प्रतिस्पर्धी विज्ञापन क्रिएटिव और ऑफ़र की नकल कैसे करते हैं?

तीन हफ़्ते पहले आपने नई हेडलाइन आज़माई और कन्वर्ज़न बढ़ते देखे। इस हफ़्ते आप अपने ही कीवर्ड सर्च करते हैं और देखते हैं कि कोई प्रतिद्वंद्वी लगभग वही शब्द, वही डिस्काउंट का ढाँचा, यहाँ तक कि मिलता-जुलता फ़ोटो एंगल चला रहा है। आपने पैसे खर्च करके सीखा कि क्या काम करता है। उन्होंने टेस्टिंग की कॉस्ट के बिना जवाब कॉपी कर लिया।

प्रतिस्पर्धी विज्ञापन क्रिएटिव और ऑफ़र की नकल कैसे करते हैं, यह विज्ञापन में दखलअंदाज़ी के शांत रूपों में से एक है। न नकली क्लिक। न पॉलिसी की शिकायतें। बस एक प्रतिद्वंद्वी का विज्ञापन जो आपके विज्ञापन से इतना मिलता है कि ग्राहक हिचकिचाएँ या गलत बिज़नेस पर क्लिक कर दें। यहाँ बताया गया है कि नकल कैसे होती है और इसमें भी आपको पैसे का नुकसान क्यों होता है।

प्रतिस्पर्धी विज्ञापन क्रिएटिव और ऑफ़र की नकल कैसे करते हैं?

प्रतिस्पर्धी विज्ञापन क्रिएटिव की नकल तब करते हैं जब वे आपकी हेडलाइन, विवरण, तस्वीरें, वीडियो का अंदाज़ और प्रमोशन की भाषा दोबारा इस्तेमाल करते हैं या उसकी हूबहू नक़ल करते हैं। ऑफ़र की नकल का मतलब आपके डिस्काउंट, गारंटी, बंडल या सीमित समय के डील के ढाँचे से मेल बैठाना है, ताकि ग्राहक एक नज़र में दोनों बिज़नेस में फ़र्क न कर सकें।

नकल मैन्युअल हो सकती है। कोई प्रतिद्वंद्वी आपका विज्ञापन क्लिक करता है, स्क्रीनशॉट सेव करता है और अपने अकाउंट में मिलता-जुलता क्रिएटिव दोबारा बना लेता है। यह उन निगरानी टूल से भी हो सकता है जो समय के साथ प्रतिस्पर्धी के विज्ञापनों को ट्रैक करते हैं। किसी भी तरह, वे वह ध्यान उधार लेते हैं जो आपने खर्च और टेस्टिंग से कमाया।

क्रिएटिव की नकल बनाम निष्पक्ष प्रेरणा

हर बाज़ार दूसरों से सीखता है। मिलते-जुलते विषय और इंडस्ट्री की भाषा सामान्य हैं। नकल तब सीमा पार करती है जब प्रतिद्वंद्वी का विज्ञापन जानबूझकर भ्रमित करने वाला हो: वही हेडलाइन का ढाँचा, वही ऑफ़र पेश करने का तरीका, वही विज़ुअल लेआउट। इरादा उन ग्राहकों को बीच में रोकना है जो समझ रहे थे कि वे आप पर क्लिक कर रहे हैं।

नकल की आपको क्या कीमत चुकानी पड़ती है

आप उन विज्ञापनों के हाथों क्लिक खो देते हैं जो आपके जैसे दिखते हैं। आपकी कॉस्ट पर एक्विज़िशन बढ़ती है, क्योंकि ग्राहक तुलना करके सस्ता या ज़्यादा जाना-पहचाना विकल्प चुनते हैं। जब कई बिज़नेस सर्च नतीजों में एक जैसे सुनाई दें, तो आपका ब्रांड में किया निवेश फीका पड़ जाता है।

प्रतिद्वंद्वी आपके विज्ञापनों की नकल करें तो कैसे जवाब दें

क्रिएटिव नियमित रूप से ताज़ा करें, ताकि नकलें आपके मौजूदा संदेश से पीछे रहें। अपने ब्रांड के अलग तत्व बनाएँ: अनोखे शब्द, पहचाने जाने वाले विज़ुअल और ऐसे लैंडिंग पेज जो सिर्फ़ आपका बिज़नेस दे सकता है। जब पूरा अनुभव मेल नहीं खाता, तो नकलें बिखर जाती हैं।

घटनाओं को तारीख़ और स्क्रीनशॉट के साथ दर्ज करें। अगर नकल में आपका ट्रेडमार्क वाला नाम, लोगो या कॉपीराइट वाली तस्वीरें शामिल हैं, तो विज्ञापन नेटवर्क की नीतियों या कानूनी रास्तों से औपचारिक शिकायत का आधार बन सकता है। आम ऑफ़र की नकल को चुनौती देना कठिन है।

प्रतिस्पर्धी सीमाओं के कानूनी पहलू के लिए विज्ञापन प्रतिस्पर्धा की कानूनी और नैतिक सीमाएँ पढ़ें। ब्रांड से जुड़ी बिडिंग की समस्याओं के लिए, जो अक्सर नकल के साथ आती हैं, ब्रांड कीवर्ड टार्गेटिंग की समस्याएँ देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल