एक ग्राहक पॉडकास्ट पर आपका नाम सुनता है, फ़ोन खोलता है और उसे सर्च में टाइप करता है। आपके प्रतिद्वंद्वी का विज्ञापन सबसे ऊपर है। आपकी ऑर्गेनिक लिस्टिंग तीसरे नंबर पर है। वह विज्ञापन पर क्लिक करता है, तुलना वाले पेज पर पहुँचता है और किसी और के पास बुकिंग कर देता है। सर्च शुरू होने से पहले वह ग्राहक आपका था।
ब्रांडेड सर्च कैंपेन की सुरक्षा का मतलब है अपने बिज़नेस नाम पर सोच-समझकर पेड कवरेज चलाना और प्रतिद्वंद्वी की बिडिंग से उसका बचाव करना। यह दिखावे का खर्च नहीं है। यह उस ट्रैफ़िक का बीमा है जो आपने साख, रेफ़रल और ऑफ़लाइन मार्केटिंग से कमाया है। यहाँ बताया गया है कि सर्च विज्ञापनों में ब्रांड का बचाव कैसे सेट करें और बनाए रखें।
ब्रांडेड सर्च कैंपेन की सुरक्षा कैसे करें?
ब्रांडेड सर्च कैंपेन की सुरक्षा के लिए नाम से जुड़े कीवर्ड का अलग कैंपेन बनाएँ, सख़्त मैच टाइप रखें, सही बिड सेट करें और हर हफ़्ते इम्प्रेशन शेयर पर नज़र रखें। गलत स्पेलिंग और रूप जोड़ें। लैंडिंग पेज को साफ़ तौर पर अपना रखें। जब प्रतिद्वंद्वी कब्ज़े का दबाव बढ़ाएँ, तो जल्दी जवाब दें।
ब्रांड का बचाव तब सबसे अच्छा काम करता है जब वह सामान्य कीवर्ड कैंपेन से अलग एक परत हो। ब्रांड और इंडस्ट्री के शब्द एक कैंपेन में मिलाने से कब्ज़े की समस्याएँ औसत डेटा में छिप जाती हैं।
1. ब्रांड का अलग कैंपेन बनाएँ
ऐसा कैंपेन बनाएँ जिसमें सिर्फ़ आपका बिज़नेस नाम, प्रोडक्ट नाम, टैगलाइन और आम गलत स्पेलिंग हों। उसका अपना डेली बजट और बिड रणनीति रखें। ब्रांड ट्रैफ़िक को उन सामान्य कीवर्ड के साथ बजट के लिए होड़ नहीं करनी चाहिए जिन पर प्रति क्लिक कॉस्ट ज़्यादा होती है।
2. एग्ज़ैक्ट और फ़्रेज़ मैच टाइप इस्तेमाल करें
सख़्त मैच टाइप ब्रांड का खर्च नाम से जुड़ी क्वेरी पर रखते हैं। ब्रांड शब्दों पर ब्रॉड मैच असंबंधित सर्च पर विज्ञापन चला सकता है और बजट बर्बाद कर सकता है। बेकार क्वेरी में हो रहे रिसाव को पकड़ने के लिए हर हफ़्ते सर्च टर्म रिपोर्ट की समीक्षा करें।
3. इम्प्रेशन शेयर और प्रतिद्वंद्वी के ओवरलैप की निगरानी करें
ट्रैक करें कि कुल ब्रांडेड सर्च के मुकाबले आपके ब्रांड विज्ञापन कितनी बार दिखते हैं। अचानक गिरावट प्रतिद्वंद्वी की बिड बढ़ने का संकेत है। नीलामी इनसाइट डेटा, जहाँ उपलब्ध हो, दिखाता है कि आपके ब्रांड शब्दों पर कौन से विज्ञापनदाता ओवरलैप करते हैं।
4. लैंडिंग पेज को ब्रांड विज्ञापनों से मिलाएँ
ब्रांड क्लिक को ऐसे होमपेज या लैंडिंग पेज पर भेजें जिसकी पहचान साफ़ हो: लोगो, फ़ोन नंबर और विज्ञापन से मेल खाता ऑफ़र। क्लिक के बाद की उलझन बहुत अच्छी तरह बचाए गए इम्प्रेशन को भी बेकार कर देती है।
5. खर्च और पोज़िशन में बदलाव के लिए अलर्ट सेट करें
ब्रांड कैंपेन की कॉस्ट का पहले से अंदाज़ा लगाया जा सकना चाहिए। अचानक बिड बढ़ने, बजट खत्म होने या पोज़िशन गिरने पर अलर्ट कब्ज़े के दबाव को हफ़्तों तक अनदेखे चलते रहने से पहले पकड़ लेते हैं।
जिन समस्याओं की वजह से ब्रांड का बचाव ज़रूरी होता है, उनके लिए ब्रांड कीवर्ड टार्गेटिंग की समस्याएँ पढ़ें। दबाव के पीछे की प्रतिद्वंद्वी तरकीबों के लिए प्रतिस्पर्धी की बिडिंग रणनीतियाँ देखें। बिडिंग के अलावा असामान्य पैटर्न दिखें, तो प्रतिस्पर्धी के असामान्य व्यवहार की पहचान देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
ब्रांड कैंपेन का बजट कितना होना चाहिए?
ब्रांड कैंपेन को आमतौर पर सामान्य कैंपेन से कम बजट चाहिए, क्योंकि प्रति क्लिक कॉस्ट कम और वॉल्यूम सीमित होता है। रोज़ की ब्रांडेड सर्च का वॉल्यूम कवर करने लायक बजट और प्रतिद्वंद्वी के दबाव के लिए थोड़े बफ़र से शुरू करें। इम्प्रेशन शेयर गिरे तो बदलाव करें।
अगर अभी कोई प्रतिद्वंद्वी मेरे ब्रांड नाम को निशाना नहीं बना रहा, तो भी क्या मुझे उस पर बिड करनी चाहिए?
हाँ, अगर ब्रांडेड सर्च का वॉल्यूम आपके बिज़नेस के लिए मायने रखता है। पहले से कवरेज प्रतिद्वंद्वियों को सस्ते में कब्ज़े की पोज़िशन बनाने से रोकती है। बाद में ऊँचे इरादे वाले लीड खोने की तुलना में कॉस्ट आमतौर पर मामूली होती है।
लैंडिंग पेज ब्रांड कैंपेन की सुरक्षा में कैसे मदद करते हैं?
ब्रांड क्लिक ऐसे पेज पर पहुँचने चाहिए जो तुरंत पहचान की पुष्टि करें। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या मैं प्रतिस्पर्धियों को अपने नाम पर बिड करने से रोक सकता हूँ?
ज़्यादातर विज्ञापन नेटवर्क आपको प्रतिद्वंद्वियों को आपके ब्रांड शब्दों पर बिड करने से सीधे रोकने नहीं देते। आप उनसे ज़्यादा बिड लगाकर और विज्ञापन का टेक्स्ट भ्रामक होने पर पॉलिसी रिपोर्ट करके बचाव करते हैं। कौन से विकल्प हैं, यह विज्ञापन प्रतिस्पर्धा की कानूनी और नैतिक सीमाएँ चैप्टर में समझाया गया है।
ब्रांड कैंपेन के डेटा की समीक्षा कितनी बार करनी चाहिए?
हफ़्ते की समीक्षा कब्ज़े के दबाव को जल्दी पकड़ लेती है। व्यस्त सीज़न में या नए प्रतिस्पर्धी के लॉन्च पर थोड़े समय के लिए रोज़ जाँच करना ठीक रहता है। पूरी तस्वीर के लिए पेड डेटा को ऑर्गेनिक ब्रांडेड रैंकिंग के साथ मिलाकर देखें।
क्या ब्रांड कैंपेन में नेगेटिव कीवर्ड होने चाहिए?
हाँ। प्रतिस्पर्धियों के नाम, नौकरी खोजने वालों की बेमतलब क्वेरी और वे शब्द बाहर रखें जो असली ब्रांड सर्च से बजट खींच लेते हैं। नेगेटिव कीवर्ड ब्रांड कैंपेन को उन लोगों पर केंद्रित रखते हैं जो खास तौर पर आपको खोज रहे हैं।