ad टेस्टिंग के दौरान बर्बाद खर्च से कैसे बचें?

तीन ad वेरिएशन, दो ऑडियंस और ब्रॉड लोकेशन सेटिंग। अड़तालीस घंटे बाद आप तीन सौ डॉलर नीचे हैं और अब भी नहीं बता सकते कि कौन सी हेडलाइन जीती। हर वेरिएशन को ट्रैफ़िक मिला। किसी को इतना नहीं मिला कि कुछ साबित हो। टेस्ट बिना फ़ैसले के ख़त्म हुआ, जो विज्ञापन में सबसे महँगा नतीजा है।

ad टेस्टिंग में बर्बाद खर्च से बचना इससे शुरू होता है कि प्रयोगों को लैब के काम की तरह लें, दीवार पर बजट फेंकने की तरह नहीं। एक बार में एक ही चीज़ बदलें, हर टेस्ट को कसकर कैप करें और खर्च करने से पहले सफलता तय करें। यहाँ बताया है कि टेस्ट कैसे करें ताकि आपका सुरक्षा प्लान लीक न बन जाए।

ad टेस्टिंग में बजट इतनी आसानी से क्यों बर्बाद होता है

टेस्टिंग में पैसा तब बर्बाद होता है जब सेटअप बहुत चौड़ा हो, बजट नतीजे तक पहुँचने के लिए बहुत छोटा हो, या सफलता का पैमाना धुंधला हो। एक साथ पाँच बदलाव चलाने का मतलब है कि आप कभी नहीं जान पाते कि किसने मदद की। महँगे कीवर्ड पर दस डॉलर का टेस्ट चलाने का मतलब है कि डेटा आने से पहले ही आप छोड़ देते हैं।

ad सिस्टम नए कैंपेन पर लर्निंग फ़ेज़ में खर्च भी तेज़ कर देते हैं। अलग टेस्ट कैप के बिना, यह लर्निंग अवधि बगल में चल रहे आज़माए हुए कैंपेन से बजट खींच सकती है।

खर्च बचाने वाले टेस्ट का ढाँचा कैसे बनाएँ

हर टेस्ट में एक ही वेरिएबल अलग रखें। एक ही ऑडियंस और बजट के साथ हेडलाइन A बनाम हेडलाइन B। एक ही क्रिएटिव के साथ ऑडियंस A बनाम ऑडियंस B। एक ही ऑफ़र के साथ लोकेशन टेस्ट। अलग रखने से नतीजे पढ़ने लायक बनते हैं और आप अव्यवस्था को फ़ंड करना बंद कर देते हैं।

हर टेस्ट को उसका अपना कैंपेन या ad ग्रुप और अपनी डेडिकेटेड डेली कैप दें। टेस्ट कैप स्केलिंग कैप से कम रखें। अगर टेस्ट फ़ेल होता है, तो आप टेस्ट का भत्ता खोते हैं, पूरा अकाउंट नहीं।

लॉन्च से पहले स्टॉप रूल तय करें

लिख लें कि सफलता कैसी दिखती है और आप कब पॉज़ करेंगे। उदाहरण: पचास क्लिक के बाद प्रति लीड लागत तीस डॉलर से ऊपर जाए तो रोकें। उदाहरण: दस डॉलर प्रतिदिन पर बहत्तर घंटे में कोई कन्वर्ज़न न आए तो रोकें। स्टॉप रूल हारने वाले को फ़ंड करते रहने के भावनात्मक फ़ैसलों से बचाते हैं।

कंट्रोल कैंपेन को एंकर बनाएँ

टेस्ट करते समय एक आज़माया हुआ कैंपेन बेसलाइन के तौर पर चलता रखें। नए वेरिएंट की तुलना शून्य से नहीं, उसी बेसलाइन से करें। अगर टेस्ट कंट्रोल से कमज़ोर रहे, तो टेस्ट पॉज़ करें और कंट्रोल का बजट सुरक्षित रखें।

एक सही टेस्ट के लिए कितना बजट चाहिए?

एक सही टेस्ट को इतना खर्च चाहिए कि आपकी पहले से तय क्लिक या कन्वर्ज़न की सीमा पूरी हो जाए। कम लागत वाले ट्रैफ़िक के लिए यह सौ क्लिक हो सकते हैं। महँगी लीड के लिए यह बीस क्लिक हो सकते हैं, जिनमें प्रति नतीजा लागत का साफ़ ट्रेंड दिखे।

एक दिन के बाद विजेता घोषित न करें, जब तक वॉल्यूम इसे सपोर्ट न करे। छोटे टेस्ट साफ़ नाकामियाँ पकड़ने के लिए ठीक हैं। स्केलिंग के फ़ैसलों के लिए नहीं।

जब टेस्ट सफल हो, तो ad कैंपेन स्केल करते समय बजट की सुरक्षा के नियमों से बजट धीरे-धीरे बढ़ाएँ। जब टेस्ट फ़ेल हो, तो जो सीखा उसे लिखें और कैप बढ़ाए बिना आगे बढ़ें। इन कैप को पहले से तय करने के लिए ad खर्च की लिमिट सही तरह से कैसे सेट करें देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल