ब्रांड विज्ञापन फ्रॉड के जोखिम को अनदेखा क्यों करते हैं?

विज्ञापन फ्रॉड सिर्फ़ उन वैश्विक ब्रांड की समस्या नहीं है जिनके पास मिलियन डॉलर का बजट है। महीने में पाँच सौ डॉलर चलाने वाला एक स्थानीय सर्विस बिज़नेस उसमें से सौ डॉलर नकली क्लिक में गँवा सकता है और कभी जान भी नहीं पाता। बर्बादी लाल बैनर की तरह नहीं आती। वह उन क्लिक की तरह आती है जो कभी कॉल, फ़ॉर्म या बिक्री नहीं बनते।

विज्ञापन फ्रॉड के जोखिम अनदेखा करना विज्ञापन सुरक्षा की सबसे आम गलतियों में से एक है। ब्रांड फ्रॉड को इसलिए नकारते हैं क्योंकि डैशबोर्ड में अब भी गतिविधि दिखती है, किसी ने कहा कि विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म इसे सँभाल लेता है, या आँकड़े इतने छोटे लगते हैं कि चिंता करना ज़रूरी नहीं लगता। यहाँ बताया गया है कि यह सोच क्यों बनी रहती है और लीक बढ़ने से पहले इसे कैसे बदलें।

ब्रांड विज्ञापन फ्रॉड के जोखिम क्यों अनदेखा करते हैं?

ज़्यादातर ब्रांड तीन वजहों से विज्ञापन फ्रॉड के जोखिम अनदेखा करते हैं। वे अपने साइट डेटा से ज़्यादा प्लेटफ़ॉर्म रिपोर्ट पर भरोसा करते हैं। वे मान लेते हैं कि फ्रॉड सिर्फ़ बड़े विज्ञापनदाताओं को लगता है। और उनके पास कोई सरल साप्ताहिक जाँच नहीं होती जो समस्याओं को जल्दी दिखा दे।

हर वजह उस पल में सही लगती है। साथ मिलकर वे अंधे धब्बे बनाती हैं। सेशन वहीं रहते हैं और क्लिक का बिल बनता रहता है। प्रति नतीजा लागत धीरे-धीरे बढ़ती है और दोष अवैध ट्रैफ़िक की जगह क्रिएटिव या मौसम पर चला जाता है।

विज्ञापन फ्रॉड के जोखिम अनदेखा करने की असल कीमत क्या है

छोटे लीक जुड़ते जाते हैं। मामूली बजट पर दस प्रतिशत बर्बादी भी एक साल में असली पैसा है। इससे भी बुरा यह कि खराब ट्रैफ़िक फ़ैसलों को बिगाड़ता है। आप जीतने वाले विज्ञापन रोक देते हैं, हारने वाले बढ़ाते हैं और उन संकेतों के आधार पर ऑडियंस दोबारा बनाते हैं जिनमें नकली एंगेजमेंट शामिल है।

फ्रॉड को अनदेखा करने से वे समाधान भी टलते हैं जो शुरू में सस्ते होते हैं। प्लेसमेंट एक्सक्लूजन या रोज़ाना की कैप में मिनट लगते हैं। महीनों की अंधी खर्ची के बाद अपने डेटा पर भरोसा दोबारा बनाने में हफ़्ते लगते हैं।

संकेत कि आप शायद पहले से फ्रॉड अनदेखा कर रहे हैं

क्लिक वॉल्यूम बढ़ता है जबकि साइट सेशन नहीं बढ़ते। बाउंस दर सिर्फ़ पेड ट्रैफ़िक पर उछलती है। जिन इलाकों को आपने कभी टार्गेट नहीं किया, वहाँ कन्वर्शन घटते हैं। ये पैटर्न हमेशा फ्रॉड नहीं होते, पर हर बार उसी हफ़्ते की समीक्षा के लायक होते हैं।

शुरुआत में परिभाषाएँ यहाँ पढ़ें: क्लिक फ्रॉड का मतलब, फिर टैग किए गए सेशन से अपने विज्ञापन क्लिक की तुलना इस रूटीन के हिसाब से करें: असामान्य क्लिक व्यवहार की पहचान। अगला चैप्टर विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर पूरा भरोसा करना बताता है कि सिर्फ़ बिल्ट-इन फ़िल्टर काफ़ी क्यों नहीं हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल