ब्रांड कीवर्ड टार्गेटिंग की समस्याएँ क्या हैं?

आपका बिज़नेस नाम आपका सबसे सस्ता और सबसे ऊँचे इरादे वाला कीवर्ड है। जो उसे सर्च करता है, उसे पहले से पता है कि आप मौजूद हैं। ब्रांड कीवर्ड टार्गेटिंग की समस्याएँ उस फ़ायदे को लीक में बदल देती हैं। प्रतिद्वंद्वी आपके नाम पर दिखते हैं। आपके अपने कैंपेन स्पेलिंग के रूप चूक जाते हैं। ग्राहक गलत साइट पर पहुँचते हैं और आपको कभी पता नहीं चलता कि उन्होंने आपको खोजने की कोशिश की थी।

ब्रांड कीवर्ड टार्गेटिंग की समस्याओं में हर वह दिक्कत आती है जो आपके पेड विज्ञापनों को आपके बिज़नेस की पहचान से जुड़ी सर्च पर दिखने से रोकती है। कुछ समस्याएँ बाहरी दखलअंदाज़ी से आती हैं। बाकी आपके अपने कैंपेन सेटअप की कमियों से। यहाँ बताया गया है कि क्या गलत होता है और यह क्यों मायने रखता है।

ब्रांड कीवर्ड टार्गेटिंग की समस्याएँ क्या हैं?

ब्रांड कीवर्ड टार्गेटिंग की समस्याएँ वे दिक्कतें हैं जो आपके विज्ञापनों को आपके बिज़नेस नाम, प्रोडक्ट नाम या उनसे मिलते-जुलते रूपों की सर्च पर दिखने से रोकती हैं। इनमें प्रतिद्वंद्वी की कब्ज़े वाली बिडिंग, नेगेटिव कीवर्ड के नियमों की कमी, मैच टाइप के गलत चुनाव, और ऐसे कैंपेन शामिल हैं जिनमें ब्रांडेड शब्द कभी रखे ही नहीं गए।

ये समस्याएँ इसलिए मायने रखती हैं कि ब्रांडेड सर्च सामान्य सर्च से ऊँची दर पर कन्वर्ट होती हैं। उस ट्रैफ़िक का थोड़ा सा हिस्सा भी किसी प्रतिद्वंद्वी के हाथों खोना, इंडस्ट्री के ब्रॉड कीवर्ड पर उतना ही वॉल्यूम खोने से ज़्यादा कॉस्ट पर लीड के हिसाब से महँगा पड़ता है।

आपके ब्रांड नाम पर प्रतिद्वंद्वी के विज्ञापन

प्रतिस्पर्धी आपके रजिस्टर्ड नाम, संक्षिप्त रूपों और आम गलत स्पेलिंग पर बिड करते हैं। उनके विज्ञापनों में तुलना वाली भाषा हो सकती है जो उन्हें विकल्प के रूप में पेश करे। जल्दी में देखने वाले ग्राहक पहले नतीजे पर क्लिक करते हैं और समझ ही नहीं पाते कि वह आप नहीं हैं।

आपकी अपनी टार्गेटिंग में कमियाँ

कुछ विज्ञापनदाता मान लेते हैं कि ब्रांडेड ट्रैफ़िक ऑर्गेनिक सर्च से मुफ़्त मिल जाता है और पेड कवरेज पूरी तरह छोड़ देते हैं। कुछ इतने ब्रॉड मैच टाइप इस्तेमाल करते हैं कि ब्रांड का बजट असंबंधित क्वेरी में बह जाता है। दोनों कमियाँ प्रतिद्वंद्वियों के लिए जगह छोड़ती हैं और खर्च बर्बाद करती हैं।

गलत स्पेलिंग और रूप

ग्राहक शायद ही कभी बिज़नेस का नाम बिल्कुल सही टाइप करते हैं। आपकी कीवर्ड लिस्ट में आम गलत स्पेलिंग न होने का मतलब है कि आपका विज्ञापन नहीं दिखता जबकि किसी प्रतिद्वंद्वी का दिख सकता है। यही बात उपनामों, संक्षिप्त रूपों और जगह के हिसाब से नाम के रूपों पर भी लागू होती है।

ब्रांड कीवर्ड की समस्याएँ रिपोर्ट में कैसे दिखती हैं

ब्रांडेड कैंपेन पर इम्प्रेशन शेयर पर नज़र रखें। अचानक गिरावट का मतलब अक्सर यह होता है कि किसी प्रतिद्वंद्वी ने आपके नाम पर बिड बढ़ा दी। सर्च टर्म रिपोर्ट ऐसी क्वेरी दिखाती हैं जिनकी आपको उम्मीद नहीं थी, जिनमें मैच टाइप बहुत ढीले होने पर आपके ब्रांड कैंपेन में प्रतिस्पर्धियों के नाम भी आ सकते हैं।

पेड ब्रांड ट्रैफ़िक की ऑर्गेनिक ब्रांडेड विज़िट से तुलना करें। दोनों के बीच बड़े अंतर का मतलब हो सकता है कि टार्गेटिंग में छेद हैं या कब्ज़े का ऐसा दबाव है जिसे आपने अब तक नहीं संभाला।

इन समस्याओं के पीछे की बिडिंग तरकीबों के लिए प्रतिस्पर्धी की बिडिंग रणनीतियाँ पढ़ें। कदम-दर-कदम बचाव के लिए ब्रांडेड सर्च कैंपेन की सुरक्षा देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल