छह दिन में $412 खर्च हो गए। पहुंच ठीक दिख रही है। एंगेजमेंट सपाट है। आप ब्रेकडाउन टैब खोलते हैं और देखते हैं कि सत्तर प्रतिशत डिलीवरी एक पार्टनर ऑडियंस नेटवर्क पर हुई, जिसे आप चालू करके भूल गए थे। आपका सजाया हुआ फ़ीड क्रिएटिव ऐसे बेतरतीब ऐप में दिख रहा है जिन्हें आपने कभी देखा ही नहीं।
सोशल कैंपेन में प्लेसमेंट कंट्रोल नज़रअंदाज़ करना आसान है, क्योंकि डिफ़ॉल्ट सेटिंग विज्ञापनों को एक साथ कई जगह फैला देती है। यह सुविधा असली ब्रांड जोखिम छिपा देती है। सोशल ad अकाउंट में प्लेसमेंट कंट्रोल कैसे करें, ताकि आपका क्रिएटिव उन्हीं जगहों पर रहे जिन पर आप भरोसा करते हैं, यह यहां देखें।
सोशल ad प्लेसमेंट कैसे कंट्रोल करें?
सोशल प्लेसमेंट कंट्रोल ऑटोमैटिक की जगह मैनुअल प्लेसमेंट चुनने से शुरू होता है। मैनुअल मोड में आप फ़ीड, स्टोरी, रील, सर्च रिज़ल्ट और पार्टनर इन्वेंटरी अलग-अलग चुन सकते हैं। जो जगहें बिना कन्वर्ज़न के क्लिक देती हैं या जिन पर आप आसानी से नज़र नहीं रख सकते, उन्हें बंद कर दें।
इन्वेंटरी फ़िल्टर इन-स्ट्रीम वीडियो और कंटेंट मॉनेटाइज़ेशन प्लेसमेंट के लिए दूसरी परत जोड़ते हैं। लिमिटेड इन्वेंटरी संवेदनशील कंटेंट के बगल में डिलीवरी घटाती है। स्टैंडर्ड और एक्सपैंडेड टियर ज़्यादा वीडियो और पेज की अनुमति देते हैं। टियर को अपने ब्रांड की सहनशीलता से मिलाएं, वैसे ही जैसे आप लंबे वीडियो कैंपेन में करते।
1. पार्टनर नेटवर्क पर भरोसा होने तक उन्हें बंद रखें
पार्टनर ऑडियंस नेटवर्क मुख्य ऐप फ़ीड से आगे पहुंच बढ़ाते हैं। छोटे बिज़नेस के लिए इनमें से कुछ का एंगेजमेंट सबसे कमज़ोर होता है। कई विज्ञापनदाता प्लेसमेंट रिपोर्ट से वैल्यू साबित होने तक इन्हें पूरी तरह बंद रखते हैं।
2. कैंपेन को प्लेसमेंट टाइप के हिसाब से बांटें
फ़ीड ad, स्टोरी ad और शॉर्ट-फ़ॉर्म वीडियो ad अलग तरह से काम करते हैं। इन्हें अलग ad सेट में बांटने से दिखता है कि कौन सी जगह कन्वर्ट करती है। अच्छे और बुरे का औसत निकालने की जगह उन प्लेसमेंट को कसें या हटाएं जो बजट खाते हैं पर नतीजा नहीं देते।
3. पेज और पब्लिशर के लिए ब्लॉक लिस्ट इस्तेमाल करें
सोशल ad अकाउंट उन पेज और पब्लिशर के लिए ब्लॉक लिस्ट सपोर्ट करते हैं जहां आप विज्ञापन नहीं चाहते। जो डोमेन और पेज नाम आपने कहीं और पहले बाहर किए हैं, उन्हें अपलोड करें। एक मास्टर लिस्ट रखें और उसे सभी कैंपेन में सिंक रखें।
4. हर हफ़्ते डिलीवरी ब्रेकडाउन देखें
ब्रेकडाउन रिपोर्ट प्लेसमेंट, डिवाइस और प्लेटफ़ॉर्म के हिसाब से खर्च दिखाती हैं। कमज़ोर साइट व्यवहार वाली सस्ती इन्वेंटरी की तरफ़ अचानक झुकाव पर नज़र रखें। सिस्टम उस ट्रैफ़िक की ओर और ऑप्टिमाइज़ हो, उससे पहले बदलाव करें।
यूज़र-जनरेटेड फ़ीड पर ब्रांड सेफ्टी
सोशल फ़ीड में निजी पोस्ट, खबरें, हंसी-मज़ाक और झगड़े सब मिले होते हैं। आप हर संदर्भ का पहले से पूर्वावलोकन नहीं कर सकते। इसीलिए यहां इन्वेंटरी फ़िल्टर और सतर्क प्लेसमेंट चुनाव अपनी वेबसाइट के मुकाबले ज़्यादा मायने रखते हैं। कंट्रोल के साथ ऐसा मज़बूत क्रिएटिव रखें जो आपका ऑफ़र साफ़ बताए, ताकि गलती से क्लिक कम हों।
इन्हीं नेटवर्क पर वीडियो के खास कंट्रोल कुछ हद तक वीडियो ad प्लेसमेंट कंट्रोल से मिलते हैं। अलग-अलग चैनल पर खास डोमेन ब्लॉक करने के लिए बेकार वेबसाइट और ऐप को बाहर करना पढ़ें। सोशल कैंपेन में नकली एंगेजमेंट click fraud मॉड्यूल में है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या नए कैंपेन के लिए ऑटोमैटिक प्लेसमेंट इस्तेमाल करने चाहिए?
ऑटोमैटिक प्लेसमेंट सिस्टम को जल्दी सीखने में मदद करते हैं, पर उनमें ऐसी जगहें भी आती हैं जो आप शायद न चाहें। कई विज्ञापनदाता सिर्फ़ मुख्य फ़ीड के साथ मैनुअल से शुरू करते हैं, और ब्रेकडाउन डेटा देखने के बाद फैलते हैं। पहले सुरक्षा, फिर बढ़त।
ऑडियंस नेटवर्क क्या है और क्या मुझे इसे बाहर करना चाहिए?
ऑडियंस नेटवर्क सोशल ad सिस्टम से जुड़े थर्ड-पार्टी ऐप और साइट पर विज्ञापन दिखाता है। यह अक्सर कमज़ोर इरादे वाले सस्ते क्लिक लाता है। ब्रांड की परवाह करने वाले बिज़नेस के लिए इसे बाहर करना सोशल प्लेसमेंट के सबसे तेज़ फ़ायदों में से एक है।
क्या स्टोरी और रील प्लेसमेंट के लिए अलग क्रिएटिव चाहिए?
वर्टिकल फ़ुल-स्क्रीन फ़ॉर्मेट के लिए अलग क्रॉप और तेज़ हुक चाहिए। बेमेल क्रिएटिव से स्किप और गलती से टैप बढ़ते हैं। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
सोशल प्लेसमेंट का click fraud से क्या संबंध है?
घटिया क्वालिटी की ऐप इन्वेंटरी नकली क्लिक और एंगेजमेंट फ़ार्म को खींचती है। सख़्त प्लेसमेंट कंट्रोल इनका संपर्क घटाता है। फ्रॉड के खास कदमों के लिए सोशल विज्ञापनों को नकली क्लिक से बचाना पढ़ें।
क्या मैं उन खास पेज को ब्लॉक कर सकता हूं जहां मेरे विज्ञापन दिखे थे?
ब्लॉक लिस्ट और पब्लिशर एक्सक्लूज़न आगे की डिलीवरी से खास पेज हटा देते हैं। जब भी कोई समस्या वाला पेज मिले, उसे दर्ज करें और पूरे अकाउंट में जोड़ें। ब्लॉकलिस्ट की आदतों के लिए एक्सक्लूज़न से ब्रांड की साख बचाना देखें।
लोकल बिज़नेस के लिए इन्वेंटरी फ़िल्टर कितने सख़्त होने चाहिए?
लोकल सेवा बिज़नेस को आमतौर पर किसी भी इन-स्ट्रीम या कंटेंट मॉनेटाइज़ेशन प्लेसमेंट पर लिमिटेड इन्वेंटरी से फ़ायदा होता है। तीखे क्रिएटिव वाले राष्ट्रीय रिटेल ब्रांड स्टैंडर्ड टियर मान सकते हैं। सेटिंग डिफ़ॉल्ट सुझावों से नहीं, ग्राहकों की उम्मीदों से तय करें।