लैंडिंग पेज का A/B टेस्ट सुरक्षित तरीके से कैसे करें?

दो हेडलाइन, नया फ़ॉर्म लेआउट, अलग हीरो इमेज, छोटा पेज, अतिरिक्त टेस्टिमोनियल और एक पॉपअप। सब सोमवार को लॉन्च हुआ क्योंकि आपको शुक्रवार तक नतीजे चाहिए थे। बुधवार तक आप नहीं बता सकते कि किस बदलाव से फ़ायदा हुआ, किससे नुकसान और ज़्यादा बाउंस वाले वर्ज़न पर खर्च दोगुना क्यों हो गया।

बजट की तरफ से असुरक्षित लैंडिंग पेज टेस्टिंग ऐसी ही लगती है। लैंडिंग पेज का A/B टेस्ट सुरक्षित तरीके से करने का मतलब है एक बार में एक तत्व बदलना, पर्याप्त ट्रैफ़िक के साथ मापना और विजेता असली होने तक खर्च की सीमाएँ कसकर रखना। ऐसे टेस्ट कैसे चलाएँ जो विज्ञापन के डॉलर जुए में लगाने की जगह बचाएँ, यह देखिए।

विज्ञापन लैंडिंग पेज के लिए सुरक्षित A/B टेस्टिंग क्या है?

सुरक्षित A/B टेस्टिंग पेज के दो वर्ज़न की तुलना करती है जिनमें सिर्फ़ एक अहम तत्व अलग होता है: हेडलाइन, हीरो इमेज, फ़ॉर्म की लंबाई या बटन कॉपी। ट्रैफ़िक दोनों वर्ज़न में बँटता है। विजेता चुनने से पहले आप एक तय अवधि में कन्वर्ज़न रेट या कॉस्ट पर लीड मापते हैं।

सुरक्षित टेस्टिंग का मतलब आर्थिक सुरक्षा घेरे भी हैं। रोज़ की सीमाएँ चालू रहती हैं। हारने वाले वर्ज़न साफ़ तौर पर कमज़ोर निकलें तो रोक दिए जाते हैं। आप बिना फैसले की तारीख के कभी अंतहीन टेस्ट नहीं चलाते।

असुरक्षित टेस्ट विज्ञापन खर्च क्यों बर्बाद करते हैं

मल्टीवेरिएट की अफ़रातफ़री सिर्फ़ शोर पैदा करती है। एक साथ कई बदलाव कारण और असर छुपा देते हैं। हो सकता है आप ऐसे पेज को बढ़ाएँ जो किसी शांत हफ्ते में संयोग से जीता था।

कम ट्रैफ़िक वाले टेस्ट बहुत जल्दी खत्म हो जाते हैं। हर वर्ज़न पर बीस क्लिक के बाद विजेता घोषित करना अंदाज़ा है। फिर विज्ञापन सिस्टम टिकाऊ सुधार की जगह बेतरतीब उतार-चढ़ाव की ओर ऑप्टिमाइज़ करता है।

बिना ट्रैकिंग की बराबरी के टेस्ट के नतीजे बेमतलब होते हैं। अगर वर्ज़न B पर कन्वर्ज़न दो बार चलते हैं, तो आपका डेटा बिना टेस्ट से भी बदतर है।

बजट बचाने वाले टेस्ट के नियम

हर टेस्ट चक्र में एक तत्व बदलें। तब तक चलाएँ जब तक हर वर्ज़न पर तुलना लायक कन्वर्ज़न न आ जाएँ, लीड जनरेशन में अक्सर हर तरफ कम से कम तीस से पचास पूरे सबमिशन, कम वॉल्यूम वाले ऑफ़र के लिए इससे ज़्यादा। दोनों वर्ज़न पर मैसेज मैच बनाए रखें। हर वर्ज़न की ओर इशारा करने वाली विज्ञापन कॉपी एक जैसी रखें। अगला टेस्ट शुरू करने से पहले शुरू की तारीख, खत्म की तारीख और नतीजा दर्ज करें।

सुरक्षित लैंडिंग पेज टेस्ट स्टेप बाय स्टेप कैसे चलाएँ

लगातार विज्ञापन ट्रैफ़िक वाला एक कमज़ोर पेज चुनें। एक परिकल्पना बनाएँ: छोटा फ़ॉर्म पूरे होने की दर बढ़ाता है। एक फ़ील्ड कम वाला वर्ज़न B बनाएँ। ट्रैफ़िक पचास-पचास बाँटें, या अगर स्प्लिट टूल न हों तो हर URL पर बारी-बारी से कैंपेन भेजें।

टेस्ट के दौरान बिड और ऑडियंस स्थिर रखें। तीन चीज़ें एक साथ बदलना पेज की तुलना को बेकार कर देता है। कॉस्ट पर कन्वर्ज़न रोज़ देखें, लेकिन फैसला सात से चौदह दिन की खिड़की पर लें, जब तक कोई वर्ज़न पहले ही दिनों में साफ़ नाकाम न हो।

जब विजेता उभरे, तो उसे पूरी तरह आगे बढ़ाएँ और हारने वाले को हटा दें। अगला एक तत्व वाला टेस्ट तभी कतार में लगाएँ जब ट्रैकिंग पुष्टि कर दे कि विजेता एक और हफ्ता स्थिर रहा।

सुरक्षित टेस्टिंग को इनके साथ जोड़ें: टेस्टिंग के दौरान खर्च की बर्बादी से बचना कैंपेन स्तर पर और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सटीकता ताकि नतीजे असली लीड दिखाएँ।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल