डिस्प्ले विज्ञापन में विज्ञापन फ़्रॉड कैसे काम करता है?

डिस्प्ले विज्ञापन रीच के लिए बना है। आपका बैनर ऑटोमेटेड खरीद के उन रास्तों से हज़ारों साइट पर दिख सकता है जिन पर आप अलग-अलग कभी जाते नहीं। यही पैमाना डिस्प्ले की ताकत है। यही फ़्रॉड का सामने का दरवाज़ा भी है।

ज़्यादातर डिस्प्ले विज्ञापन फ़्रॉड हुडी पहने किसी हैकर जैसा नहीं दिखता। वह ऐसी साइट पर सामान्य इंप्रेशन गिनती जैसा दिखता है जिसका आपने नाम तक नहीं सुना, और उसका बिल बीच की ऐसी परतों से आता है जो आपको अपने डैशबोर्ड से दिखती ही नहीं। डिस्प्ले विज्ञापन में फ़्रॉड कैसे काम करता है और डिजिटल विज्ञापनों में इस फ़ॉर्मेट में फ़्रॉड की मात्रा इतनी ऊँची क्यों रहती है, आगे पढ़िए।

डिस्प्ले विज्ञापन में फ़्रॉड कैसे काम करता है?

डिस्प्ले विज्ञापन फ़्रॉड प्रोग्रामैटिक सप्लाई चेन से छेड़छाड़ करके विज्ञापनदाताओं को ऐसे व्यू और क्लिक का बिल देता है जो असली ऑडियंस तक कभी पहुँचते नहीं। फ़्रॉड करने वाले विज्ञापन यूनिट से भरी कम क्वालिटी की साइट बनाते हैं, इंप्रेशन लोड करने के लिए बॉट इस्तेमाल करते हैं, या प्रीमियम डोमेन की नकल करते हैं, ताकि आपके विज्ञापन सस्ती इन्वेंटरी में दिखें जबकि रिपोर्ट में भरोसेमंद पब्लिशर दिखें। हर तरीका असली एक्सपोज़र दिए बिना आपके बजट से भुगतान खींच लेता है।

क्योंकि डिस्प्ले का बिल अक्सर इंप्रेशन पर बनता है, इसलिए आपके नोटिस करने से पहले फ़्रॉड बहुत बड़े पैमाने पर चल सकता है। हर घंटे हज़ारों अदृश्य विज्ञापन कॉल लोड करने वाला बॉट नेटवर्क हाथ से किए क्लिक वाली स्कीम से ज़्यादा तेज़ी से बजट जलाता है।

डोमेन स्पूफ़िंग और गलत तरह से दिखाई गई इन्वेंटरी

डोमेन स्पूफ़िंग तब होती है जब कोई कम क्वालिटी की साइट बिड रिक्वेस्ट में किसी जाने-माने पब्लिशर होने का दिखावा करती है। आपके ब्रांड को लगता है कि उसने किसी भरोसेमंद न्यूज़ साइट पर जगह खरीदी। विज्ञापन असल में सिर्फ़ विज्ञापनों के लिए बनी ऐसी साइट पर चला, जो अपने-आप रिफ़्रेश होने वाली यूनिट से भरी थी। आप बेकार इन्वेंटरी के लिए प्रीमियम दाम देते हैं।

छिपे हुए और ढेर किए गए विज्ञापन प्लेसमेंट

ऐड स्टैकिंग एक ही स्लॉट में कई बैनर परत दर परत लगा देती है, ताकि एक पेज व्यू से कई बिल होने वाले इंप्रेशन बनें। पिक्सल स्टफ़िंग यूनिट को इतना छोटा करती है कि वे दिखें ही नहीं। नज़र से बाहर वाले प्लेसमेंट विज्ञापनों को उस कंटेंट के नीचे लोड करते हैं जहाँ तक कोई स्क्रोल नहीं करता। तीनों इंसानी ध्यान के बिना इंप्रेशन की गिनती बनाते हैं।

डिस्प्ले कैंपेन में फ़्रॉड का जोखिम अलग क्यों है

डिस्प्ले लंबी सप्लाई चेन पर निर्भर है। विज्ञापनदाता, डिमांड प्लेटफ़ॉर्म, सप्लाई प्लेटफ़ॉर्म और पब्लिशर, सब ऑटोमेटेड पाइप से डेटा आगे बढ़ाते हैं। हर हैंडऑफ़ पर फ़्रॉड के घुसने का मौका होता है। प्रोग्रामैटिक खरीद में आप अलग-अलग साइट हाथ से शायद ही चुनते हैं, इसलिए अंधे कोने छिपाना आसान हो जाता है।

रीटार्गेटिंग और लुकअलाइक कैंपेन नुकसान को बढ़ा देते हैं। फ़र्ज़ी इंप्रेशन ऑडियंस पूल में भूत यूज़र जोड़ देते हैं। आपके फ़ॉलो-अप विज्ञापन बॉट और खाली प्रोफ़ाइल का पीछा करते हैं, और असली फ़्रॉड के ऊपर खर्च की दूसरी परत भी बर्बाद होती है।

इस समस्या के इंप्रेशन वाले हिस्से के लिए डिजिटल विज्ञापनों में फ़र्ज़ी इंप्रेशन पढ़ें। बॉट से चलने वाला डिस्प्ले दुरुपयोग विज्ञापन में बॉट ट्रैफ़िक से जुड़ता है। और सिर्फ़ फ़्रॉड से आगे के जोखिमों के लिए डिजिटल विज्ञापन के आम जोखिम देखें।

डिस्प्ले खराब नहीं है, लेकिन उसकी खुलावट के कारण प्लेसमेंट पर सक्रिय नियंत्रण और नियमित रिपोर्ट समीक्षा ज़रूरी है। फ़ॉर्मेट की समझ ही रीच कैंपेन को कागज़ पर सिर्फ़ रीच बनकर रह जाने से बचाती है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल