उच्च गुणवत्ता वाले ऑडियंस फ़िल्टर कैसे बनाएँ?

बिखरे हुए बदलाव किसी कैंपेन को ज़्यादा देर नहीं बचाते। आप एक हफ़्ते लोकेशन कसते हैं, अगले हफ़्ते एक एक्सक्लूज़न जोड़ते हैं, और रिपोर्ट डरावनी दिखे तो मोबाइल बिड घटा देते हैं। हर सुधार थोड़ी देर मदद करता है। सिस्टम के बिना बर्बादी किसी ऐसी सेटिंग से वापस रेंग आती है जिसे किसी ने जाँचा नहीं था।

बेहतरीन ऑडियंस फ़िल्टर बनाने का मतलब है हर टार्गेटिंग परत को एक दोहराए जा सकने वाले सेटअप में जोड़ना, जिसे आप हर महीने देखें। फ़िल्टर एक बार का काम नहीं हैं। वे उस ऑपरेटिंग सिस्टम की तरह हैं जिससे आपका विज्ञापन बजट उन इंसानों तक पहुँचता है जिन पर पैसा लगाना सही है। देखिए यह सिस्टम शुरू से कैसे बनाएँ।

बेहतरीन ऑडियंस फ़िल्टर क्या हैं?

बेहतरीन ऑडियंस फ़िल्टर वे मिले-जुले नियम हैं जो तय करते हैं कि आपके विज्ञापन कौन देख सकता है। लोकेशन की सीमाएँ, उम्र की रेंज, इंटरेस्ट कैटेगरी, डिवाइस बिड एडजस्टमेंट, कस्टमर एक्सक्लूज़न और रीटार्गेटिंग विंडो, सब फ़िल्टर का काम करते हैं। साथ मिलकर वे संभावित खरीदारों को बाकी सबसे अलग करते हैं।

अकेला एक फ़िल्टर शायद ही बजट बचा पाता है। एक्सक्लूज़न के बिना लोकेशन फिर भी पुराने ग्राहकों को विज्ञापन दिखाती है। व्यवहार वाले सेगमेंट के बिना एक्सक्लूज़न फिर भी कम इरादे वाले ब्राउज़र को आने देते हैं। क्वालिटी उन परतों से आती है जो एक-दूसरे को मज़बूत करती हैं।

क्रम से फ़िल्टर की परतें

भूगोल से शुरू करें, क्योंकि पहुँच से बाहर के यूज़र पक्की बर्बादी हैं। अपने कस्टमर डेटा से समर्थित डेमोग्राफ़िक रेंज जोड़ें। कोल्ड कैंपेन के लिए इंटरेस्ट या व्यवहार वाली टार्गेटिंग लगाएँ। पुराने खरीदारों, सर्विस एरिया से बाहर के इलाकों और कम इरादे वाले विज़िटर के एक्सक्लूज़न लगाएँ। आख़िर में कन्वर्जन के सबूत के आधार पर डिवाइस और शेड्यूल के एडजस्टमेंट करें।

अपना ऑडियंस फ़िल्टर सिस्टम कैसे बनाएँ

पहले अपने आदर्श ग्राहक की प्रोफ़ाइल सादी भाषा में लिखें। वे कहाँ रहते हैं? कौन सी उम्र सबसे ज़्यादा खरीदती है? कन्वर्ट होने से पहले वे कौन से पेज देखते हैं? हर जवाब को ऐसे फ़िल्टर नियम में बदलें जिसे आप रिपोर्ट में जाँच सकें।

तीन ऑडियंस स्तर बनाएँ। पहला स्तर आपके मुख्य खरीदार हैं, सबसे कड़े फ़िल्टर के साथ। दूसरा स्तर ज़्यादा सख़्त एक्सक्लूज़न के साथ एक चौड़ा प्रॉस्पेक्टिंग पूल है। तीसरा स्तर पेज की गहराई और समय विंडो से बँटी रीटार्गेटिंग है। हर स्तर के अपने नियम हैं और कोई भी आँख मूँदकर ओवरलैप नहीं होना चाहिए।

हर महीने फ़िल्टर का रखरखाव

हर महीने भौगोलिक, डेमोग्राफ़िक और डिवाइस ब्रेकडाउन देखें। बड़े सेल के दौर के बाद एक्सक्लूज़न अपलोड रीफ़्रेश करें। जो इंटरेस्ट कैटेगरी खर्च करती हैं पर कन्वर्ट नहीं होतीं, उन्हें हटाएँ। जब वही कम इरादे वाला सेगमेंट लगातार दो बार दिखे, तो नए एक्सक्लूज़न जोड़ें।

बदलावों का लॉग रखें। लिखें कि आपने क्या बदला और दो हफ़्ते बाद प्रति कन्वर्जन लागत का क्या हुआ। फ़िल्टर छोटे परखे हुए बदलावों से सुधरते हैं, हर बार रिपोर्ट गिरने पर मनमाने बदलावों से नहीं।

संकेत कि आपके फ़िल्टर काम कर रहे हैं

क्लिक की संख्या घट सकती है जबकि कन्वर्जन वही रहें या सुधरें। यह आम तौर पर अच्छा संकेत है। जैसे-जैसे बर्बादी सिस्टम से निकलती है, साठ से नब्बे दिन में प्रति एक्विज़िशन लागत घटनी चाहिए। भौगोलिक और डेमोग्राफ़िक रिपोर्ट आपके जाने-पहचाने कस्टमर प्रोफ़ाइल के ज़्यादा करीब दिखनी चाहिए।

जब फ़िल्टर बहुत कसे हों, तो कैंपेन अपना रोज़ का बजट खर्च करना बंद कर देते हैं। लोकेशन खोलने से पहले इंटरेस्ट या डिवाइस बिड से शुरू करके, एक बार में एक परत ढीली करें। सटीकता लक्ष्य है, पर जो कैंपेन सीख नहीं सकता वह किसी के काम का नहीं।

यह चैप्टर टार्गेटिंग मॉड्यूल को पूरा करता है। जब आपको बर्बादी की बड़ी तस्वीर चाहिए, तो why targeting mistakes waste ad budgets दोबारा देखें। रीटार्गेटिंग के खास नियमों के लिए, गर्म ऑडियंस के स्तर संभालते समय retargeting audience protection पास रखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल