कम क्वालिटी वाले पब्लिशर नेटवर्क से कैसे बचें?

आपका कैंपेन समय से पहले इम्प्रेशन का लक्ष्य पूरा कर लेता है। कॉस्ट पर क्लिक बहुत अच्छी दिखती है। पर लैंडिंग पेज के सेशन मुश्किल से बढ़ते हैं। ad अकाउंट में रीच दिखती है। आपके इनबॉक्स में कुछ नया नहीं आता। इस फ़र्क की वजह अक्सर यह होती है कि इन्वेंटरी कहाँ से आई, आपकी हेडलाइन नहीं।

कम क्वालिटी के पब्लिशर नेटवर्क आपके ad बजट और उन पेजों के बीच बैठे होते हैं जहाँ बैनर असल में दिखते हैं। कुछ नेटवर्क सही होते हैं, पर कमज़ोर साइटों से भरे होते हैं। कुछ का मकसद ही सस्ते ट्रैफ़िक से आर्बिट्रेज करना होता है। यहाँ बताया है कि आपका डेटा और ब्रांड कमज़ोर पड़ने से पहले आप कम क्वालिटी के पब्लिशर नेटवर्क से कैसे बच सकते हैं।

कम क्वालिटी के पब्लिशर नेटवर्क क्या होते हैं?

पब्लिशर नेटवर्क कई वेबसाइट और ऐप को एक पैकेज में जोड़ देते हैं, ताकि विज्ञापनदाता एक ही जगह से रीच खरीद सकें। इन पैकेज के अंदर क्वालिटी में बहुत फ़र्क होता है। कम क्वालिटी वाले नेटवर्क एडिटोरियल स्टैंडर्ड से ज़्यादा वॉल्यूम को अहमियत देते हैं। वे कम कंटेंट वाले पेज, भारी विज्ञापनों वाले पेज, गलती से क्लिक कराने वाले लेआउट और ऐसे ट्रैफ़िक पर विज्ञापन भरते हैं जो आपके बिज़नेस को ढूँढ ही नहीं रहा था।

सोशल और डिस्प्ले कैंपेन में पार्टनर एक्सटेंशन अक्सर डिफ़ॉल्ट रूप से इन नेटवर्क का इस्तेमाल करते हैं। ऑटोमैटिक प्लेसमेंट सेटिंग इन्हें एक्स्ट्रा रीच मानती है। जाँच न करें तो खर्च का बड़ा हिस्सा ऐसी इन्वेंटरी में चला जाता है जिसे आप खुद कभी नहीं चुनते।

कमज़ोर इन्वेंटरी पर होने के संकेत

इम्प्रेशन बहुत ज़्यादा, पर साइट पर बिताया समय लगभग शून्य। प्लेसमेंट रिपोर्ट में अनजान डोमेन और आम ऐप नाम भरे हुए। आपके मार्केट से बाहर के इलाकों से मोबाइल क्लिक में अचानक उछाल। ब्रॉड नेटवर्क एक्सपैंशन चालू करते ही कन्वर्ज़न रेट गिरना। इनमें से कोई एक संकेत भी जाँच की माँग करता है। कई संकेत साथ दिखें तो आमतौर पर नेटवर्क की समस्या पक्की होती है।

किन नेटवर्क पर ज़्यादा सावधानी चाहिए

ऑडियंस एक्सटेंशन नेटवर्क, जो सोशल ad को मुख्य ऐप फ़ीड के बाहर दिखाते हैं। ओपन एक्सचेंज डिस्प्ले इन्वेंटरी, जिसमें कोई मैनेज्ड प्लेसमेंट लिस्ट नहीं होती। इंसेंटिव वाले ट्रैफ़िक ऐप, जो यूज़र को क्लिक करने पर इनाम देते हैं। हर तरह के नेटवर्क से ऐसे नंबर आ सकते हैं जो परफ़ॉर्मेंस जैसे दिखते हैं, जबकि बिज़नेस को कोई फ़ायदा नहीं होता।

कम क्वालिटी के पब्लिशर नेटवर्क से कैसे बचें

पार्टनर और ऑडियंस नेटवर्क के प्लेसमेंट तब तक बंद रखें जब तक रिपोर्टिंग साबित न कर दे कि वे कन्वर्ट करते हैं। प्रॉस्पेक्टिंग कैंपेन के लिए मैनेज्ड प्लेसमेंट या सख़्त इन्वेंटरी टियर इस्तेमाल करें। उन डोमेन और ऐप की एक साझा ब्लॉकलिस्ट रखें जो बार-बार बेकार एंगेजमेंट देते हैं।

लॉन्च के दौरान हर हफ़्ते ad प्लेटफ़ॉर्म की मेट्रिक्स की तुलना साइट के एनालिटिक्स से करें। अगर क्लिक बढ़ें पर काम के विज़िट न बढ़ें, तो क्रिएटिव बदलने से पहले प्लेसमेंट रिपोर्ट निकालें। हो सकता है समस्या इन्वेंटरी में हो, मैसेज में नहीं।

अलग-अलग साइट हटाने के लिए बेकार वेबसाइट और ऐप को एक्सक्लूड करना पढ़ें। डिस्प्ले कैटेगरी फ़िल्टर के लिए डिस्प्ले नेटवर्क प्लेसमेंट कंट्रोल देखें। डिस्प्ले फ्रॉड के पैटर्न कमज़ोर नेटवर्क से मिलते हैं, इसके लिए डिस्प्ले विज्ञापन में ad फ्रॉड पढ़ें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल