आपका विज्ञापन डैशबोर्ड पाँच सौ क्लिक और बीस कन्वर्जन बताता है। आपका वेबसाइट एनालिटिक्स उसी कैंपेन से तीन सौ सेशन और बारह गोल पूरे होना बताता है। कोई भी टूल झूठ नहीं बोल रहा। वे अलग जगहों पर अलग चीज़ें माप रहे हैं।
विज्ञापन सुरक्षा के लिए प्लेटफ़ॉर्म एनालिटिक्स बनाम एक्सटर्नल एनालिटिक्स समझना ज़रूरी है। प्लेटफ़ॉर्म डेटा बताता है कि विज्ञापन नेटवर्क ने क्या दर्ज किया। एक्सटर्नल एनालिटिक्स बताता है कि क्लिक के बाद असल में क्या हुआ। सुरक्षा के फ़ैसलों को दोनों चाहिए, खासकर जब फ़्रॉड, ट्रैकिंग की कमियाँ या लैंडिंग पेज की समस्याएँ दोनों के बीच दूरी बना दें। देखिए हर नज़रिया कैसे काम करता है और कब किस आँकड़े पर भरोसा करें।
प्लेटफ़ॉर्म एनालिटिक्स क्या है?
प्लेटफ़ॉर्म एनालिटिक्स आपके विज्ञापन अकाउंट में बनी रिपोर्टिंग है। यह इंप्रेशन, क्लिक, लागत और उस विज्ञापन सिस्टम में तय किए गए कन्वर्जन ट्रैक करता है। कन्वर्जन अक्सर प्लेटफ़ॉर्म के दिए पिक्सेल या टैग पर निर्भर होते हैं।
प्लेटफ़ॉर्म डेटा तेज़ और कैंपेन-विशेष होता है। खर्च की रफ़्तार, क्लिक की उछाल और प्रति क्लिक लागत में बदलाव आप सबसे पहले यहीं देखते हैं। यह उतने तक ही सीमित है जितना विज्ञापन नेटवर्क देख सकता है। प्लेटफ़ॉर्म में दर्ज एक क्लिक ने शायद आपकी साइट कभी लोड ही न की हो।
एक्सटर्नल एनालिटिक्स क्या है?
एक्सटर्नल एनालिटिक्स आपकी अपनी वेबसाइट या ऐप पर की गई माप है। यह उन पेज पर सेशन, पेज व्यू, इवेंट और गोल दर्ज करता है जिन्हें आप नियंत्रित करते हैं। यहीं आप बाउंस रेट, पेज पर बिताया समय, फ़ॉर्म सबमिशन और असली यूज़र के रास्ते देखते हैं।
एक्सटर्नल डेटा साइट पर व्यवहार का असली सबूत है। यह आपकी सटीक विज्ञापन लागत तब तक नहीं जानता जब तक आप खर्च की रिपोर्ट अलग से न जोड़ें। यह ज़रूर जानता है कि विज़िट जुड़ी, कन्वर्ट हुई या दो सेकंड में लौट गई।
विज्ञापन सुरक्षा को दोनों नज़रिए क्यों चाहिए
फ़्रॉड और invalid क्लिक अक्सर सबसे पहले प्लेटफ़ॉर्म क्लिक और साइट सेशन के अंतर के रूप में दिखते हैं। अकेले प्लेटफ़ॉर्म एनालिटिक्स स्वस्थ दिखता है। एक्सटर्नल एनालिटिक्स गायब विज़िट या शून्य जुड़ाव वाले सेशन दिखाता है।
कन्वर्जन क्वालिटी की जाँच को भी दोनों चाहिए। प्लेटफ़ॉर्म ऐसा माइक्रो-कन्वर्जन गिन सकता है जिसकी अब आपको परवाह नहीं। एक्सटर्नल एनालिटिक्स पुष्टि करता है कि पेड ट्रैफ़िक आपके मुख्य लक्ष्य तक पहुँचा या नहीं। हर हफ़्ते दोनों की तुलना करना why monitoring is part of ad protection की एक मूल मॉनिटरिंग आदत है।
जब आँकड़े मेल खाने चाहिए
सही टैग वाले कैंपेन और तेज़ लैंडिंग पेज आम तौर पर क्लिक और सेशन एक वाजिब दायरे में दिखाते हैं। एट्रिब्यूशन विंडो की वजह से गिनती थोड़ी अलग हो, तब भी कन्वर्जन एक ही दिशा में चलने चाहिए।
जब अंतर मुसीबत का संकेत हो
कुछ दिन से ज़्यादा समय तक क्लिक का सेशन से बहुत ऊपर होना invalid ट्रैफ़िक, टूटे टैग या रीडायरेक्ट गलतियों का संकेत है। बिना मेल खाते क्लिक के सेशन का मतलब ऑर्गेनिक ओवरलैप या गलत लेबल वाले स्रोत हो सकता है। खर्च बढ़ाने से पहले जाँच करें।
बाहरी डेटा साफ़ रखने वाले सोर्स लेबल के लिए tracking ad traffic sources correctly पढ़ें। कन्वर्जन की गहराई monitoring conversion quality from ads में है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
ROI के लिए मुझे किस एनालिटिक्स नज़रिए पर भरोसा करना चाहिए?
खर्च और प्रति क्लिक लागत के लिए प्लेटफ़ॉर्म डेटा इस्तेमाल करें। अपनी साइट पर राजस्व से जुड़े गोल के लिए एक्सटर्नल एनालिटिक्स इस्तेमाल करें। ROI की गणना में दोनों को एक ही तारीख रेंज और कैंपेन लेबल से जोड़ना होता है।
दोनों सिस्टम में कन्वर्जन की गिनती अलग क्यों होती है?
अलग एट्रिब्यूशन विंडो, दोहरी गिनती के नियम और अलग तरह से तय किए गए गोल, सब अंतर पैदा करते हैं। फ़ैसलों के लिए एक मुख्य कन्वर्जन परिभाषा चुनें और नोट करें कि हर सिस्टम उसे कैसे गिनता है।
अगर विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म कन्वर्जन ट्रैक करता है तो क्या मुझे एक्सटर्नल एनालिटिक्स चाहिए?
हाँ। प्लेटफ़ॉर्म के कन्वर्जन पिक्सेल साइट पर जुड़ाव की क्वालिटी, फ़ॉर्म की गलतियाँ या वे फ़्रॉड पैटर्न नहीं दिखा सकते जो क्लिक पहुँचने के बाद ही दिखते हैं। एक्सटर्नल एनालिटिक्स वह अंधा कोना बंद करता है।
इस बँटवारे में WEMASY कहाँ आता है?
WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
कितना अंतर होने पर जाँच करनी चाहिए?
कोई सार्वभौमिक प्रतिशत नहीं है। किसी एक कैंपेन के लिए क्लिक और टैग वाले सेशन के बीच लगातार बीस प्रतिशत से ऊपर का अंतर उसी हफ़्ते समीक्षा माँगता है। अचानक आए नए अंतर छोटे स्थिर फ़र्क से ज़्यादा मायने रखते हैं।
क्या मैं विज्ञापन के फ़ैसलों के लिए सिर्फ़ एक्सटर्नल एनालिटिक्स पर भरोसा कर सकता हूँ?
एक्सटर्नल डेटा में खर्च की रफ़्तार और ऑक्शन स्तर के वे संकेत नहीं होते जो सिर्फ़ विज्ञापन अकाउंट दिखाता है। सुरक्षा को प्लेटफ़ॉर्म डेटा से खर्च की सीमाएँ और आपकी साइट से व्यवहार का सबूत दोनों चाहिए। दोनों एक दिनचर्या में कैसे बैठते हैं, यह building a budget safety system में देखें।