एक सर्वर पर बैठा कोई व्यक्ति, अलग एडमिन वाली बिल्कुल अलग वेबसाइट से, आपके ब्रांड को जवाब कैसे दे सकता है? यह सवाल Mastodon पहली बार इस्तेमाल करने वाले लगभग सभी को उलझाता है। जवाब है फ़ेडरेशन, और एक बार समझ लें तो रीच, मॉडरेशन और इंस्टेंस का चुनाव कहीं ज़्यादा समझ आता है।
फ़ेडरेशन का मतलब है कि स्वतंत्र सर्वर खुले प्रोटोकॉल से सोशल डेटा का आदान-प्रदान करने पर सहमत होते हैं। आपका अकाउंट एक इंस्टेंस पर रहता है, पर आप वहाँ फँसे नहीं हैं। दूसरे सर्वर के फ़ॉलोअर आपकी सार्वजनिक पोस्ट देख सकते हैं। आप उन्हें वापस फ़ॉलो कर सकते हैं। बूस्ट आपका कंटेंट कम्युनिटी की सीमाओं के पार ले जा सकते हैं।
यह चैप्टर सरल भाषा में समझाता है कि Mastodon फ़ेडरेशन कैसे काम करता है और फ़ेडिवर्स की रीच से ब्रांड को क्या उम्मीद रखनी चाहिए।
Mastodon पर फ़ेडरेशन का क्या मतलब है
हर Mastodon इंस्टेंस अपने यूज़र, नियमों और एडमिन वाली अपनी साइट है। फ़ेडरेशन उन साइटों को जोड़ता है। जब आप सार्वजनिक पोस्ट पब्लिश करते हैं, तो आपका होम सर्वर उन सर्वर को प्रतियाँ भेजता है जहाँ आपके फ़ॉलोअर रहते हैं। जब दूसरे सर्वर का कोई व्यक्ति आपको फ़ॉलो करता है, तो उसका सर्वर आपके सार्वजनिक अपडेट माँगता है।
इसे ईमेल की तरह सोचें। आपका पता एक प्रोवाइडर पर है और आप दूसरे प्रोवाइडर के लोगों से पत्राचार करते हैं क्योंकि सिस्टम एक साझा भाषा बोलते हैं। Mastodon फ़ेडिवर्स में उस आदान-प्रदान के लिए ActivityPub प्रोटोकॉल इस्तेमाल करता है।
फ़ेडिवर्स फ़ेडरेट किए सोशल सर्वर का बड़ा नेटवर्क है, सिर्फ़ Mastodon नहीं। दूसरा सॉफ़्टवेयर भी फ़ेडरेट हो सकता है। आपकी Mastodon पोस्ट Mastodon के बाहर के संगत सर्वर के यूज़र को भी दिख सकती हैं।
पोस्ट इंस्टेंस के बीच कैसे जाती हैं
जब आप सार्वजनिक टूट पब्लिश करते हैं, तो आपका इंस्टेंस उसे स्टोर करता है और उन जुड़े इंस्टेंस को सूचित करता है जिनमें आपके अकाउंट के फ़ॉलोअर हैं। वे इंस्टेंस पोस्ट को आपको फ़ॉलो करने वालों की होम टाइमलाइन में दिखाते हैं। अगर कोई आपकी पोस्ट बूस्ट करता है, तो उसके फ़ॉलोअर उसे देखते हैं, भले वे आपको सीधे फ़ॉलो न करते हों।
जवाब और मेंशन उसी तरह सर्वर के पार जाते हैं। अगर दोनों इंस्टेंस एक-दूसरे से फ़ेडरेशन की अनुमति दें, तो मेंशन दूसरे यूज़र तक पहुँचता है। ज़्यादातर अच्छी तरह चलने वाले सार्वजनिक इंस्टेंस व्यापक रूप से फ़ेडरेट करते हैं, पर ब्लॉक और सीमाएँ मौजूद हैं।
हैशटैग सर्वर के पार डिस्कवरी में मदद करते हैं। हैशटैग पर क्लिक करने से फ़ेडरेट इंस्टेंस की उस टैग वाली हाल की सार्वजनिक पोस्ट दिखती हैं, जो ब्रांड को सिर्फ़ फ़ॉलोअर सूची से आगे डिस्कवरी का रास्ता देती हैं।
ब्रांड की रीच के लिए फ़ेडरेशन का क्या मतलब है
रीच नेटवर्क वाली है, केंद्रीकृत नहीं। आप एक वैश्विक एल्गोरिदमिक पूल में प्रतिस्पर्धा नहीं कर रहे। आप फ़ॉलोअर, बूस्ट, हैशटैग और अपने इंस्टेंस की भागीदारी, साथ ही आपका कंटेंट उठाने वाले किसी भी दूसरे समुदाय से बढ़ते हैं।
सम्मानित अकाउंट से बूस्ट की गई मज़बूत पोस्ट जल्दी दूर तक जा सकती है। कमज़ोर प्रमोशनल पोस्ट शायद सिर्फ़ आपके होम इंस्टेंस पर अदृश्य रहे। फ़ेडरेशन वैल्यू को बढ़ाता है, पर कम मेहनत वाले कंटेंट को नहीं बचाता।
इंस्टेंस का चुनाव फिर भी मायने रखता है। कुछ सर्वर पर बड़े सक्रिय यूज़र आधार या मज़बूत टॉपिक समुदाय हैं। फ़ेडरेशन आपको बड़े नेटवर्क से जोड़ता है, पर शुरुआती गति अक्सर आपके स्थानीय समुदाय से शुरू होती है।
मॉडरेशन और फ़ेडरेशन की सीमाएँ
हर इंस्टेंस एडमिन अपने मानकों का उल्लंघन करने वाले दूसरे इंस्टेंस को सीमित या ब्लॉक कर सकता है। अगर दो सर्वर एक-दूसरे को ब्लॉक करें, तो उन सर्वर के यूज़र एक-दूसरे का कंटेंट नहीं देख पाते। ज़्यादातर ब्रांड सीधे इससे नहीं टकराते, पर यह कभी-कभी गायब जवाब या असमान दृश्यता को समझाता है।
आपका होम इंस्टेंस आपके अकाउंट पर अपने नियम लागू करता है। अगर आप उनका उल्लंघन करें, तो एडमिन आपको सस्पेंड या हटा सकते हैं, भले आपके फ़ॉलोअर कहीं और रहते हों। फ़ेडरेशन आपको स्थानीय मॉडरेशन से मुक्त नहीं करता।
कई इंस्टेंस पर डिफ़ेडरेशन के फ़ैसले सार्वजनिक होते हैं। उन लॉग को पढ़ना जुड़ने से पहले सर्वर के मूल्य समझने में मदद करता है।
ब्रांड के लिए व्यावहारिक निहितार्थ
रीच के लिए सार्वजनिक पोस्ट डिफ़ॉल्ट हैं। सिर्फ़ फ़ॉलोअर वाली पोस्ट आपके फ़ॉलोअर नेटवर्क में रहती हैं और व्यापक डिस्कवरी के लिए फ़ेडरेट नहीं होतीं। ड्राफ़्ट या आंतरिक अपडेट पोस्ट करते समय निजता सेटिंग सोच-समझकर चुनें।
अलग सर्वर के अकाउंट से जुड़कर इंस्टेंस के पार रिश्ते बनाएँ। फ़ेडरेशन उन रिश्तों को संभव बनाता है, पर तभी जब आप इतनी लगातार मौजूदगी दिखाएँ कि लोग आपको बूस्ट करें।
जब फ़ेडरेशन ध्यान लाए, तो अपने कंटेंट का लिंक दें। फ़ेडिवर्स बंद ऐप से ज़्यादा आसानी से ट्रैफ़िक बाहर भेजता है। आपकी वेबसाइट उन विज़िटर को पाने के लिए तैयार होनी चाहिए जो जिज्ञासु पर अनजान होकर आते हैं।
सेटअप का ब्योरा Mastodon अकाउंट सेटअप और इंस्टेंस चुनना में सीखें, फिर फ़ेडरेशन-जागरूक रणनीतियाँ Mastodon मार्केटिंग और जैविक बढ़त और Mastodon कंटेंट स्ट्रैटेजी में अपनाएँ।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या सभी Mastodon इंस्टेंस एक-दूसरे से जुड़ते हैं?
ज़्यादातर सार्वजनिक इंस्टेंस व्यापक रूप से फ़ेडरेट करते हैं, पर एडमिन दूसरे सर्वर को ब्लॉक या सीमित कर सकते हैं। वे चुनाव हानिकारक नेटवर्क को फैलने से रोकते हैं और स्वस्थ फ़ेडरेशन को बनाए रखते हैं। इंस्टेंस से जुड़ने से पहले जाँचें कि क्या उसकी नीतियाँ आपकी ऑडियंस के इस्तेमाल किए सर्वर को ब्लॉक करती हैं। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या दूसरे सर्वर के लोग मेरे ब्रांड अकाउंट को फ़ॉलो कर सकते हैं?
हाँ, अगर आपकी पोस्ट सार्वजनिक हैं और उनके व आपके इंस्टेंस के बीच फ़ेडरेशन की अनुमति है। उनकी होम टाइमलाइन आपके अपडेट किसी भी दूसरे फ़ॉलो की तरह दिखाएगी। सर्वर के पार वह फ़ॉलो ही वह मुख्य तंत्र है जो कई सर्वर के बावजूद Mastodon को एक नेटवर्क जैसा महसूस कराता है।
दूसरे सर्वर के किसी व्यक्ति ने मेरी पोस्ट क्यों नहीं देखी?
आम कारणों में सिर्फ़ फ़ॉलोअर वाली निजता सेटिंग, सर्वर के बीच इंस्टेंस ब्लॉक, डिलीट हुए बूस्ट, या फ़ॉलोअर का अभी ऑनलाइन न होना शामिल हैं। सहयोग करने वाले इंस्टेंस के बीच सार्वजनिक पोस्ट के लिए फ़ेडरेशन भरोसेमंद है, पर वह एक केंद्रीकृत फ़ीड जैसा नहीं है जो हर आइटम तुरंत सबको धकेल दे।
क्या फ़ेडिवर्स और Mastodon एक ही चीज़ हैं?
नहीं। Mastodon फ़ेडिवर्स में एक तरह का सर्वर सॉफ़्टवेयर है। दूसरा संगत सॉफ़्टवेयर उसी फ़ेडरेशन नेटवर्क में हिस्सा लेता है। जब आप Mastodon पर पोस्ट करते हैं, तो Mastodon के बाहर के संगत यूज़र अपने सर्वर की सेटिंग के हिसाब से फिर भी सार्वजनिक कंटेंट देख सकते हैं।
क्या ब्रांड को सिर्फ़ फ़ॉलोअर वाली पोस्ट पब्लिश करनी चाहिए या सार्वजनिक?
सार्वजनिक पोस्ट डिस्कवरी और फ़ेडरेशन की रीच बढ़ाती हैं। सिर्फ़ फ़ॉलोअर वाली पोस्ट उन लोगों के खास अपडेट के लिए ठीक हैं जिन्होंने पहले से चुना है। टॉपिक संवेदनशील या आंतरिक न हो, तो ज़्यादातर ब्रांड मार्केटिंग कंटेंट सार्वजनिक होना चाहिए। संवेदनशील टॉपिक और कंटेंट वॉर्निंग के मानदंडों के लिए Mastodon ऑडियंस और विकेंद्रीकृत संस्कृति पढ़ें।
क्या फ़ेडरेशन के बाद हैशटैग की ज़रूरत खत्म हो जाती है?
नहीं। फ़ॉलोअर और बूस्ट मुख्य रहते हैं, पर हैशटैग अब भी उन लोगों की मदद करते हैं जो आपको अभी फ़ॉलो नहीं करते और सर्वर के पार सार्वजनिक पोस्ट खोजते हैं। हर पोस्ट ठूँसने की जगह प्रासंगिक टैग का छोटा सेट इस्तेमाल करें। किसी टॉपिक पर लगातार टैग हफ़्तों में जान-पहचान बनाते हैं।