क्या इस पेंट के रंग का बाद में पछतावा होगा? क्या वह शेल्फ़ काफ़ी मज़बूत है? क्या यह ड्रेस शादी के माहौल में जंचेगी? Pinterest यूज़र प्लान करते हुए चुपचाप ये सवाल पूछते हैं। वे हमेशा आज खरीदने को तैयार नहीं होते, पर किसी आम फ़ीड में बिना सोचे स्क्रॉल करने वाले से वे खरीद के फ़ैसले के ज़्यादा करीब होते हैं।
Pinterest शॉपिंग वह कॉमर्स परत है जो आपके कैटलॉग को पूरे प्लेटफ़ॉर्म पर पिन, प्रोडक्ट टैग और शॉप सतहों से जोड़ती है। यह Pinterest को मूड बोर्ड से ऐसे नापे जा सकने वाले सेल्स चैनल में बदल देती है जिनके प्रोडक्ट लोगों की खरीद की प्लानिंग से मेल खाते हैं। यह अध्याय बताता है कि शॉपिंग इंटीग्रेशन कैसे काम करता है, सेटअप के लिए क्या चाहिए, और ज़्यादा इरादे वाली डिस्कवरी के आसपास रणनीति कैसे बनाएं।
Pinterest शॉपिंग क्या है?
Pinterest शॉपिंग आपकी प्रोडक्ट फ़ीड को ऐसे पिन से जोड़ती है जो असली समय की कीमत, उपलब्धता और खरीदने का सीधा लिंक दिखाते हैं। प्रोडक्ट पिन आम पिन जैसे दिखते हैं पर लाइव कैटलॉग डेटा खींचते हैं, ताकि पुरानी कीमतें महीनों तक प्लेटफ़ॉर्म पर न टिकी रहें।
यूज़र इन पिन को सर्च, संबंधित पिन की सिफ़ारिशों और अपने आने वाले प्रोजेक्ट या इवेंट के आसपास बनाए बोर्ड से खोजते हैं। सर्च और सेव करने का यह व्यवहार Pinterest शॉपिंग को आवेग वाले वीडियो कॉमर्स से अलग बनाता है। कन्वर्ज़न की खिड़की अक्सर लंबी होती है, पर जब कोई सेव किए पिन पर लौटता है, तो खरीदने की मंशा ज़्यादा होती है।
शॉपिंग फ़ीचर के लिए बिज़नेस अकाउंट और मंज़ूर कैटलॉग फ़ीड चाहिए। कैटलॉग इंटीग्रेशन के बिना आपके पिन सिर्फ़ प्रेरणा देने वाले रहते हैं, जो ब्रांड अवेयरनेस में फिर भी मदद करता है पर रेवेन्यू छोड़ देता है।
प्रोडक्ट कैटलॉग कैसे जोड़ें?
बिज़नेस अकाउंट बनाइए और अपने वेबसाइट डोमेन पर दावा कीजिए। ऐसी प्रोडक्ट फ़ीड अपलोड कीजिए जिसमें स्थिर प्रोडक्ट ID, इमेज URL, टाइटल, विवरण, कीमतें और उपलब्धता के फ़्लैग हों। फ़ीड की गलतियां शॉपिंग मंज़ूरी में देरी या पिन का प्रोडक्ट बैज खोने की सबसे बड़ी वजह हैं।
अपने सेटअप के हिसाब से रिच पिन या कैटलॉग इंजेशन चालू कीजिए, फिर जांचिए कि नया इन्वेंटरी प्लेटफ़ॉर्म की अपेक्षित रिफ़्रेश अवधि में दिखता है। कीमत और स्टॉक आपके स्टोर से मेल खाते हैं या नहीं, यह पक्का करने के लिए मोबाइल और डेस्कटॉप पर कुछ प्रोडक्ट पिन टेस्ट कीजिए।
बोर्ड को अपनी अंदरूनी कैटेगरी के हिसाब से नहीं, खरीदार की मंशा के हिसाब से बनाइए। फ़र्नीचर ब्रांड SKU जैसे नामों की जगह छोटे अपार्टमेंट में रहना या होम ऑफ़िस नया करना जैसे बोर्ड इस्तेमाल कर सकता है। खरीदार प्रोजेक्ट में सोचते हैं। आपके बोर्ड का ढांचा उसी जैसा होना चाहिए।
Pinterest शॉपिंग रणनीति को असरदार क्या बनाता है?
पिन को सर्च और सेव के लिए डिज़ाइन कीजिए, सिर्फ़ आज के क्लिक के लिए नहीं। पढ़ने लायक टेक्स्ट ओवरले वाली वर्टिकल इमेज अच्छा चलती हैं, क्योंकि Pinterest प्लानिंग का माहौल है। प्रोडक्ट को संदर्भ में दिखाइए ताकि खरीदार उसे अपनी जगह या अपने पहनावे में सोच सके।
Pinterest पर मौसमी प्लानिंग हफ़्तों या महीनों पहले चलती है। दूसरे चैनल पर मांग चरम पर पहुंचने से पहले गिफ़्ट गाइड, रेनोवेशन आइडिया और वॉर्डरोब कैप्सूल पब्लिश कीजिए। शुरुआती पिन सेव जमा करते हैं जो खरीदने की मंशा चरम पर आने पर ट्रैफ़िक चलाते हैं।
सिर्फ़ आखिरी क्लिक की बिक्री नहीं, असिस्टेड कन्वर्ज़न भी ट्रैक कीजिए। कोई यूज़र पांच पिन सेव करके कुछ दिन बाद आपकी साइट पर आ सकता है और ईमेल या सर्च से खरीद सकता है। भले ही कोई और चैनल सौदा पूरा करे, Pinterest अक्सर सफ़र शुरू करता है। निष्पक्ष तस्वीर के लिए प्लेटफ़ॉर्म डेटा और साइट एनालिटिक्स को मिलाइए।
इस अध्याय को सोशल कॉमर्स का परिचय से और सोशल मीडिया इमेज और ग्राफ़िक डिज़ाइन के विज़ुअल प्लानिंग कंटेंट से जोड़िए। चैनल्स में कैटलॉग की सटीकता के लिए सोशल सेल्स के लिए प्रोडक्ट कंटेंट स्ट्रैटेजी देखिए।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या Pinterest शॉपिंग चालू करने के लिए प्रोडक्ट फ़ीड चाहिए?
हां, लाइव कीमत और उपलब्धता वाले प्रोडक्ट पिन की नींव मंज़ूर कैटलॉग फ़ीड है। फ़ीड डेटा के बिना हाथ से बनाए पिन स्टॉक बदलने पर अपने आप अपडेट नहीं हो सकते। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर आपको ऐसे प्रोडक्ट पेज संभालने में मदद करता है जो आपके Pinterest कैटलॉग में जमा किए URL से मेल खाते रहें।
Pinterest शॉपिंग पर कौन सी प्रोडक्ट कैटेगरी सबसे अच्छी चलती हैं?
घर की सजावट, फ़ैशन, ब्यूटी, शादी, खाना और खुद बनाने लायक प्रोडक्ट इस बात से मेल खाते हैं कि यूज़र प्लेटफ़ॉर्म पर कैसे प्लान करते हैं। बहुत तकनीकी B2B टूल भी चल सकते हैं जब पिन खास हाउ-टू सर्च का जवाब दें, पर विज़ुअल स्पष्टता फिर भी सेव और क्लिक चलाती है।
Pinterest शॉपिंग से बिक्री आने में कितना समय लगता है?
Pinterest की एट्रिब्यूशन विंडो अक्सर वीडियो प्लेटफ़ॉर्म से लंबी होती है। आज सेव किए पिन हफ़्तों बाद कन्वर्ट हो सकते हैं जब खरीदार तैयार हो। परफ़ॉर्मेंस को 60 से 90 दिनों में आंकिए, सिर्फ़ सात दिन की खिड़की में नहीं।
क्या प्रोडक्ट पिन को आपकी वेबसाइट से जोड़ना चाहिए या इन-ऐप चेकआउट से?
ज़्यादातर सेटअप में खरीदार आपकी वेबसाइट के प्रोडक्ट पेज पर जाते हैं, जो आपको अपसेल, बंडल और ईमेल कैप्चर पर पूरा नियंत्रण देता है। लैंडिंग पेज को मोबाइल के लिए ठीक रखिए, क्योंकि Pinterest का ज़्यादातर ट्रैफ़िक फ़ोन पर आता है। सोशल कॉमर्स के लिए भरोसा बनाना के भरोसे के तत्व उस पेज पर भी मायने रखते हैं।
Pinterest शॉपिंग का प्रदर्शन कैसे मापें?
पिन सेव, आउटबाउंड क्लिक, कैटलॉग आइटम इंप्रेशन और अपने साइट एनालिटिक्स में Pinterest रेफ़रल ट्रैफ़िक से आया रेवेन्यू ट्रैक कीजिए। सेव आगे के संकेत हैं। रेवेन्यू पीछे चलता है। सोशल कॉमर्स एनालिटिक्स और ट्रैकिंग का फ़्रेमवर्क इस्तेमाल कीजिए।
क्या Pinterest शॉपिंग Instagram Shop के साथ चल सकती है?
हां, और वे मंशा के अलग चरण संभालते हैं। Instagram तुरंत का विज़ुअल आवेग पकड़ता है। Pinterest समय के साथ योजनाबद्ध खरीदारी पकड़ता है। साझा कैटलॉग अनुशासन कीमतों को एक जैसा रखता है। सेटअप की जानकारी की तुलना Instagram Shop सेटअप और रणनीति में देखिए।