लोकेशन टार्गेटिंग विज्ञापन खर्च की रक्षा कैसे करती है?

इसे देखकर दिल बैठ जाता है। इस हफ़्ते सत्रह क्लिक उस राज्य से जहाँ आप माल नहीं भेजते। बारह और क्लिक उस शहर से जो आपके सर्विस रेडियस से चालीस मील बाहर है। हर क्लिक ने आपके कार्ड से पैसा काटा। इनमें से कोई भी आपकी सर्विस बुक नहीं कर सकता था, चाहे वह चाहता भी।

लोकेशन टार्गेटिंग विज्ञापन खर्च की रक्षा इस तरह करती है कि विज्ञापन सिर्फ़ वहीं दिखें जहाँ आप डिलीवर कर सकते हैं। लोकल बिज़नेस के लिए यह साफ़ लगता है, पर कैंपेन की डिफ़ॉल्ट सेटिंग अक्सर रीच अपने आप बढ़ा देती हैं। एक बिना जाँचा हुआ बॉक्स आपके बजट का एक तिहाई ऐसे लोगों की ओर भेज सकता है जो कभी ग्राहक नहीं बनेंगे। देखिए लोकेशन सेटिंग कैसे काम करती हैं और कहाँ गलत हो जाती हैं।

लोकेशन टार्गेटिंग क्या है?

लोकेशन टार्गेटिंग तय करती है कि कौन से भौगोलिक इलाके आपके विज्ञापन देख सकते हैं। आप कोई देश, महानगर क्षेत्र, अपनी दुकान के आसपास का रेडियस, या शहरों और पोस्टल कोड की अपनी लिस्ट टार्गेट कर सकते हैं। विज्ञापन सिस्टम IP एड्रेस, डिवाइस संकेत और कभी-कभी यूज़र की बताई लोकेशन से तय करता है कि कौन योग्य है।

लोकल सर्विस बिज़नेस के लिए लोकेशन टार्गेटिंग अक्सर बजट की रक्षा का सबसे ज़रूरी टूल है। ऑनलाइन स्टोर के लिए यह शिपिंग ज़ोन और टैक्स की वे हकीकतें तय करती है जिनसे बिक्री संभव है या नहीं।

मौजूदगी बनाम रुचि वाली लोकेशन सेटिंग

कुछ विज्ञापन टूल आपको उन लोगों को टार्गेट करने देते हैं जो किसी इलाके में शारीरिक रूप से मौजूद हैं, या उन्हें जो कहीं और से उस इलाके में रुचि दिखाते हैं। प्लंबर को आम तौर पर मौजूदगी वाली टार्गेटिंग चाहिए। छुट्टियों का किराये का घर यात्रा की योजना बना रहे लोगों की रुचि पर आधारित रीच ले सकता है। गलत विकल्प चुनने से विज्ञापन उन यात्रियों और दूर से रिसर्च करने वालों को दिखते हैं जो कभी बुक नहीं करेंगे।

लोकेशन टार्गेटिंग आपका बजट कैसे बचाती है

आपके सर्विस ज़ोन से बाहर का हर क्लिक पक्की बर्बादी है। लोकेशन फ़िल्टर उन क्लिक को होने से पहले हटा देते हैं। कड़ी जियो सेटिंग कन्वर्जन रेट भी सुधारती हैं, क्योंकि जो लोग क्लिक करते हैं वे सच में खरीद सकते हैं।

लोकेशन की सुरक्षा समय के साथ जमा होती जाती है। बेहतर कन्वर्जन डेटा विज्ञापन सिस्टम को आपके असली बाज़ार के अंदर और लोग ढूँढने में मदद करता है। ढीली जियो सेटिंग उस डेटा को पहुँच से बाहर के यूज़र से गंदा कर देती हैं और ऑप्टिमाइज़ेशन को गलत दिशा में धकेलती हैं।

हकीकत से मेल खाने वाली रेडियस सेटिंग

रेडियस इस हिसाब से बनाएँ कि आप सच में कितनी दूर जाते हैं, इस हिसाब से नहीं कि आप चाहते हैं कि ग्राहक कितनी दूर रहें। बीस मील का रेडियस सामान्य लगता है, जब तक रश आवर में आधी यात्राएँ व्यावहारिक नहीं रह जातीं। नक्शे को ऑपरेशन की हकीकत से मिलाएँ, फिर उन खास मोहल्लों या उपनगरों को बाहर करें जो कभी कन्वर्ट नहीं होते।

लोकेशन टार्गेटिंग की गलतियाँ जिन्हें ठीक करें

"रीच बढ़ाएँ" वाले विकल्प चालू छोड़ना सबसे आम गलती है। ये सेटिंग आपका विज्ञापन उन लोगों को दिखाती हैं जो आपके शहर का नाम सर्च करते हैं पर ऐसी जगह बैठे हैं जहाँ आप सर्विस नहीं देते। दूसरी गलती है पूरा देश टार्गेट करना जब आप सिर्फ़ एक क्षेत्र में माल भेजते हैं।

हर महीने लोकेशन रिपोर्ट देखें। अगर क्लिक आपके ज़ोन से बाहर के इलाकों में जमा हों, तो बजट बढ़ाने से पहले सेटिंग कसें। जिन क्षेत्रों को आप कभी शामिल नहीं करना चाहते, उनके लिए लोकेशन फ़िल्टर को audience exclusions के साथ जोड़ें।

लोकेशन सही होने के बाद डिवाइस और डेमोग्राफ़िक परतें और सटीकता जोड़ती हैं। अगला फ़िल्टर जाँचने के लिए device targeting considerations देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल