ad कैंपेन स्केल करते समय बजट की सुरक्षा कैसे करें?

आपका सबसे अच्छा कैंपेन आख़िरकार चल निकला। प्रति लीड लागत गिरी, फ़ॉर्म रोज़ आने लगे और आपको लगा कि अब आग में घी डालने का वक़्त है। आपने शुक्रवार दोपहर बजट तीन गुना कर दिया। सोमवार तक प्रति लीड लागत दोगुनी हो गई और आधे क्लिक ऐसे इलाक़ों से आए जहाँ आप सर्विस ही नहीं देते। स्केलिंग ने विजेता को महँगे "शायद" में बदल दिया।

ग्रोथ काम करते हुए कैंपेन को क्यों तोड़ देती है? बजट अचानक बदलने पर ad सिस्टम फिर से लर्निंग में चले जाते हैं। ऑडियंस चौड़ी हो जाती है। ऑक्शन की स्थितियाँ बदल जाती हैं। ad कैंपेन स्केल करते समय बजट की सुरक्षा का मतलब है खर्च को कदमों में बढ़ाना, जबकि आपके गार्डरेल चालू रहें। यहाँ बताया है कि पहले की सुरक्षा का काम बिगाड़े बिना कैसे स्केल करें।

बजट सुरक्षा के लिए स्केलिंग का मतलब क्या है

स्केलिंग का मतलब है ज़्यादा ग्राहकों तक पहुँचने के लिए आज़माए हुए कैंपेन पर खर्च बढ़ाना। सुरक्षा की नज़र से स्केलिंग का मतलब एक्सपोज़र बढ़ाना भी है। ज़्यादा खर्च का मतलब ज़्यादा क्लिक, आपके ads पर ज़्यादा बुरे लोगों की नज़र और सेटिंग के भटकने के ज़्यादा मौक़े।

स्केलिंग के दौरान बजट सुरक्षा का मतलब हमेशा छोटे रहना नहीं है। इसका मतलब है हर बढ़ोतरी को ऐसा रखना कि वह एक बुरे हफ़्ते में बदलने से पहले वापस ली जा सके।

ad खर्च को सुरक्षित तरीके से कैसे स्केल करें

बजट छोटे कदमों में बढ़ाएँ, आमतौर पर हर तीन से सात दिन में दस से बीस प्रतिशत। हर बढ़ोतरी के बाद प्रति नतीजा लागत के स्थिर होने का इंतज़ार करें, फिर दोबारा बढ़ाएँ। तेज़ उछाल डिलीवरी रीसेट करा देते हैं, जिससे अक्सर अतिरिक्त बजट कम क्वालिटी के ट्रैफ़िक पर बर्बाद हो जाता है।

स्केलिंग के दौरान एक्सक्लूज़न, लोकेशन लिमिट और शेड्यूल नियम चालू रखें। वॉल्यूम के पीछे गार्डरेल हटा देना स्केलिंग की आम गलती है। रीच उन्हीं बाड़ों के भीतर बढ़नी चाहिए जिन्होंने कैंपेन को चलाया था।

गुणा करने से पहले डुप्लिकेट बनाएँ

एक ही कैंपेन को तीन गुना करने के बजाय विजेता की कॉपी बनाएँ और उसे अलग, छोटा बजट दें। ओरिजिनल और स्केल कॉपी के बीच परफ़ॉर्मेंस की तुलना करें। अगर डुप्लिकेट फ़ेल हो, तो आज़माए हुए बेसलाइन को छुए बिना उसे पॉज़ कर दें।

वे मेट्रिक देखें जो लागत से पहले बदलते हैं

क्लिक थ्रू रेट, बाउंस रेट और भौगोलिक मिश्रण अक्सर प्रति नतीजा लागत बढ़ने से पहले बदलते हैं। हर बजट बढ़ोतरी के बाद ये संकेत देखें। नए इलाक़ों से अचानक आया ट्रैफ़िक बता सकता है कि ऑडियंस एक्सपैंशन बहुत आक्रामक तरीके से चालू हो गया।

स्केलिंग कब रोकें और जाँच करें

जब प्रति नतीजा लागत लगातार तीन दिन अपने बेसलाइन से पच्चीस प्रतिशत से ज़्यादा बढ़े, तो स्केलिंग रोकें। जब क्लिक बढ़ें पर कन्वर्ज़न स्थिर रहें, तब रोकें। जब हफ़्तों के साफ़ डेटा के बाद संदिग्ध क्लिक पैटर्न लौट आएँ, तब रोकें।

ये पॉज़ अस्थायी रोक हैं, स्थायी पीछे हटना नहीं। ग्रोथ दोबारा शुरू करने से पहले टारगेटिंग, क्रिएटिव फ़ैटीग और फ्रॉड सिग्नल की जाँच करें। सभी कैंपेन में तुरंत पॉज़ करने के पैमाने जानने के लिए ad कैंपेन जल्दी कब पॉज़ करें पढ़ें।

स्केलिंग तब सबसे अच्छा काम करती है जब पिछले चैप्टर की डेली लिमिट, अकाउंट कैप और अलर्ट पहले से मौजूद हों। अगर आपने इन्हें अभी तक सेट नहीं किया, तो किसी भी जीतते कैंपेन को बढ़ाने से पहले ad खर्च की लिमिट सही तरह से सेट करना से शुरू करें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल