BeReal मार्केटिंग और असली ब्रांड मौजूदगी

BeReal दिखावे से भरे फ़ीड की प्रतिक्रिया में बना था। जो ब्रांड वहाँ दिखावे के साथ आते हैं, उन्हें अनदेखा किया जाता है। जो मार्केटिंग को ऐसे लेते हैं जैसे पड़ोसी को दिखा रहे हों कि आप किस पर काम कर रहे हैं, वे RealMoji, जवाब और वह माउथ-टू-माउथ कमाते हैं जो पहले दिन कोई विज्ञापन बजट नहीं खरीद सकता।

BeReal मार्केटिंग मौजूदगी की मार्केटिंग है। आप बोली नहीं लगाते या वायरल हुक के पीछे नहीं भागते। आप नोटिफ़िकेशन आने पर दिखते हैं, दूसरों को प्रतिक्रिया देते हैं, और लोगों को लोगो के पीछे के इंसानों को पहचानने देते हैं। यह तब तक नरम लगता है जब तक कोई स्थानीय ग्राहक इसलिए न आए कि उसने एक महीने तक हर सुबह आपकी रसोई देखी।

यह चैप्टर बताता है कि ऐप को एक और होर्डिंग बनाए बिना वह मौजूदगी कैसे बनाएँ।

कैंपेन से नहीं, मौजूदगी से मार्केटिंग

पारंपरिक कैंपेन संदेश की योजना बनाते हैं, एसेट बनाते हैं और शेड्यूल पर आगे बढ़ाते हैं। BeReal उस टूलकिट का ज़्यादातर हिस्सा हटा देता है। अलर्ट आने पर आप जो कर रहे हैं, वही आपका संदेश है। मार्केटिंग बार-बार दिखने और जान-पहचान से होती है।

वह दोहराव भरोसा बनाता है। जो यूज़र आपकी टीम को रोज़ देखते हैं, उन्हें लगने लगता है कि वे आपको जानते हैं। जब उन्हें आपके प्रोडक्ट की ज़रूरत पड़ती है या वे आपकी दुकान के पास से गुज़रते हैं, तो आप अजनबी ब्रांड नहीं होते। आप वह इंसान हैं जो उस काउंटर से पोस्ट करता है।

मौजूदगी की मार्केटिंग को धैर्य चाहिए। नतीजे सूक्ष्म होते हैं: ज़्यादा RealMoji, ज़्यादा फ़ुटफ़ॉल के ज़िक्र, ज़्यादा बायो लिंक क्लिक। पहले गुणात्मक रूप से नापें, फिर आगे के चैप्टर से ट्रैकिंग के तरीके जोड़ें।

आवाज़, टोन और कैप्शन

कैप्शन वैसे लिखें जैसे बोलते हैं। पहला व्यक्ति, सादे शब्द, एक विचार। बिक्री की घोषणा तभी करें जब वह किसी असली पल से जुड़ी हो, जैसे लॉन्च के दिन का ऑर्डर पैक करना, अलग ग्राफ़िक के रूप में नहीं।

कॉर्पोरेट वाक्यांशों से बचें: "हमें यह बताते हुए खुशी है", "हमारी ताज़ा पेशकश देखें", "और जानने के लिए बायो में लिंक"। यूज़र उन पंक्तियों को हर दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर पढ़ते हैं। BeReal ठोसपन को इनाम देता है: "धीमी सुबह, कतार लगने से पहले पहला बैच बेक कर रहे हैं।"

जब RealMoji और कमेंट आएँ, तो उनका जवाब दें। छोटा धन्यवाद या पलटकर सवाल प्रतिक्रिया को बातचीत बना देता है। चुप ब्रांड रोज़ पोस्ट करने पर भी दूर लगते हैं।

अपनी पोस्ट से आगे जुड़ना

जब आपको सचमुच कुछ महसूस हो, तो ग्राहकों, पड़ोसियों, क्रिएटर और पार्टनर बिज़नेस को RealMoji से प्रतिक्रिया दें। एंगेजमेंट दोतरफ़ा है। जो अकाउंट सिर्फ़ प्रसारण करते हैं, उनके साथ प्रसारणकर्ता जैसा बर्ताव होता है।

स्थानीय पलों में हिस्सा लें: गली के मेले, मौसम की घटनाएँ, साझा कम्युनिटी की खबरें। जब ठीक हो, तो अपने कैप्शन में साझा संदर्भ का हवाला दें। स्थानीय प्रासंगिकता आम ब्रांड संदेश से बेहतर है।

सहयोग को ज़बरदस्ती न थोपें। असली मेल, जैसे एक ही गली की दो दुकानों का एक ही व्यस्त शनिवार पोस्ट करना, गढ़ी हुई पार्टनरशिप पोस्ट से बेहतर चलता है।

मौजूदगी को बिज़नेस के लक्ष्यों से जोड़ना

अपना बायो लिंक उससे मिलाकर अपडेट रखें जो आप आगे चाहते हैं: नया मेन्यू, बुकिंग पेज, प्रोडक्ट ड्रॉप या न्यूज़लेटर साइनअप। प्राथमिकताएँ बदलने पर उसे बदलें। पुराने लिंक BeReal जो छोटा ट्रैफ़िक भेजता है उसे बर्बाद करते हैं।

जब स्वाभाविक रूप से फ़िट हो, तो कैप्शन में अपनी वेबसाइट का ज़िक्र कम करें। ज़्यादातर कन्वर्ज़न अब भी बायो से होता है, रोज़ की पोस्ट में बार-बार के लिंक से नहीं।

BeReal पर असलियत और विज़ुअल स्ट्रैटेजी और BeReal के लिए कंटेंट स्ट्रैटेजी के मार्गदर्शन पर आगे बनाएँ।

कम्युनिटी की गहराई के लिए BeReal पर कम्युनिटी बनाना पर आगे बढ़ें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल