आप सोमवार को नया कैंपेन शुरू करते हैं। बुधवार तक एनालिटिक्स में "direct" या "unknown" नाम का ट्रैफ़िक उछाल दिखता है। आपका विज्ञापन डैशबोर्ड कहता है क्लिक बढ़े हैं। आपकी साइट नहीं बता पाती कि कौन सी विज़िट किस विज्ञापन से आई। आप गलत लाइन आइटम रोक देते हैं और रिसाव वाली चलती रहती है।
विज्ञापन ट्रैफ़िक के स्रोत सही तरीके से ट्रैक करने से यह अंदाज़ा लगाना बंद हो जाता है। इसका मतलब है हर पेड लिंक को टैग करना, जाँचना कि टैग क्लिक के बाद भी बचे रहते हैं, और विज्ञापन रिपोर्ट की तुलना स्रोत के हिसाब से साइट के डेटा से करना। साफ़ स्रोत डेटा फ़्रॉड की पहचान, कन्वर्जन क्वालिटी की जाँच और इस मॉड्यूल की हर दूसरी मॉनिटरिंग आदत की नींव है। देखिए इसे सही कैसे करें।
विज्ञापन ट्रैफ़िक के स्रोत ट्रैक करने का क्या मतलब है?
विज्ञापन ट्रैफ़िक के स्रोत ट्रैक करने का मतलब है यह दर्ज करना कि किसी के पेड विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद साइट की हर विज़िट कहाँ से आई। आपको चैनल, कैंपेन और अक्सर खास विज्ञापन या ऑडियंस के लिए एक जैसा लेबल चाहिए। लेबल के बिना सारा पेड ट्रैफ़िक आम बकेट में मिल जाता है और सुरक्षा बाद की प्रतिक्रिया बन जाती है।
सही ट्रैकिंग हर विज़िट के लिए तीन सवालों के जवाब देती है: किस विज्ञापन अकाउंट ने भेजा, कौन से कैंपेन या ऐड ग्रुप ने, और क्या वह विज़िट बाद में असली ग्राहक की तरह पेश आई।
ऐसी सोर्स ट्रैकिंग कैसे सेट करें जो टिकी रहे
सेटिंग छूने से पहले नामकरण का सिस्टम बनाएँ। तय करें कि आप चैनल, कैंपेन और टेस्ट को कैसे लेबल करेंगे। इसे लिख लें ताकि हर नया विज्ञापन वही पैटर्न इस्तेमाल करे। बेमेल नाम एक हफ़्ते के अंदर डेटा में झूठी खाली जगहें बना देते हैं।
1. हर पेड डेस्टिनेशन URL को टैग करें
हर विज्ञापन को ऐसे URL पर ट्रैफ़िक भेजना चाहिए जिसमें सोर्स पैरामीटर हों। बिना टैग वाले होमपेज लिंक सबसे आम कारण हैं जिनसे एनालिटिक्स और विज्ञापन डैशबोर्ड के आँकड़े नहीं मिलते। खास कैंपेन के लिए बने लैंडिंग पेज टैगिंग आसान बनाते हैं क्योंकि हर पेज एक ऑफ़र से जुड़ा होता है।
2. विज्ञापन के नाम और टैग की वैल्यू मिलाएँ
आपके विज्ञापन अकाउंट के कैंपेन नाम और एनालिटिक्स में टैग की वैल्यू एक-दूसरे का आईना होनी चाहिए। जब कोई मैनेजर कैंपेन का नाम बदल दे पर टैग भूल जाए, तो सोर्स रिपोर्ट एक कैंपेन को दो काल्पनिक लाइनों में बाँट देती है।
3. हर हफ़्ते डैशबोर्ड की तुलना करें
एक ही तारीख रेंज और सोर्स लेबल के लिए अपने विज्ञापन अकाउंट से क्लिक की संख्या और एनालिटिक्स से सेशन की संख्या निकालें। छोटे अंतर सामान्य हैं। बड़े अंतर टूटे टैग, रीडायरेक्ट से हटे पैरामीटर, या ऐसे invalid क्लिक का संकेत हैं जिन्होंने आपकी साइट कभी लोड ही नहीं की।
पैरामीटर के स्तर का ब्यौरा using UTM parameters for ad protection में है। प्लेटफ़ॉर्म और साइट एनालिटिक्स के अंतर platform analytics versus external analytics में हैं। जब क्लिक बार-बार सेशन से ज़्यादा हों, तो अगले कदमों के लिए the high clicks but no conversions problem पढ़ें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
विज्ञापन क्लिक और साइट सेशन कभी-कभी अलग क्यों होते हैं?
समय की देरी, ऐड ब्लॉकर, धीमे पेज लोड और ऐसे invalid क्लिक जो आपकी साइट तक पहुँचते ही नहीं, ये सब अंतर पैदा करते हैं। लगातार बड़े अंतर ट्रैकिंग की गलतियों या फ़्रॉड की ओर इशारा करते हैं जिसकी जाँच करना ज़रूरी है।
क्या हर विज्ञापन को अलग लैंडिंग पेज पर भेजना चाहिए?
अलग लैंडिंग पेज सोर्स ट्रैकिंग आसान बनाते हैं, क्योंकि हर URL एक संदेश से जुड़े अनोखे टैग रख सकता है। फ़ोकस्ड पेज आम होमपेज के मुकाबले कन्वर्जन की भी बेहतर रक्षा करता है।
अगर मैं अपनी साइट दोबारा बनाऊँ तो सोर्स कैसे ट्रैक करूँ?
हर नए पेज के URL में टैग पैरामीटर साथ ले जाएँ और लॉन्च के बाद एक असली विज्ञापन क्लिक टेस्ट करें। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
सोर्स ट्रैकिंग की सबसे बड़ी गलती क्या है?
कई कैंपेन को एक ही बिना टैग वाले होमपेज पर चलाना। विज्ञापन डैशबोर्ड में हर कैंपेन ठीक दिखता है जबकि एनालिटिक्स में ट्रैफ़िक की एक धुंधली लाइन दिखती है। बिड ऑप्टिमाइज़ करने से पहले टैग ठीक करें।
सोर्स ट्रैकिंग फ़्रॉड की पहचान में कैसे मदद करती है?
फ़्रॉड अक्सर खास स्रोतों या कैंपेन पर जमा होता है। साफ़ लेबल से आप पूरा अकाउंट रोकने की जगह एक लाइन रोक सकते हैं। खराब स्रोतों से जुड़े संकेतों के लिए suspicious click patterns to watch देखें।
मुझे सोर्स लेबल का ऑडिट कितनी बार करना चाहिए?
जब भी नया कैंपेन शुरू करें, पुराने कैंपेन की कॉपी बनाएँ या लैंडिंग पेज के URL बदलें, तब नामकरण और टैग जाँचें। अपने शीर्ष तीन कैंपेन की महीने में एक बार जाँच महीने के आख़िर की रिपोर्ट बिगड़ने से पहले बहाव पकड़ लेती है।