आपका वीडियो ad चलने लगता है। दर्शक आपकी पहली लाइन सुनता है। फिर उसकी नज़र उस वीडियो के टाइटल पर जाती है जो वह देखने वाला था। उसका आपके ब्रांड से कोई लेना-देना नहीं है। वह चिढ़कर स्किप दबा देता है, और आपका लोगो उसे गलत जगह पर याद रह जाता है।
यही अंदरूनी बेमेल एहसास बताता है कि वीडियो प्लेसमेंट कंट्रोल क्यों ज़रूरी है। वीडियो विज्ञापन किसी भी और फ़ॉर्मेट से ज़्यादा आसपास के कंटेंट का मिज़ाज उधार लेते हैं। पंद्रह सेकंड का प्री-रोल ऐसा लगता है जैसे आप आगे चलने वाली हर चीज़ का समर्थन कर रहे हों। ऑनलाइन सबसे बड़ी वीडियो ऑडियंस में से एक को छोड़े बिना वीडियो ad प्लेसमेंट कंट्रोल करने का तरीका यह है।
वीडियो ad प्लेसमेंट कैसे कंट्रोल करें?
वीडियो प्लेसमेंट कंट्रोल में चार चीज़ें साथ आती हैं: इन्वेंटरी टाइप का चुनाव, कंटेंट कैटेगरी एक्सक्लूज़न, चैनल और वीडियो ब्लॉकलिस्ट, और कीवर्ड एक्सक्लूज़न जो विज्ञापनों को जोखिम भरे टाइटल या विवरण से मेल खाने से रोकते हैं।
इन्वेंटरी टियर पहला फ़ैसला है। लिमिटेड इन्वेंटरी सबसे सख़्त ब्रांड सेफ्टी फ़िल्टर लगाती है। स्टैंडर्ड इन्वेंटरी पहुंच और सुरक्षा के बीच संतुलन रखती है। एक्सपैंडेड इन्वेंटरी ज़्यादा कंटेंट की अनुमति देती है और जोखिम भी ज़्यादा रखती है। सतर्क ब्रांड आमतौर पर लिमिटेड या स्टैंडर्ड से शुरू करते हैं और डेटा के सहारे ही सेटिंग ढीली करते हैं।
1. ऐसे चैनल और वीडियो बाहर करें जो आपके ब्रांड से मेल नहीं खाते
जिन चैनल पर आपके विज्ञापन चले, उनकी प्लेसमेंट रिपोर्ट देखें। उन क्रिएटर को बाहर करें जिनके विषय, भाषा या ऑडियंस आपके ऑफ़र से मेल नहीं खाते। जब कोई एक अपलोड समस्या वाला हो पर चैनल बाकी ठीक हो, तो उस वीडियो का URL अलग से जोड़ें।
2. टाइटल और विषयों के लिए कीवर्ड एक्सक्लूज़न इस्तेमाल करें
कीवर्ड एक्सक्लूज़न विज्ञापनों को उन वीडियो पर दिखने से रोकते हैं जिनके टाइटल या विवरण में आपके ब्लॉक किए शब्द हैं। लिस्ट गाली-गलौज, संवेदनशील विषयों, उन प्रतिस्पर्धी नामों जिनसे आप बचना चाहते हैं, और उन टॉपिक के आसपास बनाएं जिन्हें आपकी लीगल टीम चिह्नित करती है।
3. अपने जोखिम के स्तर से मेल खाते ad फ़ॉर्मेट चुनें
स्किप होने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन लंबे वीडियो से पहले आते हैं। बंपर ad छोटे होते हैं और स्किप नहीं हो सकते। डिस्कवरी ad ब्राउज़ रिज़ल्ट में दिखते हैं। हर फ़ॉर्मेट आपके ब्रांड को अलग तरह से सामने रखता है। चौड़ी टार्गेटिंग पर जाने से पहले फ़ॉर्मेट को मैनेज्ड प्लेसमेंट पर टेस्ट करें।
4. बच्चों का कंटेंट और फ़ैमिली ब्रांड अलग रखें
परिवारों के लिए काम करने वाले बिज़नेस को बच्चों के लिए बने कंटेंट और मिली-जुली उम्र की ऑडियंस के आसपास ज़्यादा सावधानी चाहिए। सबसे सख़्त इन्वेंटरी टियर इस्तेमाल करें और पहले महीने प्लेसमेंट को हाथ से जांचें। एक गलत जोड़ी तेज़ी से शेयर हो जाती है।
समय के साथ वीडियो प्लेसमेंट की निगरानी
वीडियो लाइब्रेरी रोज़ बदलती हैं। एक सुरक्षित चैनल कल कोई समस्या वाला वीडियो डाल सकता है। प्लेसमेंट रिपोर्ट एक बार की जांच नहीं है। हर महीने समीक्षा तय करें और जब रिपोर्ट में ऊंचे खर्च और कमज़ोर एंगेजमेंट वाले नए चैनल दिखें, तो जल्दी कदम उठाएं।
जो डिस्प्ले कंट्रोल इसी ad अकाउंट में साथ लागू होते हैं, उनके लिए डिस्प्ले नेटवर्क प्लेसमेंट कंट्रोल पढ़ें। सभी फ़ॉर्मेट की हानिकारक कैटेगरी के लिए असुरक्षित कंटेंट और हानिकारक विज्ञापन प्लेसमेंट देखें। सोशल वीडियो प्लेसमेंट सोशल ad प्लेसमेंट कंट्रोल वाले चैप्टर में हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या लिमिटेड इन्वेंटरी पहुंच को बहुत ज़्यादा रोक देती है?
लिमिटेड इन्वेंटरी उपलब्ध वीडियो घटाती है, पर विज्ञापनों को नेटवर्क के सबसे सुरक्षित टियर पर रखती है। कई छोटे बिज़नेस साख के जोखिम से बेहतर थोड़ी कम पहुंच को मानते हैं। इन्वेंटरी सेटिंग ढीली करने से पहले कन्वर्ज़न नापें।
क्या मैं सिर्फ़ चुनिंदा वीडियो चैनल टार्गेट कर सकता हूं?
मैनेज्ड चैनल और वीडियो प्लेसमेंट से आप विज्ञापन सिर्फ़ वहीं चलाते हैं जहां आप चुनें। यह स्पॉन्सरशिप जैसे कैंपेन और ब्रांड के सटीक मेल के लिए अच्छा काम करता है। हर तरफ़ से सुरक्षा के लिए इसे कैटेगरी एक्सक्लूज़न के साथ जोड़ें।
वीडियो ad से क्लिक आने के बाद मुझे क्या करना चाहिए?
दर्शकों को ऐसे पेज पर भेजें जो वीडियो के वादे को आगे बढ़ाए। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या शॉर्ट-फ़ॉर्म वीडियो फ़ीड इन-स्ट्रीम विज्ञापनों से अलग हैं?
सोशल ऐप में शॉर्ट-फ़ॉर्म फ़ीड की प्लेसमेंट सेटिंग लंबे इन-स्ट्रीम वीडियो से अलग होती हैं। हर सतह की अपनी एक्सक्लूज़न लिस्ट रखें। फ़ीड के हिसाब से कदमों के लिए सोशल ad प्लेसमेंट कंट्रोल पढ़ें।
वीडियो प्लेसमेंट का वीडियो ad fraud से क्या संबंध है?
नकली व्यू और घटिया क्वालिटी की इन्वेंटरी असली ध्यान के बिना वीडियो मेट्रिक्स फुला देती हैं। सख़्त इन्वेंटरी टियर और चैनल एक्सक्लूज़न इनके संपर्क को घटाते हैं। और जानने के लिए वीडियो विज्ञापन में ad fraud पढ़ें।
वीडियो एक्सक्लूज़न लिस्ट कितनी बार अपडेट करनी चाहिए?
चालू कैंपेन के दौरान हर दो हफ़्ते में नए प्लेसमेंट देखें। एक्सक्लूज़न को अकाउंट लेवल पर सेव करें, ताकि हर वीडियो कैंपेन उन्हें अपनाए। विज्ञापन कहां दिख रहे हैं, इसकी निगरानी वाला चैप्टर पूरे ऑडिट की एक लय सुझाता है।