क्लिक असली लगा। असली व्यक्ति, असली डिवाइस, आपकी रिपोर्ट में असली समय। वह आपकी साइट पर आया और पेज पूरा लोड होने से पहले चला गया। न स्क्रॉल, न क्लिक, न दोबारा विज़िट। रात के खाने तक ऐसे बीस और आ चुके हैं और आपका रोज़ का बजट आधा खत्म है।
यही कम इरादे वाला ट्रैफ़िक है। ये विज़िटर हमेशा फ़्रॉड नहीं होते। कई सिर्फ़ यूँ ही देखने वाले, मोबाइल पर गलती से टैप करने वाले, बिना समय-सीमा के तुलना करने वाले, या गलत नतीजे पर क्लिक करने वाले लोग होते हैं। उनकी लागत ज़्यादा इरादे वाले क्लिक जितनी ही होती है, पर वे लगभग कभी कन्वर्ट नहीं होते। कम इरादे वाले ट्रैफ़िक को रोकने का मतलब है क्लिक से पहले और बाद के संकेतों को छानना।
कम इरादे वाला ट्रैफ़िक क्या है?
कम इरादे वाला ट्रैफ़िक विज्ञापन से आई उन लोगों की विज़िट है जो जल्द आपकी चाही कार्रवाई करने वाले नहीं हैं। हो सकता है उनके पास बजट न हो, वे आपके सर्विस एरिया से बाहर रहते हों, स्कूल प्रोजेक्ट के लिए रिसर्च कर रहे हों, या बस आदतन विज्ञापन पढ़े बिना टैप कर देते हों।
कम इरादा invalid ट्रैफ़िक और फ़्रॉड से अलग है। Invalid ट्रैफ़िक में बॉट और पॉलिसी उल्लंघन आते हैं। कम इरादे वाला ट्रैफ़िक अक्सर इंसानी होता है और फिर भी आपके अकाउंट से पैसा लेता है। इसी वजह से उसे पहचानना मुश्किल है और असली समस्या टार्गेटिंग होने पर भी उसे क्रिएटिव की समस्या कहकर टाल देना आसान है।
कम इरादे वाला ट्रैफ़िक ऑप्टिमाइज़ेशन को क्यों नुकसान पहुँचाता है
विज्ञापन सिस्टम एंगेजमेंट के पैटर्न से सीखते हैं। जब शुरुआती क्लिक पर कम इरादे वाले यूज़र हावी हों, तो डिलीवरी उन्हीं जैसों की ओर और झुक जाती है। आपका कैंपेन खरीदारों की जगह यूँ ही देखने वालों पर खुद को ट्रेन करता है। अगर ऑडियंस पूल उन लोगों से भरा है जिन्होंने कभी खरीदने की योजना नहीं बनाई, तो सिर्फ़ क्रिएटिव ठीक करने से मदद नहीं मिलती।
कम इरादे वाले ट्रैफ़िक को कैसे रोकें
क्लिक होने से पहले टार्गेटिंग कसें। लोकेशन संकरी करें, चौड़ी इंटरेस्ट कैटेगरी हटाएँ, और रीटार्गेटिंग पूल से पहले कन्वर्ट न हुए लोगों को बाहर करें। कम इरादे को ऑडियंस स्तर पर रोकना हर विज़िट को अलग से ठीक करने से सस्ता है।
डिवाइस और समय के हिसाब से बिड तभी बदलें जब डेटा उसका समर्थन करे। देर रात के मोबाइल क्लिक आपके ऑफ़र के लिए कम इरादे वाले हो सकते हैं। कामकाजी दिन के डेस्कटॉप विज़िट बेहतर कन्वर्ट हो सकते हैं। पूरे सेगमेंट काटने से पहले पैटर्न को खुद साबित होने दें।
साइट के वे संकेत जो कम इरादा बताते हैं
विज्ञापन क्लिक की तुलना साइट पर व्यवहार से करें। दो सेकंड से कम के सेशन, शून्य पेज गहराई और एक ही ऑडियंस सेगमेंट से ऊँचा बाउंस रेट कम इरादे वाले ट्रैफ़िक की ओर इशारा करते हैं। उन विज़िटर से एक्सक्लूज़न ऑडियंस बनाएँ जो तीन या ज़्यादा बार तुरंत लौट गए।
विज्ञापन के वादे को लैंडिंग कंटेंट से मिलाएँ। क्लिकबेट हेडलाइन उन लोगों के टैप खींचती हैं जिन्हें कुछ और चाहिए था। सटीक कॉपी क्लिक पर आपका पैसा खर्च होने से पहले ही इरादे को छान देती है।
