कौन सी डिवाइस टार्गेटिंग बातें आपका बजट बचाती हैं?

ज़्यादातर विज्ञापनदाता डिवाइस सेटिंग को छूते ही नहीं। वे मान लेते हैं कि विज्ञापन सिस्टम फ़ोन और लैपटॉप को एक जैसा संभालता है। फिर वे देखते हैं कि सत्तर प्रतिशत क्लिक मोबाइल से आते हैं, लगभग कोई कन्वर्ट नहीं होता, और लैंडिंग पेज का फ़ॉर्म छोटी स्क्रीन पर भरना बहुत तकलीफ़देह है।

डिवाइस टार्गेटिंग की बातें इसलिए मायने रखती हैं कि अलग स्क्रीन पर लोग अलग तरह से व्यवहार करते हैं। मोबाइल यूज़र जल्दी टैप करते हैं और जल्दी चले जाते हैं। डेस्कटॉप यूज़र अक्सर कन्वर्ट होने से पहले ज़्यादा देर रिसर्च करते हैं। डिवाइस के पैटर्न को अनदेखा करना उन क्लिक पर चुपचाप बजट जलाने का तरीका है जिन्हें कन्वर्ट होने का सही मौका ही नहीं मिला। देखिए किन बातों पर नज़र रखें।

डिवाइस टार्गेटिंग क्या है?

डिवाइस टार्गेटिंग आपको मोबाइल फ़ोन, डेस्कटॉप कंप्यूटर, टैबलेट या इनके खास मेल पर विज्ञापन दिखाने देती है। आप किसी डिवाइस टाइप को पूरी तरह बाहर कर सकते हैं या बिड बदल सकते हैं, ताकि जो डिवाइस कन्वर्ट करते हैं उन पर ज़्यादा और सिर्फ़ जिज्ञासा वाले क्लिक देने वालों पर कम खर्च हो।

डिवाइस सेटिंग ऑडियंस टार्गेटिंग की जगह नहीं लेतीं। वे उस ऑडियंस के ऊपर एक और परत जोड़ती हैं जिसे आपने पहले ही चुना है। इन्हें बजट के उस डायल की तरह समझें जो तय करता है कि लोग आपके विज्ञापन और लैंडिंग पेज को कैसे अनुभव करते हैं।

मोबाइल और डेस्कटॉप के व्यवहार में अंतर

मोबाइल ट्रैफ़िक अक्सर प्रति डॉलर ज़्यादा क्लिक देता है, क्योंकि छोटी स्क्रीन जल्दी टैप करने को बढ़ावा देती है। जब आपके ऑफ़र में लंबे फ़ॉर्म, बड़ी फ़ाइल अपलोड या विस्तार से तुलना पढ़ना हो, तो ये क्लिक कम कन्वर्ट होते हैं। कई इंडस्ट्री में डेस्कटॉप ट्रैफ़िक प्रति क्लिक महँगा होता है, पर सोच-समझकर खरीदी जाने वाली चीज़ों पर बेहतर कन्वर्ट होता है।

डिवाइस सेटिंग विज्ञापन खर्च की रक्षा कैसे करती हैं

डिवाइस बिड एडजस्टमेंट से आप उन स्क्रीन पर खर्च घटा सकते हैं जो शायद ही कन्वर्ट होती हैं, बिना उन्हें पूरी तरह बंद किए। अगर टैबलेट छह हफ़्ते से क्लिक देते हैं पर बिक्री शून्य है, तो बाहर करने से पहले उनकी बिड घटाएँ। आप छोटी टेस्ट मौजूदगी रखते हैं और भारी बर्बादी रोकते हैं।

डिवाइस सुरक्षा का मतलब यह भी है कि जिन डिवाइस को आप टार्गेट करते हैं उन पर अनुभव ठीक करें। जो मोबाइल विज्ञापन यूज़र को सिर्फ़ डेस्कटॉप वाले चेकआउट पेज पर भेजे, वह बनावटी बर्बादी पैदा करता है। टार्गेटिंग सही थी। लैंडिंग अनुभव फ़ेल हुआ। डिवाइस को दोष देने से पहले दोनों जाँचें।

डिवाइस को बाहर करना कब ठीक है

डिवाइस तब बाहर करें जब डेटा लगातार एक जैसा हो और ऑफ़र साफ़ तौर पर उस स्क्रीन के लायक न हो। जटिल B2B डेमो फ़ोन पर शायद ही कन्वर्ट होते हैं। इमरजेंसी लोकल सर्विस अक्सर मोबाइल पर अच्छा कन्वर्ट करती हैं क्योंकि लोग चलते-चलते सर्च करते हैं। फ़ैसला कन्वर्जन पैटर्न पर छोड़ें, निजी पसंद पर नहीं।

डिवाइस टार्गेटिंग की गलतियाँ जिनसे बचें

खराब लैंडिंग पेज की वजह से मोबाइल पूरी तरह बंद कर देना आम गलती है। पहले पेज ठीक करें, फिर दोबारा आँकें। दूसरी गलती है सारे मोबाइल ट्रैफ़िक को एक जैसा मानना। टैबलेट और फ़ोन यूज़र अक्सर अलग व्यवहार करते हैं और रिपोर्ट में उनकी अलग समीक्षा होनी चाहिए।

डिवाइस की समीक्षा को लोकेशन और डेमोग्राफ़िक डेटा के साथ जोड़ें। सही शहर से तेज़ लैंडिंग पेज पर आया मोबाइल क्लिक रखने लायक है। आपके सर्विस एरिया से बाहर से आया डेस्कटॉप क्लिक, डिवाइस कोई भी हो, बर्बादी है।

डिवाइस में बदलाव से पहले लोकेशन फ़िल्टर लगाने चाहिए। अगर आपने अभी भूगोल नहीं कसा है तो how location targeting protects ad spend पढ़ें। उम्र और डेमोग्राफ़िक परतें अगले चैप्टर age and demographic targeting issues में हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल