LinkedIn का परिचय

ज़्यादातर ब्रांड मैनेजर से पूछिए कि LinkedIn क्या है और वे कहेंगे प्रोफ़ेशनल नेटवर्क, फिर पूरी तरह नौकरी की पोस्ट और कंपनी की खबरों के आसपास बनी रणनीति बताएँगे। LinkedIn भर्ती चैनल से कहीं ज़्यादा है। वह एकमात्र बड़ा सोशल प्लेटफ़ॉर्म है जहाँ प्रोफ़ेशनल संदर्भ डिफ़ॉल्ट है, जहाँ यूज़र इंडस्ट्री चर्चा की उम्मीद से आते हैं, और जहाँ काम, विशेषज्ञता और ब्रांड के नज़रिए के बारे में कंटेंट मज़बूत ऑर्गेनिक रीच कमाता है। यह लेख LinkedIn के मुख्य तंत्र, उसके इस्तेमाल, दूसरे प्लेटफ़ॉर्म से उसके फ़र्क और ब्रांड उस पर क्या कर सकता है, यह कवर करता है।

LinkedIn क्या है?

LinkedIn 200 से ज़्यादा देशों में एक अरब से ज़्यादा पंजीकृत सदस्यों वाला प्रोफ़ेशनल सोशल नेटवर्क है। वह 2003 में शुरू हुआ, 2016 में Microsoft ने उसे खरीदा, और डिजिटल रिज़्यूमे रखने और नौकरी खोजने की जगह के रूप में अपनी शुरुआत से काफ़ी आगे बढ़ गया है। आज, LinkedIn प्रकाशन प्लेटफ़ॉर्म, विज्ञापन चैनल, लीड जनरेशन सिस्टम और ऑर्गेनिक कंटेंट फ़ीड के रूप में काम करता है, सब एक ही माहौल में जहाँ अंतर्निहित संदर्भ हमेशा प्रोफ़ेशनल है।

LinkedIn पर हर इंटरैक्शन यूज़र की प्रोफ़ेशनल पहचान जुड़ी होकर होता है। वह फ़र्क बदल देता है कि यूज़र कैसे जुड़ते हैं, किस कंटेंट पर प्रतिक्रिया देते हैं, और प्लेटफ़ॉर्म कौन-से व्यावसायिक मौके बनाता है। LinkedIn पर किसी तक पहुँचने वाला ब्रांड उन तक प्रोफ़ेशनल के रूप में पहुँच रहा है, मनोरंजन के लिए स्क्रॉल करते उपभोक्ता के रूप में नहीं, जो किसी भी दूसरे सोशल चैनल से बुनियादी रूप से अलग व्यवहार पैदा करता है।

LinkedIn कैसे काम करता है?

प्रोफ़ाइल और कंपनी पेज

LinkedIn पर दो तरह की मौजूदगी है: व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल और कंपनी पेज। व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल भरोसे और अधिकार की मुख्य इकाई का काम करती हैं, जबकि कंपनी पेज ब्रांड मौजूदगी, कंटेंट प्रकाशन, नौकरी लिस्टिंग और पेड विज्ञापन के लिए इस्तेमाल होते हैं।

फ़ीड और कंटेंट वितरण

कंटेंट पहले पोस्ट करने वाले के नेटवर्क के छोटे टेस्ट समूह को वितरित होता है। अगर वह समूह मज़बूती से जुड़ता है, तो एल्गोरिदम वितरण को व्यापक ऑडियंस तक बढ़ाता है, सिर्फ़ ताज़गी नहीं, प्रासंगिकता के आधार पर।

कनेक्शन और फ़ॉलोअर

कनेक्शन आपसी रिश्ते हैं जहाँ दोनों पक्ष जुड़ने पर सहमत होते हैं। फ़ॉलोअर रिश्ते के आपसी हुए बिना अकाउंट का कंटेंट देखते हैं, जो कंपनी पेज को निजी कनेक्शन की ज़रूरत के बिना ऑडियंस बनाने देता है।

ग्रुप और कम्युनिटी

LinkedIn ग्रुप साझा प्रोफ़ेशनल रुचियों वाले सदस्यों को मुख्य फ़ीड से बाहर टॉपिक पर चर्चा करने देते हैं। विशेष उद्योगों के ब्रांड के लिए, प्रासंगिक ग्रुप में सक्रिय भागीदारी पेड विज्ञापन के बिना सटीक प्रोफ़ेशनल ऑडियंस में दृश्यता बनाती है।

मैसेजिंग और सीधा जुड़ाव

LinkedIn का मैसेजिंग सिस्टम कनेक्शन के बीच सीधा संवाद और, पेड औज़ारों से, InMail के ज़रिए गैर-कनेक्शन से संवाद करने देता है। लीड जनरेशन के लिए, डायरेक्ट मैसेजिंग अक्सर वहाँ है जहाँ कंटेंट जुड़ाव असली काम की बातचीत में बदलता है।

LinkedIn दूसरे सोशल प्लेटफ़ॉर्म से अलग क्या है?

प्रोफ़ेशनल इरादा, मनोरंजन नहीं

यूज़र LinkedIn पर काम, करियर, इंडस्ट्री और बढ़त के बारे में सोचते हुए आते हैं। वह प्रोफ़ेशनल मूड बदल देता है कि कौन-सा कंटेंट जुड़ाव कमाता है और ब्रांड अपनी ऑडियंस से कैसे व्यवहार की उम्मीद कर सकते हैं।

किसी भी प्लेटफ़ॉर्म की सबसे केंद्रित B2B ऑडियंस

6.5 करोड़ से ज़्यादा फ़ैसले लेने वाले LinkedIn पर सक्रिय हैं, और सोशल मीडिया से B2B लीड का 80 प्रतिशत से ज़्यादा LinkedIn से आता है। प्रोफ़ेशनल खरीदारों तक पहुँचने के लिए कोई दूसरा प्लेटफ़ॉर्म पास नहीं आता।

कंटेंट घंटों नहीं, दिनों तक दिखता रहता है

LinkedIn पोस्ट को सिर्फ़ ताज़गी नहीं, प्रासंगिकता के आधार पर सामने लाता है। मज़बूत पोस्ट छपने के दिनों या हफ़्तों बाद भी जुड़ाव और इंप्रेशन पैदा कर सकती है, जो कंटेंट के हर टुकड़े का ROI उन प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में बदल देता है जहाँ पोस्ट घंटों में गायब हो जाती हैं।

निजी प्रोफ़ाइल ब्रांड पेज से ज़्यादा दूर पहुँचती हैं

एल्गोरिदम लगातार व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल को कंपनी पेज से ज़्यादा ऑर्गेनिक रीच देता है। जो ब्रांड अपने संस्थापकों और टीम सदस्यों को LinkedIn पर सक्रिय करते हैं वे सिर्फ़ कंपनी अकाउंट से पोस्ट करने वाले ब्रांड से बेहतर करेंगे।

विज्ञापन की सटीकता जो और कहीं उपलब्ध नहीं

LinkedIn विज्ञापन नौकरी के पद, वरिष्ठता, कंपनी के आकार, खास नियोक्ता और प्रोफ़ेशनल कौशल से टारगेटिंग देते हैं। जिन ब्रांड को किसी खास प्रोफ़ेशनल भूमिका तक पहुँचना है, उनके लिए वह सटीकता किसी दूसरे सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर मौजूद नहीं।

डायरेक्ट मैसेजिंग की उम्मीद है, दखल नहीं

LinkedIn की मैसेजिंग संस्कृति प्रोफ़ेशनल आउटरीच के आसपास बनी है। दोनों पक्ष समझते हैं कि डायरेक्ट मैसेज में बिक्री बातचीत, साझेदारी प्रस्ताव या सहयोग अनुरोध शामिल हो सकते हैं, जो LinkedIn को सीधे प्रोफ़ेशनल जुड़ाव के लिए सबसे उत्पादक चैनल बनाता है।

ब्रांड LinkedIn पर क्या कर सकता है?

थॉट लीडरशिप और ब्रांड अधिकार बनाना

ब्रांड की ऑडियंस के लिए प्रासंगिक टॉपिक पर सच्ची विशेषज्ञता दर्शाने वाला कंटेंट छापना ब्रांड को भरोसेमंद इंडस्ट्री आवाज़ के रूप में स्थापित करता है। यह उस तरह का अधिकार बनाता है जो आने वाली पूछताछ, साझेदारी की बातचीत और मीडिया कवरेज कमाता है।

लीड बनाना और खरीदारों तक पहुँचना

LinkedIn ऑर्गेनिक कंटेंट, टारगेट किए विज्ञापन और डायरेक्ट मैसेजिंग को पूरे लीड जनरेशन सिस्टम में मिलाता है। B2B ब्रांड पाते हैं कि LinkedIn से लीड ज़्यादातर दूसरे डिजिटल चैनल से ऊँची दर पर बंद होते हैं क्योंकि प्रोफ़ेशनल संदर्भ पहली बातचीत से पहले साख स्थापित करता है।

प्रतिभा आकर्षित करना और नियोक्ता ब्रांड बनाना

LinkedIn वैश्विक रूप से प्रोफ़ेशनल भर्ती का प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म है। ऐसा कंटेंट जो ब्रांड की संस्कृति और टीम दिखाता है उन आवेदकों को आकर्षित करता है जो जो देखते हैं उसके आधार पर खुद योग्य ठहरते हैं, योग्य उम्मीदवारों से ऑर्गेनिक आने वाली दिलचस्पी बनाकर भर्ती की लागत घटाता है।

प्रोफ़ेशनल ऑडियंस तक कंटेंट वितरित करना

LinkedIn रिसर्च रिपोर्ट, ब्लॉग लेख, वीडियो स्पष्टीकरण और केस स्टडी साझा करने का असरदार चैनल है। प्रोफ़ेशनल ऑडियंस लंबे रूप का कंटेंट पढ़ने, उसे अपने नेटवर्क में शेयर करने और बाद के लिए सेव करने की ज़्यादा संभावना रखती है, जो कंटेंट की रीच को शुरुआती पोस्ट से काफ़ी आगे बढ़ाती है।

टारगेट किया प्रोफ़ेशनल विज्ञापन चलाना

LinkedIn विज्ञापन नौकरी के पद, वरिष्ठता, कंपनी के आकार, खास नियोक्ता और प्रोफ़ेशनल कौशल से टारगेटिंग देते हैं। जिन ब्रांड को किसी खास प्रोफ़ेशनल भूमिका तक पहुँचना है, उनके लिए वह सटीकता किसी दूसरे सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर मौजूद नहीं।

LinkedIn कंटेंट कैसे वितरित करता है इसके पूरे ब्योरे के लिए LinkedIn एल्गोरिदम कैसे काम करता है देखें। कौन-से कंटेंट फ़ॉर्मेट सबसे अच्छा करते हैं, इसके लिए LinkedIn कंटेंट रणनीति देखें। समय के साथ ऑर्गेनिक दृश्यता बनाने के लिए LinkedIn ऑर्गेनिक मार्केटिंग और बढ़त देखें। प्लेटफ़ॉर्म पर पेड प्रमोशन की पूरी गाइड के लिए LinkedIn विज्ञापन रणनीति देखें।

आपकी वेबसाइट LinkedIn से कैसे जुड़ती है?

LinkedIn वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाता है, पर ज़्यादातर ब्रांड नहीं बता सकते कि कौन-सी LinkedIn गतिविधि ने कौन-सा नतीजा पैदा किया। पोस्ट LinkedIn पर मज़बूत जुड़ाव कमाती है, ब्रांड वेबसाइट विज़िट में उछाल देखता है, और दोनों के बीच का संबंध उचित ट्रैकिंग के बिना अदृश्य है। LinkedIn निवेश का व्यावसायिक मूल्य पूरी तरह इस पर निर्भर करता है कि वह ट्रैफ़िक कन्वर्ट होता है या नहीं, सिर्फ़ यह नहीं कि वह पहुँचता है।

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अक्सर पूछे जाने वाले सवाल