सिर्फ़ लोगो किसी ब्रांड को पेशेवर नहीं बनाता। ब्रांड डिज़ाइन वह बड़ा क्रिएटिव काम है जो रणनीति को हर उस जगह एक जुड़े हुए विज़ुअल अनुभव में बदलता है जहाँ ग्राहक आपसे मिलते हैं।
तो ब्रांड डिज़ाइन क्या है? यह उन विज़ुअल और ढाँचे वाले चुनावों को बनाने और लागू करने का काम है जो आपके ब्रांड के चरित्र को दिखाते हैं। ब्रांड डिज़ाइन के तत्वों में आपका मार्क, टाइपोग्राफ़ी, रंग, इमेज, लेआउट पैटर्न और वे मानक आते हैं जो तय करते हैं कि ये हिस्से कैसे मिलते हैं। जब लोग पूछते हैं कि ब्रांड डिज़ाइनर क्या करता है, तो ईमानदार जवाब है: बिज़नेस के मतलब को ऐसे विज़ुअल में बदलना जिन्हें लोग एक शब्द पढ़ने से पहले ही महसूस कर लें।
ब्रांड डिज़ाइन में क्या आता है
ब्रांड डिज़ाइन रणनीति और प्रोडक्शन के बीच बैठता है। रणनीति तय करती है कि आप किसके लिए हैं। ब्रांड डिज़ाइन तय करता है कि वह पहचान होमपेज, प्रोडक्ट लेबल, स्लाइड डेक या दुकान के साइनबोर्ड पर कैसी दिखे। यह काम क्रिएटिव भी है और व्यवस्थित भी।
ब्रांड डिज़ाइन के मुख्य तत्वों में आमतौर पर लोगो या वर्डमार्क, रंगों का सिस्टम, फ़ॉन्ट के चुनाव, आइकन या इलस्ट्रेशन की स्टाइल, फ़ोटोग्राफ़ी की दिशा, और डिजिटल व प्रिंट के लिए लेआउट ग्रिड आते हैं। हर तत्व दूसरों को मज़बूत करे। निखरा हुआ लोगो अगर अव्यवस्थित पेज लेआउट के साथ हो, तो भी अधूरा ही लगता है।
इस काम को पूरी तस्वीर से ब्रांड बनाने वाले तत्व में जोड़ें। डिज़ाइन उस स्टैक की एक दिखने वाली परत है जिसमें नाम, आवाज़ और ग्राहक अनुभव भी शामिल हैं।
ब्रांड डिज़ाइन बनाम ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन
ये शब्द आपस में मिलते हैं, पर ब्रांड डिज़ाइन अक्सर क्रिएटिव प्रक्रिया और कारीगरी को बताता है। ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन अक्सर उस तैयार सिस्टम और फ़ाइलों को बताता है जिन्हें आपकी टीम रोज़ इस्तेमाल करती है। व्यवहार में दोनों का लक्ष्य एक है: पहचानी जाने वाली विज़ुअल भाषा।
अगर आप वह भाषा शुरुआत से बना रहे हैं, तो पूरे सिस्टम की परिभाषा के लिए ब्रांड आइडेंटिटी डिज़ाइन क्या है पढ़ें, फिर कदम-दर-कदम राह के लिए ब्रांड आइडेंटिटी कैसे डिज़ाइन करें।
आपकी ब्रांड स्ट्रैटेजी हर डिज़ाइन फ़ैसले को दिशा दे। प्रीमियम पोज़िशनिंग को किफ़ायती पोज़िशनिंग से अलग स्पेसिंग, टाइप और इमेज चाहिए। रणनीति के बिना डिज़ाइन सुंदर एसेट बनाता है जो भरोसा नहीं बनाते।
रोज़ के काम में ब्रांड डिज़ाइन कहाँ दिखता है
ज़्यादातर ग्राहक ब्रांड डिज़ाइन को सबसे पहले आपकी वेबसाइट पर महसूस करते हैं। हेडर का लेआउट, बटन की स्टाइल, सेक्शन की स्पेसिंग और इमेज का ट्रीटमेंट, सब क्वालिटी और व्यक्तित्व का संकेत देते हैं। सोशल ग्राफ़िक, ईमेल टेम्पलेट और सेल्स PDF उसी भाषा को ऑफ़लाइन और इनबॉक्स तक ले जाते हैं।
नयेपन से ज़्यादा एकरूपता मायने रखती है। वही रंग, फ़ॉन्ट और लेआउट पैटर्न दोहराने से पहचान बनती है। जब आप नया पेज लॉन्च करें, तो शून्य से दोबारा डिज़ाइन न करें। जो सिस्टम आप पहले तय कर चुके हैं, उसे लागू करें।
पहले से बने लेआउट एकरूपता खोए बिना शुरुआती इस्तेमाल को तेज़ कर सकते हैं। हमारी गाइड पहले से बने टेम्पलेट के फ़ायदे बताती है कि परखे हुए ढाँचे छोटी टीमों को तब भी निखरा दिखने में कैसे मदद करते हैं जब आइडेंटिटी फ़ाइलें अभी बन रही हों।
WEMASY आपको एक ऐसा सिस्टम देता है जिससे आप अपने ब्रांड डिज़ाइन के चुनावों को दिखाने वाले पेज पब्लिश करें, ताकि आपकी लाइव साइट आपके आइडेंटिटी फ़ोल्डर की फ़ाइलों से मेल खाती रहे।
आगे लुक और फ़ील पर ध्यान देने के लिए विज़ुअल आइडेंटिटी क्या है में गहराई से जाएँ, या जब आप सोच-समझकर रंग चुनने को तैयार हों तो मार्केटिंग में कलर साइकोलॉजी क्या है पर जाएँ।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
ब्रांड डिज़ाइन का मुख्य लक्ष्य क्या है?
मुख्य लक्ष्य पहचान और भरोसा है। लोग आपके बिज़नेस को उसके विज़ुअल पैटर्न से पहचानें और आपके ऑफ़र को लेकर आश्वस्त महसूस करें। मज़बूत डिज़ाइन रणनीति का साथ देता है; वह साफ़ पोज़िशनिंग या अच्छी सर्विस की जगह नहीं लेता।
एक सामान्य प्रोजेक्ट में ब्रांड डिज़ाइनर क्या करता है?
ब्रांड डिज़ाइनर आपकी ऑडियंस पर रिसर्च करता है, विज़ुअल दिशाएँ खोजता है, लोगो और लेआउट सिस्टम बनाता है, और इस्तेमाल के मार्गदर्शन के साथ फ़ाइलें देता है। वह वेबसाइट और सोशल टेम्पलेट जैसे असली इस्तेमाल पर डिज़ाइन परखता भी है, ताकि सिस्टम संदर्भ में काम करे।
ब्रांड डिज़ाइन ग्राफ़िक डिज़ाइन से कैसे अलग है?
ग्राफ़िक डिज़ाइन अक्सर एक पोस्टर या एक विज्ञापन जैसे अकेले एसेट पर फ़ोकस करता है। ब्रांड डिज़ाइन ऐसा दोबारा इस्तेमाल होने वाला सिस्टम बनाता है जिससे वे एसेट बनते हैं। दोनों में कारीगरी चाहिए, पर ब्रांड डिज़ाइन टचपॉइंट पर लंबे समय की एकरूपता को प्राथमिकता देता है।
क्या मैं छोटे बिज़नेस का मालिक होकर खुद ब्रांड डिज़ाइन कर सकता हूँ?
कई मालिक सरल मार्क और टेम्पलेट से शुरू करते हैं, फिर कमाई बढ़ने पर सुधारते हैं। अपनी ब्रांड स्ट्रैटेजी को छलनी की तरह इस्तेमाल करें ताकि खुद के चुनाव तालमेल में रहें। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर आपको अलग टूल के ढेर के बिना लाइव पेज पर बुनियादी डिज़ाइन फ़ैसले लागू करने में मदद करता है।
ब्रांड डिज़ाइन कितनी बार अपडेट होना चाहिए?
हर कुछ साल में छोटे सुधार सामान्य हैं। पूरा रीडिज़ाइन बड़े बिज़नेस बदलावों के बाद हो, मौसमी ट्रेंड के बाद नहीं। बार-बार विज़ुअल बदलाव उन ग्राहकों को उलझाते हैं जिन्होंने आपके पुराने पैटर्न पहचानना सीखा था।
ऑनलाइन कौन से ब्रांड डिज़ाइन तत्व सबसे ज़्यादा मायने रखते हैं?
वेबसाइट पर लोगो की जगह, रंगों का कंट्रास्ट, टाइपोग्राफ़ी और पेज लेआउट का वज़न सबसे ज़्यादा होता है। आपका डोमेन और साइट का ढाँचा भी पहली छाप पर असर डालते हैं। नाम और विज़ुअल कैसे जुड़ते हैं, यह देखने के लिए डोमेन नाम कैसे चुनें और ब्रांड बनाने वाले तत्व देखें।