कम इरादा बनाम ट्रैफ़िक की दूसरी समस्याएँ
कम इरादे वाला ट्रैफ़िक क्लिक फ़्रॉड नहीं है। फ़्रॉड में जानबूझकर दुरुपयोग होता है। कम इरादा आम तौर पर असली इंसानी जिज्ञासा या बेमेल का नतीजा है। यह खराब प्लेसमेंट जैसा भी नहीं है, हालाँकि खराब प्लेसमेंट अक्सर कम इरादे वाले क्लिक साथ में पैदा करते हैं।
जब वही आम ब्राउज़र आपके विज्ञापन बार-बार देखता है, तो ऑडियंस ओवरलैप कम इरादे वाले इंप्रेशन कई गुना कर सकता है। इरादे के फ़िल्टर के साथ how to avoid audience overlap problems भी देखें।
मज़बूत ऑडियंस फ़िल्टर लंबे समय का समाधान हैं। इस मॉड्यूल का आख़िरी चैप्टर, building high quality audience filters, हर टार्गेटिंग परत को एक व्यावहारिक सिस्टम में जोड़ता है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
बाउंस रेट से आगे इरादा कैसे मापूँ?
पेज गहराई, मुख्य पेज पर बिताया समय, फ़ॉर्म शुरू करना और सात दिन के अंदर दोबारा विज़िट ट्रैक करें। अकेला एक मेट्रिक भटकाता है। प्राइसिंग पेज पर नब्बे सेकंड रुकने वाला विज़िटर, डिवाइस कोई भी हो, होमपेज से लौटने वाले से ज़्यादा इरादा दिखाता है।
क्या कम इरादे वाला ट्रैफ़िक कभी-कभार बिक्री भी दे सकता है?
हाँ, पर प्रति बिक्री लागत आम तौर पर इतनी ज़्यादा होती है कि उसे बढ़ाया नहीं जा सकता। जो कैंपेन पाँच सौ कम इरादे वाले क्लिक में एक कन्वर्जन देता है, वह स्वस्थ नहीं है। इस पैटर्न को मानने से पहले प्रति एक्विज़िशन लागत की तुलना अपने मार्जिन से करें।
क्या नेगेटिव कीवर्ड कम इरादे वाले सर्च ट्रैफ़िक में मदद करते हैं?
नेगेटिव कीवर्ड उन सर्च शब्दों को ब्लॉक करते हैं जो रिसर्च करने वालों और नौकरी ढूँढने वालों को खींचते हैं। "free", "salary" और "what is" जैसे शब्द अक्सर कम खरीदारी इरादे का संकेत होते हैं। हर हफ़्ते सर्च टर्म रिपोर्ट देखें कि कौन से वाक्यांश क्लिक होते हैं पर कभी कन्वर्ट नहीं होते।
एनालिटिक्स कम इरादे वाली ऑडियंस छाँटने में कैसे मदद करता है?
एनालिटिक्स बताता है कि कौन से विज्ञापन सेगमेंट जुड़ी हुई विज़िट देते हैं और कौन से तुरंत निकल जाते हैं। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या ज़्यादा क्लिक और शून्य कन्वर्जन वाले कैंपेन रोक देने चाहिए?
बढ़ाने से पहले रोकें और जाँचें। टार्गेटिंग, ओवरलैप, प्लेसमेंट की क्वालिटी और लैंडिंग पेज का मेल देखें। कम इरादा अक्सर सेटिंग की समस्या होता है, पेड विज्ञापन पूरी तरह छोड़ने की वजह नहीं। पूरे जाँच-रास्ते के लिए high clicks no conversions problem चैप्टर देखें।
लोकल बिज़नेस के लिए कम इरादे का सबसे तेज़ समाधान क्या है?
लोकेशन टार्गेटिंग उन इलाकों तक कसें जहाँ आप सच में सर्विस देते हैं और उन क्षेत्रों को बाहर करें जिनसे क्लिक आते हैं पर कॉल नहीं। लोकल बर्बादी अक्सर डेमोग्राफ़िक से पहले भौगोलिक होती है। पहले नक्शा ठीक करें, फिर बाकी फ़िल्टर।