एक विज्ञापनदाता को पहले और बाद की तस्वीर के लिए अस्वीकृति मिलती है। दूसरे को हेडलाइन में "गारंटीड नतीजे" कहने पर। तीसरा महीनों तक बिना किसी दिक्कत के चलता है, फिर एक ही दोपहर में अपने सारे सक्रिय विज्ञापन खो देता है, क्योंकि लैंडिंग पेज के अपडेट में एक ऐसा दावा जुड़ गया जिसे रिव्यूअर ने भ्रामक फ़्लैग किया।
आम विज्ञापन पॉलिसी उल्लंघन कुछ पैटर्न में आते हैं। रिव्यूअर हफ़्ते में हज़ारों बार वही गलतियाँ देखते हैं, इसलिए आपके डैशबोर्ड में दिखने वाली अस्वीकृति की वजहें आमतौर पर किसी जानी-पहचानी श्रेणी में आती हैं। एक बार आप वे श्रेणियाँ जान लें, तो अपने विज्ञापन उसी तरह जाँच सकते हैं जैसे रिव्यूअर जाँचता है। यहाँ वे उल्लंघन हैं जो सबसे ज़्यादा परेशानी करते हैं।
विज्ञापन पॉलिसी उल्लंघन किसे माना जाता है?
विज्ञापन पॉलिसी उल्लंघन तब होता है जब आपका विज्ञापन क्रिएटिव, टार्गेटिंग, लैंडिंग पेज या अकाउंट सेटअप विज्ञापन नेटवर्क के प्रकाशित किसी नियम को तोड़ता है। उल्लंघन छोटी शब्दों की दिक्कतों से लेकर प्रतिबंधित प्रोडक्ट या धोखे वाले तरीकों जैसे गंभीर उल्लंघनों तक होते हैं।
हर अस्वीकृति स्थायी नहीं होती। कई उल्लंघन टेक्स्ट बदलने, तस्वीर बदलने या लैंडिंग पेज अपडेट करने से ठीक हो जाते हैं। ख़तरा बार-बार के उल्लंघनों का है, जो नेटवर्क को संकेत देते हैं कि आपके अकाउंट पर ज़्यादा कड़ी नज़र या कड़ी सज़ा ज़रूरी है।
सबसे आम विज्ञापन पॉलिसी उल्लंघन
भ्रामक या बढ़ा-चढ़ाकर किए गए दावे सूची में सबसे ऊपर हैं। "गारंटीड", "तुरंत" या "इलाज" जैसे शब्द उन श्रेणियों में रिव्यू शुरू कर देते हैं जहाँ नतीजे व्यक्ति के हिसाब से बदलते हैं। सबूत के बिना श्रेष्ठता वाले शब्द, जैसे "सबसे अच्छा" या "नंबर वन", तब परेशानी करते हैं जब आप उन्हें साबित नहीं कर सकते।
छूटी हुई या अस्पष्ट जानकारी दूसरा बड़ा समूह है। वित्तीय प्रोडक्ट, स्वास्थ्य सेवाओं और प्रमोशनल ऑफ़र के विज्ञापनों में अक्सर दिखने वाली शर्तें, पात्रता के नोट या समाप्ति की तारीख़ें ज़रूरी होती हैं। उन ब्योरों को विज्ञापन से बाहर रखकर लैंडिंग पेज में छिपा देना अस्वीकृति का आम रास्ता है।
क्रिएटिव और कंटेंट के उल्लंघन
पहले और बाद की तस्वीरें, सनसनीखेज़ शरीर की तस्वीरें और चौंकाने वाले तरीके स्वास्थ्य, ब्यूटी और वज़न घटाने की श्रेणियों में फ़्लैग होते हैं। जिस कॉपीराइट वाले संगीत, लोगो या फ़ुटेज के आप मालिक नहीं हैं, वे बाकी विज्ञापन सही होने पर भी अस्वीकृति कराते हैं।
क्लिकबेट हेडलाइन, जो एक चीज़ का वादा करती है और लैंडिंग पेज पर कुछ और देती है, विज्ञापन पॉलिसी और यूज़र के भरोसे दोनों का उल्लंघन करती है। विज्ञापन और पेज को एक ही कहानी बतानी चाहिए।
लैंडिंग पेज और गंतव्य के उल्लंघन
टूटे हुए लिंक, निर्माणाधीन पेज और ऐसे गंतव्य जो अनपेक्षित डाउनलोड माँगें, रिव्यू में फेल हो जाते हैं। बिना दिखने वाली प्राइवेसी पॉलिसी के निजी डेटा इकट्ठा करने वाले पेज अस्वीकृति की एक और आम वजह हैं।
गंतव्य का बेमेल होना बारीक है पर आम है। विज्ञापन फ़्री ट्रायल का प्रचार करता है पर पेज सीधे पेड चेकआउट पर ले जाता है। विज्ञापन किसी स्थानीय सेवा का ज़िक्र करता है पर पेज राष्ट्रीय कीमतें दिखाता है। रिव्यूअर इन अंतरों को सिर्फ़ खराब यूज़र अनुभव नहीं, पॉलिसी उल्लंघन मानते हैं।
जमा करने से पहले उल्लंघन कैसे पहचानें
अपना विज्ञापन ज़ोर से पढ़ें और पूछें कि क्या हर वाक्य आज शब्दशः सच है। जाँचें कि तस्वीरें उस प्रोडक्ट या सेवा से मेल खाती हैं जो आप असल में बेचते हैं। लैंडिंग पेज मोबाइल पर खोलें और पक्का करें कि विज्ञापन का मुख्य दावा स्क्रीन के ऊपरी हिस्से में दिखता है।
अपने अकाउंट को मिली अस्वीकृति की वजहों की एक चलती हुई लिस्ट रखें। आपके अपने इतिहास के पैटर्न सामान्य पॉलिसी दस्तावेज़ों से ज़्यादा काम के होते हैं। अगर भ्रामक दावे बार-बार आते हैं, तो रिव्यू में पास होने वाले शब्दों के ढाँचे के लिए विज्ञापनों में भ्रामक दावों से बचना पढ़ें।
प्रतिबंधित इंडस्ट्री पर उल्लंघन की अतिरिक्त श्रेणियाँ लागू होती हैं। अगर आपका बिज़नेस स्वास्थ्य, वित्त, शराब या जुए में है, तो खर्च बढ़ाने से पहले प्रतिबंधित इंडस्ट्री के विज्ञापन नियम देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मेरा विज्ञापन क्यों अस्वीकृत हुआ, जबकि कोई प्रतिस्पर्धी मिलता-जुलता टेक्स्ट चला रहा है?
रिव्यू हमेशा तुरंत या एक जैसा नहीं होता। हो सकता है कि कोई प्रतिस्पर्धी अपील के बीच में हो, पुरानी मंज़ूरी पर चल रहा हो, या एक रिपोर्ट दूर हो, उसी अस्वीकृति से जो आपको अभी मिली है। यह मान लेने की जगह कि किसी और को छूट मिली है, अपने कंप्लायंस पर ध्यान दें।
क्या पॉलिसी उल्लंघन का मतलब हमेशा यह है कि मेरा अकाउंट जोखिम में है?
एक ठीक की जा सकने वाली अस्वीकृति सामान्य है, खासकर जब आप नए क्रिएटिव एंगल आज़मा रहे हों। जोखिम तब बढ़ता है जब एक ही प्रकार का उल्लंघन कई विज्ञापनों में दिखे या धोखे या प्रतिबंधित प्रोडक्ट जैसी गंभीर श्रेणियाँ शामिल हों।
क्या मैं ईमेल या सोशल पोस्ट का टेक्स्ट विज्ञापन में दोबारा इस्तेमाल कर सकता हूँ?
ईमेल और ऑर्गेनिक सोशल के नियम पेड विज्ञापन के नियमों से अलग होते हैं। जो टेक्स्ट न्यूज़लेटर में चलता है, उसमें ऐसे दावे या जल्दबाज़ी वाली भाषा हो सकती है जिसे विज्ञापन रिव्यूअर अस्वीकार करते हैं। पेड टेक्स्ट को अलग कंप्लायंस जाँच से गुज़ारें।
लैंडिंग पेज विज्ञापन अस्वीकृति की वजह कैसे बनते हैं?
रिव्यूअर विज्ञापन का लिंक खोलकर पूरा अनुभव परखते हैं। बेमेल ऑफ़र, गायब पॉलिसी और धीमे या टूटे पेज, सब गिने जाते हैं। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
अस्वीकृति का नोटिस मिलने के बाद मुझे क्या करना चाहिए?
बताई गई वजह ध्यान से पढ़ें और दोबारा भेजने से पहले उसी खास मुद्दे को ठीक करें। बिना बदलाव के आँख मूँदकर दोबारा भेजना समय बर्बाद करता है और बार-बार का उल्लंघन गिना जा सकता है। कदम-दर-कदम प्रक्रिया अस्वीकृत विज्ञापनों को संभालना चैप्टर में है।
क्या इमोजी और चिह्न उल्लंघन की आम वजह हैं?
कुछ चिह्न जो झूठी जल्दबाज़ी जताते हैं या सिस्टम नोटिफ़िकेशन की नक़ल करते हैं, फ़्लैग हो जाते हैं। इमोजी खुद आमतौर पर ठीक हैं, पर नकली अलर्ट जैसे दिखने वाले या बढ़ा-चढ़ाकर प्रतिक्रिया जताने वाले संयोजन विज्ञापन क्रिएटिव अस्वीकृत होने का नोटिस ला सकते हैं।