ब्रांड अवेयरनेस कैंपेन क्या है

आप एक छोटी स्किनकेयर लाइन लॉन्च करते हैं। दोस्तों को प्रोडक्ट पसंद है, पर एक स्थानीय मेले में दस में से नौ विज़िटर पूछते हैं कि आपके ब्रांड नाम का मतलब क्या है। आप सैंपल बांटते हैं, रोज़ पोस्ट करते हैं, फिर भी चेकआउट की कतारों में सुनते हैं "मैंने आपके बारे में कभी नहीं सुना।" एक अच्छे प्रोडक्ट और जाने-पहचाने नाम के बीच का यही फ़ासला ब्रांड अवेयरनेस कैंपेन भरने की कोशिश करता है।

ब्रांड अवेयरनेस कैंपेन विज्ञापनों का बेतरतीब उछाल नहीं है। यह मैसेज, चैनल और टाइमलाइन का योजनाबद्ध सेट है जो किसी खास ऑडियंस के मन में आपका नाम बैठाने के लिए बनता है। जब आप समझ लेते हैं कि ये कैंपेन कैसे काम करते हैं, तो आप उस गतिविधि में फ़र्क कर सकते हैं जो याद बनाती है और उसमें जो सिर्फ़ बजट जलाती है। यहां बताया गया है कि ब्रांड अवेयरनेस कैंपेन क्या है और टीमें इसे कैसे बनाती हैं।

ब्रांड अवेयरनेस कैंपेन क्या है

ब्रांड अवेयरनेस कैंपेन एक तालमेल वाली मार्केटिंग कोशिश है जिसे इसलिए बनाया जाता है कि ज़्यादा लोग आपके ब्रांड को पहचानें और याद रखें। मुख्य लक्ष्य जान-पहचान है, उसी दिन की खरीद नहीं। आप चाहते हैं कि हफ़्तों या महीनों बाद जब कोई ज़रूरत आए, तो कोई आपका नाम याद करे।

ज़्यादातर कैंपेन में साफ़ ऑडियंस, एक यादगार मैसेज, चुने हुए चैनल, चलने की अवधि और रिकॉल या रीच मापने का तरीका होता है। यह ढांचा टीमों को एक सीध में रखता है ताकि हर पोस्ट, ईमेल और विज्ञापन एक ही विचार को मज़बूत करे, टकराती कहानियों को नहीं।

कैंपेन आमतौर पर ब्रांड अवेयरनेस स्ट्रैटेजी क्या है में बताई बड़ी योजना के भीतर बैठते हैं। स्ट्रैटेजी लंबा खेल तय करती है। कैंपेन उस खेल के भीतर एक दौड़ है।

टीमें ब्रांड अवेयरनेस कैंपेन क्यों चलाती हैं

नए ब्रांड अपना परिचय देने के लिए कैंपेन चलाते हैं। स्थापित ब्रांड नए शहर में जाने, प्रोडक्ट लाइन लॉन्च करने या सुस्त सीज़न के बाद उबरने के लिए चलाते हैं। हर मामले में बिज़नेस को चाहिए कि ज़्यादा लोग नाम को एक साफ़ वादे से जोड़ें।

अवेयरनेस कैंपेन आगे की बिक्री की कोशिशों को भी गर्म करते हैं। जिसने आपका लोगो तीन बार देखा है, वह बाद का ऑफ़र ईमेल खोलने या प्राइसिंग पेज पर क्लिक करने की ज़्यादा संभावना रखता है। इसीलिए कन्वर्ज़न विज्ञापनों पर ज़ोर देने से पहले ब्रांड अवेयरनेस क्या है मायने रखता है।

अच्छी तरह किया जाए तो ब्रांड अवेयरनेस विज्ञापन दूरी से भरोसा बनाता है। लोग आपकी टीम से बात करने से पहले ही महसूस करने लगते हैं कि वे आपको जानते हैं।

ब्रांड अवेयरनेस कैंपेन के आम प्रकार

बजट और ऑडियंस के हिसाब से कैंपेन अलग-अलग रूप लेते हैं। बढ़ते बिज़नेस के ब्रांड अवेयरनेस कैंपेन उदाहरणों में ये पैटर्न अक्सर दिखते हैं।

1. लॉन्च परिचय

नाम, कैटेगरी और आपको याद रखने की एक वजह बताएं। पहले संपर्क के लिए मैसेज सरल रखें।

2. कहानी वाले कैंपेन

संस्थापक की कहानियां, ग्राहकों की जीत या पर्दे के पीछे के पल साझा करें जो ब्रांड को इंसानी बनाते हैं।

3. साझेदारी और इवेंट मुहिम

वहां दिखें जहां आपकी ऑडियंस पहले से जमा होती है। स्पॉन्सरशिप, स्थानीय इवेंट और मिलकर किया कंटेंट पहले से मौजूद ध्यान उधार लेते हैं।

4. हमेशा चलने वाले रिमाइंडर कैंपेन

बड़े लॉन्च के बीच हल्की, लगातार मौजूदगी ताकि ब्रांड नज़र से गायब न हो।

हर कैंपेन के लिए एक मुख्य प्रकार चुनें। एक ही हफ़्ते में लॉन्च मैसेज और भारी सेल्स पिच मिलाना अक्सर उन लोगों को उलझाता है जो अभी आपका नाम सीख रहे हैं।

ब्रांड अवेयरनेस कैंपेन बाकी मार्केटिंग से कैसे अलग है

परफ़ॉर्मेंस विज्ञापन अभी क्लिक या खरीद मांगते हैं। ब्रांड अवेयरनेस कैंपेन बाद के लिए याद मांगता है। आप उसी हफ़्ते के रेवेन्यू की जगह रीच, रिकॉल सर्वे, ब्रांड सर्च वॉल्यूम या नए फ़ॉलोअर ट्रैक कर सकते हैं।

कैंपेन चौड़ा क्रिएटिव भी इस्तेमाल करते हैं। आप सिखाते हैं कि आप किस कैटेगरी के हैं और आपको क्या अलग बनाता है। पहचान सुधरने के बाद सेल्स कॉपी आ सकती है।

अपनी अगली मुहिम को ब्रांड विज़िबिलिटी क्या है के साथ जोड़ें ताकि आप जान सकें कि लोग आज आपको असल में कहां देखते हैं। अगर आप ऐसी साइट चाहते हैं जो आपके कैंपेन के मैसेज से मेल खाए, तो अपने लक्ष्यों के लिए वेबसाइट कैसे बनाएं पढ़ें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल