीति में यह दिखना चाहिए। यहां कई भाषाओं के SEO का एक व्यावहारिक तरीका है, जो बढ़ते ग्लोबल ब्रांड के लिए ठीक बैठता है।
मल्टीलिंगुअल SEO क्या है?
मल्टीलिंगुअल SEO वह सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन है जो आपकी वेबसाइट की हर भाषा पर अलग से लागू होता है। हर वर्शन की अपनी कीवर्ड रिसर्च होती है, अपने पेज टाइटल और डिस्क्रिप्शन होते हैं, और अपना कंटेंट होता है जो इस हिसाब से बना हो कि उस भाषा में लोग असल में कैसे सर्च करते हैं।
लोकलाइज़ेशन SEO इसे और आगे ले जाता है, क्योंकि यह सिर्फ़ शब्द नहीं बल्कि सर्च का इरादा भी ढालता है। जो वाक्यांश एक देश में ट्रैफ़िक लाता है, उसका दूसरे देश में कोई बराबर का वाक्यांश नहीं भी हो सकता है। मल्टीलिंगुअल SEO इन फ़र्क़ों का सम्मान करता है, और आपकी मूल कीवर्ड लिस्ट का सीधा अनुवाद नहीं थोपता।
कई भाषाओं के लिए SEO कैसे करें
1. हर भाषा में कीवर्ड की रिसर्च करें
हर मार्केट के लिए नए सिरे से शुरू करें। यह न मानें कि आपके अंग्रेज़ी कीवर्ड सीधे अनुवाद हो जाएंगे। मूल भाषा बोलने वालों के साथ या भरोसेमंद रिसर्च टूल से पता करें कि हर देश के लोग सर्च बॉक्स में असल में क्या टाइप करते हैं। कोई भी पेज लिखने या ऑप्टिमाइज़ करने से पहले हर भाषा की अलग कीवर्ड लिस्ट बनाएं।
2. यूनीक टाइटल और मेटा डिस्क्रिप्शन बनाएं
पेज के हर भाषा वाले वर्शन को अपना टाइटल टैग और मेटा डिस्क्रिप्शन चाहिए, उसी भाषा में लिखा हुआ। ये हिस्से सर्च इंजन और सर्च करने वालों को बताते हैं कि पेज किस बारे में है। अंग्रेज़ी टाइटल का शब्द-दर-शब्द अनुवाद अक्सर वे शब्द छोड़ देता है जो उस मार्केट के लोग इस्तेमाल करते हैं।
3. hreflang से भाषा वाले वर्शन जोड़ें
hreflang टैग अलग-अलग भाषाओं के बराबर वाले पेजों को जोड़ते हैं, ताकि सर्च इंजन सही पेज दिखाएं। इन्हें पूरी साइट पर एकसमान तरीके से लगाएं। यह कदम सीधे उस बड़े इंटरनेशनल SEO सेटअप से जुड़ता है जिसके बारे में आपने पिछले चैप्टर में सीखा।
4. हर भाषा के भीतर इंटरनल लिंक बनाएं
इंटरनल लिंक सर्च इंजन को आपकी साइट का ढांचा समझने में मदद करते हैं। डच पाठकों को अंग्रेज़ी पेज पर भेजने की जगह एक ही भाषा के पेजों के बीच लिंक करें। हर भाषा वाला हिस्सा अपने आप में पूरी साइट जैसा लगना चाहिए, जिसमें अपने नेविगेशन के रास्ते और संबंधित कंटेंट के लिंक हों।
5. हर भाषा का प्रदर्शन अलग से देखें
हर भाषा वाले हिस्से की रैंकिंग और ट्रैफ़िक अलग से ट्रैक करें। जो पेज अंग्रेज़ी में अच्छा चल रहा है, वह आपको यह नहीं बताता कि फ़्रेंच वर्शन कैसा कर रहा है। नियमित निगरानी से पता चलता है कि और भाषाओं में जाने से पहले किन मार्केट को ज़्यादा कंटेंट, बेहतर कीवर्ड या तकनीकी सुधार चाहिए।
किन आम गलतियों से बचें
बिना इंसानी जांच के मशीन ट्रांसलेशन भरोसा और रैंकिंग खोने का सबसे तेज़ तरीका है। जब शब्दों का ढंग अटपटा हो, तो सर्च इंजन और पाठक दोनों ध्यान देते हैं। एक और आम गलती दूसरी भाषाओं में कमज़ोर कंटेंट पब्लिश करना है, यानी मूल टेक्स्ट को सीधे बदल देना और कोई लोकल संदर्भ न जोड़ना।
नई भाषाओं के लिए कीवर्ड रिसर्च छोड़ देना भी उतना ही महंगा पड़ता है। आप ऐसे शब्दों पर रैंक करते हैं जिन्हें कोई सर्च नहीं करता, या वे शब्द चूक जाते हैं जो असल में ट्रैफ़िक लाते हैं। हर भाषा को अपना अलग SEO प्रोजेक्ट मानें, मुख्य साइट के साथ बाद में जोड़ी गई चीज़ नहीं।
एक और जाल है लोकल सर्च की आदतों को नज़रअंदाज़ करना। कुछ मार्केट में लंबी, बातचीत जैसी क्वेरी खूब चलती हैं। दूसरे मार्केट छोटे और सीधे शब्द पसंद करते हैं। आपकी मल्टीलिंगुअल SEO योजना में यह दिखना चाहिए कि हर देश के लोग असल में कैसा व्यवहार करते हैं, यह नहीं कि आप अपने घरेलू मार्केट के डेटा से क्या मान लेते हैं।
मल्टीलिंगुअल SEO तब सबसे अच्छा काम करता है जब आपकी साइट का कंटेंट पहले से ध्यान से लोकलाइज़ किया गया हो। अगर आपने यह नींव अभी तक नहीं रखी है, तो अपनी वेबसाइट को लोकलाइज़ कैसे करें से शुरू करें। अनुवाद के आगे लोकलाइज़ेशन क्यों मायने रखता है, यह गहराई से जानने के लिए हमारा ब्लॉग अपने ब्रांड को लोकलाइज़ क्यों करें पढ़ें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या मैं हर भाषा वाले वर्शन के लिए एक ही URL इस्तेमाल कर सकता हूं?
हर भाषा वाले वर्शन का अपना URL चाहिए, ताकि सर्च इंजन उन्हें अलग-अलग इंडेक्स और रैंक कर सकें। आम पैटर्न में भाषा के सबफ़ोल्डर या हर लोकेल के लिए अलग पाथ शामिल हैं। सभी भाषाओं के लिए एक ही URL रखने से सर्च इंजन और विज़िटर दोनों उलझ जाते हैं।
एक साथ कितनी भाषाओं के लिए ऑप्टिमाइज़ करना चाहिए?
ज़्यादातर ब्रांड एक या दो नई भाषाओं से शुरू करके उन्हें अच्छे से करें, तो बेहतर नतीजा पाते हैं। लॉन्च के समय दस भाषाओं में SEO का काम फैलाने का मतलब अक्सर यह होता है कि कोई भी भाषा मज़बूती से रैंक नहीं करती। जब कीवर्ड रिसर्च, कंटेंट और hreflang की प्रक्रिया सहजता से चलने लगे, तब आगे बढ़ें।
क्या मल्टीलिंगुअल SEO के लिए अलग एनालिटिक्स ट्रैकिंग चाहिए?
भाषा के हिसाब से ट्रैफ़िक ट्रैक करने से पता चलता है कि कौन से मार्केट जवाब दे रहे हैं और किन पेजों पर और काम चाहिए। ट्रैफ़िक को भाषा के हिसाब से देखें, ताकि पता चले कि कौन से मार्केट से लोग आ रहे हैं।
क्या मल्टीलिंगुअल SEO के लिए मूल भाषा बोलने वालों को रखना चाहिए?
मूल भाषा बोलने वाले ऐसे सर्च शब्द और वाक्य पकड़ लेते हैं जो ऑटोमैटिक टूल चूक जाते हैं। टारगेट मार्केट में रहने वाले किसी व्यक्ति की छोटी सी समीक्षा भी आपके टाइटल, डिस्क्रिप्शन और बॉडी कंटेंट को बेहतर बना सकती है। सिर्फ़ अनुवाद से उस लोकल नज़रिए की भरपाई करना मुश्किल है।
अपना SEO सेटअप बिगाड़े बिना नए भाषा वाले पेज कैसे जोड़ूं?
पेज जोड़ने से पहले अपने URL का ढांचा तय करें और बढ़ते समय उसे एकसमान रखें। इससे hreflang अपडेट और इंटरनल लिंकिंग संभालना आसान हो जाता है। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर में आप पेज बना सकते हैं।
मल्टीलिंगुअल SEO और लोकलाइज़ेशन SEO में क्या फ़र्क़ है?
मल्टीलिंगुअल SEO सर्च रिज़ल्ट में हर भाषा वाले वर्शन को रैंक कराने पर ध्यान देता है। लोकलाइज़ेशन SEO कंटेंट, ऑफ़र और मैसेज को लोकल संस्कृति और खरीदारी की आदतों के हिसाब से ढालता है। सबसे मज़बूत ग्लोबल साइटें दोनों को मिलाती हैं। अनुवाद कहां खत्म होता है और लोकलाइज़ेशन कहां शुरू होता है, इसके बारे में और जानने के लिए हमारा चैप्टर वेबसाइट लोकलाइज़ेशन बनाम ट्रांसलेशन देखें।