ऐसे प्रोडक्ट टाइटल कैसे लिखें जो रैंक भी करें और कन्वर्ट भी

प्रोडक्ट टाइटल SEO और बिक्री की कॉपी के बीच के मोड़ पर बैठते हैं। उन्हें उन्हीं पांच से दस शब्दों में सर्च एल्गोरिदम को भी संतुष्ट करना होता है और इंसान को भी मनाना होता है। इस संतुलन को संयोग से नहीं, सोच-समझकर कैसे साधें, यह यहां है।

रैंक करना और कन्वर्ट करना एक ही लक्ष्य नहीं हैं

सिर्फ़ रैंकिंग के लिए बनाया गया टाइटल कीवर्ड ठूंस देता है। सिर्फ़ कन्वर्ज़न के लिए बनाया गया टाइटल मनाने वाली भाषा और भावनात्मक संकेतों का इस्तेमाल करता है। समस्या यह है कि ये दोनों उद्देश्य एक ही शुरुआती बिंदु से कभी-कभी अलग टाइटल पैदा करते हैं।

सोचिए एक प्रोडक्ट है, महिलाओं के लिए वाटरप्रूफ़ हाइकिंग बूट। कीवर्ड-पहले वाला टाइटल कुछ ऐसा हो सकता है: "Women's Waterproof Hiking Boots Trail Shoe Outdoor Footwear." यह टाइटल अच्छा रैंक कर सकता है। पर इंसानी खरीदार को यह आकर्षक नहीं लगता। कन्वर्ज़न-पहले वाला टाइटल कुछ ऐसा हो सकता है: "Summit Pro Women's Waterproof Hiking Boot." यह टाइटल साफ़ है और ब्रांड को आगे रखता है। हो सकता है यह "women's waterproof hiking boots trail" खोजने वाले खरीदारों के लिए उतना अच्छा रैंक न करे।

व्यावहारिक हल एक ऐसा फ़ॉर्मूला है जो दोनों को पूरा करे। इसके लिए यह समझना ज़रूरी है कि टाइटल का कौन-सा हिस्सा रैंकिंग के काम आता है, कौन-सा कन्वर्ज़न के, और उन्हें ऐसे कैसे सजाएं कि किसी की बलि न चढ़े। नीचे के हिस्से इसे एक-एक तत्व करके समझाते हैं।

प्रोडक्ट टाइटल का फ़ॉर्मूला

एक भरोसेमंद शुरुआती ढांचा है: ब्रांड, साथ में प्रोडक्ट का प्रकार, साथ में मुख्य विशेषताएं। यह फ़ॉर्मूला इसलिए काम करता है कि यह रैंकिंग के लिए मुख्य कीवर्ड को आगे के पास रखता है, वे खास विशेषताएं शामिल करता है जो खरीदारों को सही वैरिएंट पहचानने में मदद करती हैं, और टाइटल को कीवर्ड से भरने की जगह पढ़ने लायक रखता है।

मुख्य कीवर्ड से शुरू करें

सर्च एल्गोरिदम टाइटल में पहले आने वाले शब्दों को ज़्यादा वज़न देते हैं। नतीजों की सूची को स्कैन करने वाले खरीदार भी बाएं से दाएं पढ़ते हैं और जल्दी राय बनाते हैं। मुख्य कीवर्ड टाइटल के पहले तीन-चार शब्दों में आना चाहिए। हाइकिंग बूट के उदाहरण में, "women's waterproof hiking boots" आगे आना चाहिए, ब्रांड के नाम या किसी मॉडिफ़ायर के पीछे नहीं।

टाइटल लिखने से पहले अपना मुख्य कीवर्ड तय करें। यह इस पर आधारित होना चाहिए कि आपका टारगेट खरीदार इस तरह के प्रोडक्ट को कैसे खोजेगा, इस पर नहीं कि आप अंदर से उसे कैसे बताते हैं। सटीक शब्दों और उनकी मात्रा की पुष्टि के लिए अपनी कीवर्ड रिसर्च का इस्तेमाल करें। शब्दों में छोटे फ़र्क, जैसे "hiking boot" बनाम "hiking boots", रैंकिंग और खरीदार की पहचान दोनों पर असर डाल सकते हैं।

मुख्य विशेषताएं शामिल करें

विशेषताएं प्रोडक्ट को सही खरीदार तक सीमित करती हैं। रंग, साइज़, सामग्री, मॉडल नंबर और स्टाइल भौतिक प्रोडक्ट की सबसे आम काम की विशेषताएं हैं। वे दो-तीन विशेषताएं शामिल करें जिनसे खरीदार विकल्पों में फ़र्क करेगा। हाइकिंग बूट के लिए: वाटरप्रूफ़, महिलाओं के लिए और टखने की ऊंचाई, तीनों काम की हो सकती हैं। वायरलेस स्पीकर के लिए: रंग और बैटरी लाइफ़ साइज़ से ज़्यादा मायने रख सकते हैं।

हर संभव विशेषता शामिल न करें। जो टाइटल हर स्पेसिफ़िकेशन गिनाता है, वह पढ़ने लायक नहीं रहता और सबसे ज़रूरी शब्दों को दबा देता है। वे विशेषताएं चुनें जो आपके खास प्रोडक्ट और आपके खास खरीदार के लिए खरीद के फ़ैसले पर सीधा असर डालती हैं।

70 अक्षरों के भीतर रखें

सर्च नतीजे लंबे टाइटल को काट देते हैं। कटऑफ़ डिवाइस और सर्च नतीजे के प्रकार के हिसाब से बदलता है, पर 70 अक्षरों के भीतर रहने से ज़्यादातर जगहों पर आपका पूरा टाइटल दिखता है। जो टाइटल किसी विशेषता के बीच में कट जाए, वह उसी पल जानकारी खो देता है जब जानकारी सबसे ज़्यादा मायने रखती है।

प्रकाशित करने से पहले अपने अक्षर गिनें। ज़्यादातर टाइटल फ़ील्ड अक्षरों की सीमा नहीं लगाते, जिसका मतलब है कि लंबे टाइटल बिना चेतावनी के सेव और प्रकाशित हो जाते हैं। हाथ से जांचें या ऐसा प्रीव्यू टूल इस्तेमाल करें जो दिखाता है कि टाइटल सर्च नतीजे के स्निपेट में कैसा दिखेगा।

फ़ालतू भाषा हटाएं

"Buy now", "Best quality", "Amazing value" और "Perfect for any occasion" जैसे वाक्यांश अक्षरों की जगह घेरते हैं और न रैंकिंग में कुछ जोड़ते हैं न कन्वर्ज़न में। सर्च एल्गोरिदम इन्हें इनाम नहीं देते। खरीदार इन पर भरोसा नहीं करते। हर वह शब्द या वाक्यांश हटाएं जो खरीदार को प्रोडक्ट के बारे में खास और काम की जानकारी नहीं देता।

बढ़ा-चढ़ाकर कहने वाले शब्द फ़ालतू भाषा की एक खास श्रेणी हैं जिन्हें हटाना सही है। "Best", "top" और "premium" सबूत के बिना आम दावों की तरह पढ़े जाते हैं। अगर आपका प्रोडक्ट सचमुच प्रीमियम स्थान पर है, तो खास विशेषताएं और ब्रांड का नाम यह "premium" शब्द के अकेले होने से ज़्यादा भरोसे के साथ बताते हैं।

प्रोडक्ट टाइटल के लिए सही कीवर्ड की रिसर्च कैसे करें

इससे शुरू करें कि खरीदार प्रोडक्ट को कैसे बताते हैं, इससे नहीं कि आप उसे अंदर से कैसे बताते हैं। अपना प्रोडक्ट प्रकार किसी कीवर्ड रिसर्च टूल में डालें और देखें कि असल में कौन-से रूप खोजे जाते हैं, जिनमें बहुवचन, वैकल्पिक शब्द और मॉडिफ़ायर के जोड़े शामिल हैं। ध्यान दें कि किन रूपों की सर्च मात्रा अच्छी है। वह सूची आपके टाइटल के संभावित शब्दों की शॉर्टलिस्ट बनती है।

देखें कि आपके सीधे प्रतिस्पर्धी मिलती-जुलती चीज़ों के प्रोडक्ट टाइटल में क्या इस्तेमाल करते हैं। अपना प्रोडक्ट प्रकार खोजें और ऊपर के ऑर्गेनिक नतीजों के टाइटल देखें। इससे आपको पता चलता है कि एल्गोरिदम अभी किसे इनाम दे रहा है। आप नकल नहीं कर रहे। आप पैटर्न समझ रहे हैं और फिर उसे अपनी ब्रांड पहचान और खास प्रोडक्ट विशेषताओं के साथ मिला रहे हैं।

हर टाइटल में दो से तीन मुख्य कीवर्ड कार्यात्मक अधिकतम हैं। उससे आगे आप कीवर्ड ठूंस रहे हैं, जिसे सर्च एल्गोरिदम और खरीदार दोनों कम क्वालिटी का मानते हैं। दो सबसे काम के शब्द चुनें और बाकी के कीवर्ड अपने पेज के बाकी हिस्सों, यानी डिस्क्रिप्शन, बुलेट पॉइंट और बैकएंड मेटाडेटा, पर छोड़ दें।

टाइटल की भाषा से कीमत का एंकर बनाना

प्रोडक्ट टाइटल के शब्द खरीदार के कीमत देखने से पहले ही उसकी कीमत की उम्मीदें तय कर देते हैं। जिस टाइटल में "professional", "heavy-duty" या "commercial grade" हो, वह मन में ऐसा ढांचा बनाता है जो ज़्यादा कीमत की उम्मीद करता है और उसे स्वीकार करता है। जो टाइटल कोई विशेषण नहीं लगाता या "basic" या "entry-level" जैसे बजट बताने वाले शब्द इस्तेमाल करता है, वह अलग ढांचा बनाता है।

यह दावों को बढ़ा-चढ़ाकर कहने की बात नहीं है। यह अपने टाइटल की भाषा को अपने प्रोडक्ट की असली पोज़िशनिंग के साथ मिलाने की बात है। अगर आप मिड-रेंज प्रोडक्ट बेचते हैं और उसे बेसिक बताकर टाइटल रखते हैं, तो खरीदार मिड-रेंज कीमत देखकर चौंकेंगे। अगर आप प्रीमियम प्रोडक्ट बेचते हैं और टाइटल में क्वालिटी का कोई संकेत नहीं रखते, तो खरीदार उसकी तुलना सही प्रतिस्पर्धियों की जगह सस्ते विकल्पों से करेंगे।

अपने टाइटल जांचें कि उनमें कीमत की कौन-सी पोज़िशनिंग झलकती है। देखें कि भाषा उससे मेल खाती है या नहीं जहां आपका प्रोडक्ट बाज़ार में असल में है। टाइटल की भाषा और कीमत में बेमेल कन्वर्ज़न को चुपचाप मारता है और इसकी जांच शायद ही कभी होती है।

बंडल और कई चीज़ों वाले प्रोडक्ट के टाइटल

बंडल और किट प्रोडक्ट के लिए खास टाइटल तर्क चाहिए। टाइटल को बताना होता है कि बंडल में क्या है, वह किसके लिए है और यह मेल क्यों है, और वह भी उसी अक्षर सीमा में जो अकेले प्रोडक्ट पर लागू होती है। यह सुनने से मुश्किल है।

बंडल की मुख्य चीज़ से शुरू करें, "bundle" या "kit" शब्द से नहीं। स्किनकेयर स्टार्टर सेट खोजने वाला खरीदार "bundle" नहीं खोज रहा। वह प्रोडक्ट श्रेणी खोज रहा है। मुख्य चीज़ का कीवर्ड आगे रहता है। "Starter Set" या "Kit" एक विशेषता के रूप में पीछे आता है। अगर जगह हो तो दूसरी चीज़ों का ज़िक्र टाइटल में किया जा सकता है, पर अगर वे मुख्य कीवर्ड को आगे की जगह से हटा दें तो उनकी जगह डिस्क्रिप्शन में है।

ऐसा एक टाइटल बनाने से बचें जो बंडल की हर चीज़ के लिए अलग-अलग रैंक करने की कोशिश करे। "Serum Moisturizer Eye Cream Face Wash Bundle Set Kit" जैसा टाइटल टाइटल नहीं है। वह कीवर्ड की सूची है। टाइटल मुख्य सर्च मंशा के लिए लिखें और हर चीज़ की जानकारी प्रोडक्ट डिस्क्रिप्शन पर छोड़ें।

श्रेणी का नाम प्रोडक्ट टाइटल के ढांचे पर कैसे असर डालता है

आपकी श्रेणियों के नाम और आपके प्रोडक्ट टाइटल एक कीवर्ड सिस्टम की तरह साथ काम करते हैं। इनके बीच बेमेल आपके स्टोर के कीवर्ड पदचिह्न को बांट देता है। अगर आपकी श्रेणी का नाम "Running Shoes" है पर आपके प्रोडक्ट टाइटल "Athletic Footwear" इस्तेमाल करते हैं, तो आप अपनी विषय की साख को एक जगह जमा करने की जगह दो शब्दों में बांट रहे हैं।

अपने कैटलॉग के किसी भी हिस्से के प्रोडक्ट टाइटल लिखने से पहले श्रेणी का नाम जांचें। देखें कि श्रेणी वही कीवर्ड शब्द इस्तेमाल कर रही है या नहीं जो आप टाइटल में इस्तेमाल करना चाहते हैं। अगर आपकी श्रेणियों के नाम कीवर्ड रिसर्च की जगह अंदाज़े से रखे गए थे, तो पहले उन्हें सुधारें। श्रेणी से प्रोडक्ट टाइटल तक एक सुसंगत कीवर्ड धागा सर्च में दोनों पेज को मज़बूत करता है।

प्रोडक्ट टाइटल और आपके स्टोर की इंटरनल सर्च

प्रोडक्ट टाइटल आपके स्टोर के अपने सर्च फ़ंक्शन पर भी असर डालते हैं, सिर्फ़ बाहरी सर्च इंजन पर नहीं। जब कोई खरीदार आपके स्टोर के सर्च बार में कोई शब्द डालता है, तो लौटने वाले नतीजे ज़्यादातर प्रोडक्ट टाइटल के मेल से तय होते हैं। जो टाइटल ग्राहक की भाषा की जगह आपके अंदर के प्रोडक्ट कोड, संक्षिप्त रूप या जार्गन इस्तेमाल करता है, वह ग्राहक के शब्दों की खोज में नहीं आएगा।

अपने सबसे आम प्रोडक्ट प्रकार अपने ही स्टोर की सर्च में डालें और देखें कि क्या आता है। अगर नतीजे अधूरे हैं या बेमतलब प्रोडक्ट लौटते हैं, तो वजह अक्सर वह टाइटल की भाषा होती है जो खरीदारों के खोजने के तरीके से मेल नहीं खाती। टाइटल ठीक करने से इंटरनल सर्च उसी समय ठीक होती है जब बाहरी SEO ठीक होता है।

इंटरनल सर्च डेटा टाइटल सुधारने के विचारों के सबसे अच्छे स्रोतों में से भी एक है। खरीदार कौन-से शब्द खोज रहे हैं जिनके शून्य नतीजे आते हैं? ये शून्य नतीजे वाली खोजें या तो प्रोडक्ट की कमी बताती हैं या शब्दावली की कमी। अगर आपके पास वह प्रोडक्ट है और फिर भी शून्य नतीजे आते हैं, तो आपका टाइटल गलत शब्द इस्तेमाल कर रहा है।

प्रोडक्ट टाइटल कब अपडेट करें

स्थापित प्रोडक्ट टाइटल के साथ रैंकिंग का इतिहास जुड़ा होता है। टाइटल बदलने से उस इतिहास का कुछ हिस्सा रीसेट हो जाता है और रैंकिंग में अस्थायी गिरावट आ सकती है। यह असली कीमत है। इसका मतलब है कि टाइटल अपडेट सोच-समझकर हों, यूं ही नहीं।

टाइटल तब अपडेट करें जब कीवर्ड रिसर्च दिखाए कि खरीदार प्रोडक्ट को कैसे खोजते हैं, उसमें सार्थक बदलाव आया है। तब अपडेट करें जब मौजूदा टाइटल किसी ज़्यादा कीमत वाले शब्द पर रैंक होने से रोक रहा हो। मौसम के हिसाब से तब अपडेट करें जब "summer" या "holiday" जैसा मॉडिफ़ायर काम का हो और आप रिकवरी की अवधि स्वीकार करने को तैयार हों। दिखावे के लिए या किसी चलन के पीछे टाइटल अपडेट न करें, अगर मौजूदा टाइटल अच्छा चल रहा है।

जब अपडेट करें, तो सिर्फ़ वही बदलें जो बदलना ज़रूरी है। मुख्य कीवर्ड का ढांचा और प्रोडक्ट प्रकार का शब्द बनाए रखें। किसी एक विशेषता या मॉडिफ़ायर का लक्षित अपडेट पूरे टाइटल को दोबारा लिखने की तुलना में रैंकिंग का बहुत कम जोखिम रखता है। टाइटल के किसी भी बदलाव के बाद 30 दिन तक रैंकिंग और ट्रैफ़िक का असर ट्रैक करें, ताकि आपके पास डेटा हो कि अपडेट से फ़ायदा हुआ या नुकसान।

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