ब्रांड का नाम कैसे सोचें

ऐसा क्या है जो किसी नाम को टैब बंद होने के लंबे समय बाद भी किसी के दिमाग में टिकाए रखता है? आपने इस हफ़्ते दर्जनों ब्रांड नाम देखे होंगे और शायद तीन याद हैं। बाकी आपस में घुल गए क्योंकि वे आम लगे, लिखने में मुश्किल थे या यह नहीं बताते थे कि वह बिज़नेस याद रखने लायक क्यों है।

ब्रांड का नाम कैसे सोचें, यह सीखना किसी एक बिजली की चमक से कम और दोहराई जा सकने वाली प्रक्रिया से ज़्यादा जुड़ा है। आप आइडिया जमा करते हैं, उन्हें व्यावहारिक नियमों पर परखते हैं और सूची तब तक छांटते हैं जब तक एक नाम आपकी ऑडियंस, आपके ऑफ़र और उस कहानी से मेल न खाए जो आप सुनाना चाहते हैं। यहां ऐसे ब्रांड का नाम रखने का कदम-दर-कदम तरीका है जिसे आप पांच साल बाद भी ज़ोर से बोलकर खुश रहेंगे।

ब्रेनस्टॉर्मिंग से पहले स्ट्रैटेजी से शुरू करें

जब आप जानते हैं कि नाम को क्या करना है, तो नामकरण आसान हो जाता है। लिखें कि आप किसकी सेवा करते हैं, आपको क्या अलग बनाता है और आप कौन सा टोन चाहते हैं। चंचल स्नैक ब्रांड को लॉ फ़र्म या मेडिकल क्लिनिक से अलग नाम चाहिए।

पहले अपनी बुनियाद देखें। आपका ब्रांड पर्पस और ब्रांड वैल्यू उस मूड और मैसेज को तय करें जो आपका नाम ले जाता है। जो नाम आपकी स्ट्रैटेजी से लड़ता है, वह बाद में आपकी मार्केटिंग की मेहनत बढ़ाएगा।

तय करें कि आप वर्णनात्मक नाम चाहते हैं, गढ़ा हुआ शब्द, फ़ाउंडर का नाम या रूपक। कोई अपने आप बेहतर नहीं है। हर प्रकार स्पष्टता और लचीलेपन के बीच अलग तरह से समझौता करता है।

ब्रांड का नाम कदम-दर-कदम कैसे सोचें

1. जल्दी से बड़ी सूची बनाएं

टाइमर लगाएं और बिना परखे हर आइडिया लिखें। अपनी कैटेगरी, फ़ायदों, जगहों और वैल्यू के शब्द मिलाएं। जब पन्ना खाली रहे, तो रचनात्मक सुझावों के लिए ब्रांड नाम के आइडिया और अपना नाम कैसे ढूंढें देखें।

2. व्यावहारिक छन्नी लगाएं

वे नाम काट दें जिनकी ज़ोर से बोलने पर स्पेलिंग मुश्किल है, जो किसी ऐसी दूसरी भाषा में बुरा मतलब रखते हैं जिसमें आप आगे फैल सकते हैं, या जो किसी मशहूर ब्रांड की बहुत नकल करते हैं। जांचें कि मेल खाता डोमेन उपलब्ध है या कोई ठीक-ठाक विविधता चलती है। ऐसे नाम से लगाव होने से पहले डोमेन नाम चुनने के सुझाव पढ़ें जिसे आप ऑनलाइन इस्तेमाल नहीं कर सकते।

3. असली लोगों के साथ परखें

अपने शीर्ष पांच नाम अपनी टारगेट ऑडियंस के लोगों से साझा करें, सिर्फ़ उन दोस्तों से नहीं जो विनम्र रहना चाहते हैं। पूछें कि उन्हें क्या लगता है बिज़नेस क्या करता है, नाम कैसा लगता है और क्या वे एक बार सुनकर उसकी स्पेलिंग लिख सकते हैं।

4. फ़ाइनलिस्ट पर सोचने के लिए एक रात लें

दो-तीन विकल्पों के साथ कुछ दिन रहें। उन्हें फ़ोन के नमूना अभिवादन और ईमेल के सब्जेक्ट लाइन में बोलें। नएपन के उतरने के बाद भी सही नाम अच्छा लगना चाहिए।

5. लॉन्च से पहले सुरक्षा करें

अपने इलाके और कैटेगरी में मिलते-जुलते नामों वाले मौजूदा बिज़नेस सर्च करें। ट्रेडमार्क क्या है की बुनियादी बातें समझें ताकि आप जानें कि पैकेजिंग छापने या विज्ञापन खरीदने से पहले कानूनी समीक्षा कब करवानी है।

मज़बूत ब्रांड नाम में क्या खास होता है

मज़बूत नाम याद रखने, लिखने और बोलने में आसान होते हैं। अगर आपकी प्रोडक्ट लाइन बढ़े तो वे बढ़ने की जगह छोड़ते हैं। वे उस कीमत और अनुभव से मेल खाते लगते हैं जो आप देते हैं। कार्टून जैसे नाम वाली प्रीमियम सर्विस मिले-जुले संकेत देती है। सख़्त कॉर्पोरेट नाम वाला बच्चों पर केंद्रित ब्रांड भी वही करता है।

छोटा अक्सर बेहतर होता है, पर स्पष्टता संक्षिप्तता से जीतती है। थोड़ा लंबा नाम जो लोग समझें, तीन अक्षर के उस संक्षिप्त नाम से बेहतर है जिसे कोई नहीं समझता।

अगर आप कंपनी और पर्सनल ब्रांड एक साथ लॉन्च कर रहे हैं, तो अपनी शॉर्टलिस्ट की तुलना बिज़नेस का नाम कैसे सोचें के नामकरण पैटर्न से करें।

नामकरण की आम गलतियां जिनसे बचें

सिर्फ़ इसलिए नाम न चुनें कि डोमेन सस्ता था। उपलब्धता मायने रखती है, पर फ़िट ज़्यादा मायने रखता है। ऐसी ट्रेंडी स्लैंग न चुनें जो दो साल में बुरी लगने लगेगी। कसौटी के बिना बड़े समूह को वोट न करने दें, वरना आप ऐसे समझौते पर पहुंचेंगे जिसे कोई पसंद नहीं करता।

अगर आप फैलने की योजना बना रहे हैं, तो ऐसे नाम से बचें जो आपको एक प्रोडक्ट में बांध दें। "Kate's Cupcakes" तब तक चलता है जब तक आप कैटरिंग या रिटेल सॉस नहीं जोड़ते।

नाम चुनने के बाद क्या करें

डोमेन रजिस्टर करें, अपनी वेबसाइट अपडेट करें और अपने ईमेल पते मिलाएं ताकि हर टचपॉइंट मेल खाए। पुराने फ़्री ईमेल पते के साथ नया नाम नई शुरुआत को कमज़ोर करता है।

आपका नाम व्यावहारिक स्तर पर ब्रांडिंग क्या है में लोगों को मिलने वाले पहले तत्वों में से एक है। इस चुनाव को लंबे समय की संपत्ति मानें, वीकेंड की ब्रेनस्टॉर्मिंग नहीं।

आगे, अपने पसंदीदा नामों को छोटे बिज़नेस के नाम के आइडिया और प्रेरणा के और उदाहरणों से परखें, या यह साफ़ करने के लिए ब्रांड प्रॉमिस क्या है पढ़ें कि आपका नया नाम किस बात के लिए खड़ा होगा।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल