लंबे ब्रेनस्टॉर्म के बाद व्हाइटबोर्ड पर सात नाम लिखे हैं। शुक्रवार तक उनमें से पांच शर्मनाक लगने लगते हैं। एक ऑनलाइन पहले से लिया जा चुका है। सिर्फ़ एक ऐसा बचता है जो ग्राहक से बातचीत में ज़ोर से बोलने पर भी सही लगता है। वही अकेला बचा हुआ नाम बताता है कि ढांचे वाली ब्रांड नेमिंग अंतहीन अंदाज़ों से बेहतर क्यों है।
ब्रांड नाम के आइडिया तभी काम आते हैं जब आप जानते हों कि आप किस ओर नाम रख रहे हैं। कसौटी के बिना क्रिएटिव सूची ऐसे विकल्प देती है जो डॉक्यूमेंट में चतुर लगते हैं और असल ज़िंदगी में फेल हो जाते हैं। यहां बताया गया है कि क्रिएटिव ब्रांड नाम कैसे बनाएं और उन्हें ऐसे चुनाव तक कैसे छांटें जो आप सालों रख सकें।
अच्छे ब्रांड नाम के आइडिया में क्या साझा होता है
मज़बूत ब्रांड नाम के आइडिया में चार गुण साझा होते हैं। वे बोलने में आसान, एक बार सुनकर लिखने में आसान, आपके बाज़ार में अलग और भविष्य के ऑफ़र के लिए लचीले होते हैं। अगर कोई नाम इनमें से किसी एक परीक्षा में फेल हो, तो वह कटने की सूची में जाता है, शॉर्टलिस्ट में नहीं।
अच्छे नाम बिना फ़ुटनोट के भी मतलब का हल्का संकेत रखते हैं। ग्राहकों को टोन का अंदाज़ा होना चाहिए, भले ही वे पूरी कहानी न जानते हों। चंचल नाम औपचारिक नाम से अलग उम्मीदें जगाता है।
नाम बनाने से पहले पक्का करें कि आप किस रणनीतिक लेन को अपनाना चाहते हैं। ब्रांड पोज़िशनिंग क्या है पढ़ें ताकि आपके फ़ाइनलिस्ट उस जगह को मज़बूत करें जिसका आप दावा करने वाले हैं, सिर्फ़ उस प्रोडक्ट को नहीं जो आप इस महीने बेचते हैं।
ब्रांड नाम के आइडिया बनाने के पांच तरीके
एक से ज़्यादा तकनीक इस्तेमाल करें। सबसे अच्छे नाम अक्सर एक बिजली-सी चमक की जगह तरीकों को मिलाने से आते हैं।
1. ग्राहक के नतीजों से शुरू करें
वे क्रियाएं और नतीजे लिखें जो आपके ग्राहक चाहते हैं। शांति, स्पष्टता, रफ़्तार, मरम्मत, बढ़त। उन शब्दों को छोटे विशेषणों से जोड़ें जब तक कुछ स्वाभाविक न लगे।
2. अपनी शुरुआत की कहानी खंगालें
जगहें, शुरुआत के पल और मोड़ के क्षण ऐसे भावनात्मक नाम दे सकते हैं जिनमें कहानी पहले से हो। संदर्भ बाहरी लोगों को भी समझ आने लायक रखें, सिर्फ़ अंदर वालों को नहीं।
3. रूपक का इस्तेमाल सावधानी से करें
नदी, लंगर या कम्पास जैसी प्राकृतिक छवियां स्थिरता या गति का संकेत दे सकती हैं। ऐसे रूपकों से बचें जो आपकी इंडस्ट्री से टकराएं या अनजाने में व्यंग्य लगें।
4. मिलाएं और छोटा करें
दो प्रासंगिक शब्दों के अक्षर-समूह मिलाएं या लंबे वाक्यांश को कसे रूप में काटें। नतीजा ज़ोर से पढ़ें। अगर वह टाइपो जैसा लगे, तो उसे छोड़ दें।
5. शब्दों का मूड बोर्ड बनाएं
वे विशेषण जमा करें जो बताते हैं कि आप लोगों को कैसा महसूस कराना चाहते हैं। उन्हें टोन के हिसाब से समूहों में बांटें, फिर तब तक मिलाते-बदलते रहें जब तक संयोजन किसी असली ब्रांड जैसे न लगें, बेतरतीब सूची जैसे नहीं।
ब्रांड नाम के आइडिया को एक फ़ाइनलिस्ट तक कैसे छांटें
पहले चौड़ा बनाएं, फिर कड़ाई से छानें। हर नाम को अपनी कसौटी पर स्कोर करें: उच्चारण, स्पेलिंग, अलग पहचान, डोमेन का मेल और भावनात्मक टोन। जिस नाम को लंबी सफ़ाई चाहिए, उसे हटा दें।
तीन लोगों की परीक्षा चलाएं। नाम को वाक्य में बोलें। हर व्यक्ति से कहें कि स्पेलिंग लिखे और बताए कि उसके हिसाब से आप क्या बेचते हैं। उम्मीद और हकीकत में बड़ा फ़ासला बताता है कि नाम अभी तैयार नहीं है।
प्रतिबद्ध होने से पहले व्यावहारिक परत जांचें। डोमेन नाम कैसे चुनें से डोमेन के विकल्प पक्के करें। नए चिह्न के तहत पैकेजिंग छापने या पेड विज्ञापन चलाने से पहले ट्रेडमार्क क्या है देखें।
कब ब्रेनस्टॉर्मिंग करते रहें और कब फ़ैसला करें
ज़्यादा ब्रेनस्टॉर्मिंग हमेशा बेहतर नाम नहीं देती। अगर कोई फ़ाइनलिस्ट स्पेलिंग की परीक्षा, डोमेन की समीक्षा और पोज़िशनिंग के मेल में पास हो जाए, तो फ़ैसले की डेडलाइन तय करें और पक्का करें। लगातार इस्तेमाल हुआ अच्छा नाम नोट्स में अटके परफ़ेक्ट नाम से बेहतर है।
बिज़नेस के प्रकार के हिसाब से और ढांचे वाली सूचियों के लिए छोटे बिज़नेस के नाम के आइडिया और प्रेरणा देखें। जब आप नाम के इर्द-गिर्द पूरी आइडेंटिटी बनाने के लिए तैयार हों, तो ब्रांड नाम कैसे सोचें पर आगे बढ़ें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मुझे कितने ब्रांड नाम के आइडिया से शुरुआत करनी चाहिए?
छानने से पहले कम से कम 30 से 50 कच्चे आइडिया रखें। चौड़ी सूची उस पहले विकल्प से लगाव घटाती है जो ठीक-ठाक सुनाई देता है। हर नाम को साफ़ कसौटी पर स्कोर करने के बाद ही तीन से पांच फ़ाइनलिस्ट तक छांटें।
क्या क्रिएटिव ब्रांड नाम वर्णनात्मक नामों से बेहतर होते हैं?
कोई भी हमेशा बेहतर नहीं होता। वर्णनात्मक नाम भीड़ वाले स्थानीय बाज़ार में स्पष्टता तेज़ करते हैं। क्रिएटिव ब्रांड नाम तब अलग पहचान बनाते हैं जब आप एक जैसे मैसेज में निवेश कर सकें। कौन सा समझौता आपके लक्ष्यों से मेल खाता है, यह आपकी ब्रांड स्ट्रैटेजी को तय करना चाहिए।
अगर मेरे पसंदीदा ब्रांड नाम का डोमेन उपलब्ध न हो तो क्या करूं?
पहले ग्राहकों को उलझाए बिना करीबी विविधताएं और दूसरे एक्सटेंशन जांचें। अगर साफ़ दिखने वाला वेब पता आपकी जगह के किसी प्रतिस्पर्धी के पास है, तो दूसरा फ़ाइनलिस्ट देखें। बेमेल डोमेन के साथ लॉन्च करने से हर रेफ़रल मुश्किल हो जाता है। जब आप ऐसा पता पा लें जो आपके ज़ोर से बोले जाने वाले नाम से मेल खाए, तो WEMASY का वेबसाइट बिल्डर आपको जल्दी लाइव होने में मदद करता है।
क्या अकेले बिज़नेस के लिए ब्रांड नाम के आइडिया मेरे अपने नाम से मेल खाने चाहिए?
जब साख और रिश्ते बिक्री चलाते हैं, तब फ़ाउंडर के नाम अच्छा काम करते हैं। जब आप बेचने, टीम रखने या एक व्यक्ति की छवि से आगे बढ़ने की योजना बनाते हैं, तब आपके निजी नाम से अलग ब्रांड नाम बेहतर काम करते हैं। अगर आप निजी बनाम अलग नामकरण में से चुन रहे हैं, तो खुद को ब्रांड कैसे बनाएं पढ़ें।
मैं कैसे परखूं कि कोई ब्रांड नाम प्रतिस्पर्धी से बहुत मिलता-जुलता है?
नाम और अपनी इंडस्ट्री साथ में सर्च करें और नतीजों और लोकल लिस्टिंग में दिखने वाले बिज़नेस देखें। दोनों नाम एक ही वाक्य में ज़ोर से बोलें। अगर ग्राहक फ़ोन कॉल पर उन्हें उलझा सकते हैं, तो ज़्यादा अलग विकल्प चुनें। ट्रेडमार्क क्या है से शुरू की जागरूकता बाद में महंगे दोबारा काम को घटाती है।
लॉन्च के बाद नाम बदलना कब सही है?
नाम बदलने पर तब विचार करें जब मौजूदा नाम बढ़त रोके, कानूनी जोखिम पैदा करे या स्पेलिंग की परीक्षाओं में ग्राहकों को लगातार उलझाए। यह भरोसे और सर्च विज़िबिलिटी में महंगा है, इसलिए इसे आख़िरी उपाय मानें। अगर आप अभी लॉन्च से पहले हैं, तो जल्दबाज़ी की जगह अभी बिज़नेस का नाम कैसे सोचें का इस्तेमाल करके ज़्यादा समय लगाएं।