सोशल मीडिया इमेज और ग्राफ़िक डिज़ाइन

आपकी फ़ीड में आइडिया दमदार हैं पर विज़ुअल कमज़ोर। हर पोस्ट में रंग बदल जाते हैं। ग्राफ़िक पर टेक्स्ट इतना छोटा है कि फ़ोन पर पढ़ा नहीं जाता। कभी आप फ़ोटो डालते हैं, कभी डिज़ाइन किया कार्ड, कभी बिना किसी फ़्रेम का स्क्रीनशॉट। फ़ॉलोअर बता नहीं पाते कि आपका ब्रांड कैसा दिखता है, क्योंकि वह हर दिन अलग दिखता है।

विज़ुअल में एकरूपता के लिए स्टाफ़ में ग्राफ़िक डिज़ाइनर होना ज़रूरी नहीं है। ज़रूरी है डिज़ाइन के कुछ गिने-चुने नियम तय करना और उन्हें तब तक दोहराना, जब तक कैप्शन पढ़ने से पहले ही आपका कंटेंट पहचाना न जाने लगे। अच्छे सोशल मीडिया इमेज और ग्राफ़िक डिज़ाइन आपके संदेश से टकराते नहीं, उसे सहारा देते हैं। यहाँ बताया गया है कि ऐसा विज़ुअल सिस्टम कैसे बनाएँ जो आपके कंटेंट आउटपुट के साथ बढ़ सके।

विज़ुअल कैप्शन जितने ही अहम क्यों हैं?

सोशल फ़ीड विज़ुअल माहौल हैं। कोई एक शब्द पढ़े, उससे पहले आपकी पोस्ट दर्जनों इमेज और वीडियो के बीच दिखती है। विज़ुअल के पास रुकवाने के लिए बस कुछ मिलीसेकंड होते हैं। पहचानी जा सकने वाली कलर पैलेट, पढ़ने लायक टेक्स्ट और एक जैसा लेआउट आँख को रुकने की वजह देते हैं।

विज़ुअल की एकरूपता ब्रांड की याद बनाती है। जब आपके रंग, फ़ॉन्ट और लेआउट के पैटर्न दोहराए जाते हैं, तो फ़ॉलोअर अकाउंट का नाम देखे बिना आपका कंटेंट पहचान लेते हैं।

कमज़ोर विज़ुअल दमदार कॉपी को सक्रिय रूप से नीचा दिखाते हैं। भरे हुए ग्राफ़िक पर छोटे टेक्स्ट में लिखा शानदार हुक, उन्हीं शब्दों वाले सादे डिज़ाइन से कमज़ोर चलेगा। डिज़ाइन सजावट नहीं है। वह आपके संदेश को पहुँचाने का ज़रिया है।

सोशल मीडिया विज़ुअल सिस्टम में क्या-क्या होना चाहिए?

विज़ुअल सिस्टम कुछ नियमों का छोटा सेट है जो तय करता है कि आपके ग्राफ़िक कैसे दिखेंगे। इसमें तीन से पाँच रंगों की पैलेट, एक या दो फ़ॉन्ट, मार्जिन और पैडिंग के मानक, और आपके सबसे आम पोस्ट टाइप के लिए दो से चार लेआउट टेम्पलेट शामिल हैं।

टेम्पलेट सबसे ज़्यादा फ़ायदा देने वाला हिस्सा हैं। ऐसा कैरोसेल टेम्पलेट, जिसमें हेडलाइन, बॉडी टेक्स्ट और ब्रांड मार्क की जगह तय हो, आपको बिना नए सिरे से डिज़ाइन किए बस कंटेंट बदलने देता है। कोट कार्ड, टिप कार्ड और बिफ़ोर-एंड-आफ़्टर टेम्पलेट, ज़्यादातर एजुकेशन और प्रूफ़ पिलर को कवर कर देते हैं।

आपका विज़ुअल सिस्टम फ़ोन की स्क्रीन के साइज़ पर काम करना चाहिए। जो टेक्स्ट डेस्कटॉप मॉनिटर पर ठीक लगता है, वह मोबाइल फ़ीड में पढ़ा न जाए, यह हो सकता है। डिज़ाइन उसी साइज़ पर करें जिस पर आपकी ऑडियंस कंटेंट देखती है, फिर हाथ भर की दूरी से पढ़ने लायकता जाँचें।

स्क्रॉल रोकने वाले ग्राफ़िक कैसे डिज़ाइन करें?

कंट्रास्ट से शुरुआत करें। हेडलाइन या मुख्य विज़ुअल एलिमेंट डिज़ाइन का सबसे ज़्यादा कंट्रास्ट वाला हिस्सा होना चाहिए। अगर सब कुछ बराबर ध्यान माँगे, तो कोई नहीं जीतता। हर ग्राफ़िक में एक फ़ोकल पॉइंट।

इमेज पर उतना ही टेक्स्ट रखें जितना कैप्शन में क्लिक करवाने के लिए काफ़ी हो। ग्राफ़िक को एक आइडिया बताना चाहिए, पूरी पोस्ट दोहरानी नहीं चाहिए। इमेज पर "तीन संकेत कि आपकी वेबसाइट मोबाइल विज़िटर खो रही है"। समझाने वाली बात कैप्शन या कैरोसेल स्लाइड में रहे।

फ़ोटोग्राफ़ी सोच-समझकर इस्तेमाल करें। आपके काम, टीम या प्रोडक्ट की ओरिजिनल फ़ोटो स्टॉक इमेज से बेहतर चलती हैं, क्योंकि प्रतिस्पर्धी उनकी नकल नहीं कर सकते। जब आप डिज़ाइन किए ग्राफ़िक इस्तेमाल करें, तो उन्हें बारी-बारी से असली फ़ोटो वाली पोस्ट के साथ जोड़ें, ताकि फ़ीड इंसानी लगे, टेम्पलेट से बनी नहीं।

बार-बार पोस्ट करते हुए डिज़ाइन की क्वालिटी कैसे बनाए रखें?

ग्राफ़िक प्रोडक्शन को अपने कंटेंट बैचिंग सेशन के साथ ही बैच करें। एक बैठक में आठ कार्ड डिज़ाइन करना, हफ़्ते में आठ अलग बार डिज़ाइन फ़ाइल खोलने से तेज़ है। अपने टेम्पलेट खुले रखें और कैलेंडर प्लान के हिसाब से टेक्स्ट और इमेज बदलते जाएँ।

एक साझा एसेट लाइब्रेरी बनाएँ। मंज़ूर किए गए लोगो, हेक्स कोड में ब्रांड रंग, फ़ॉन्ट फ़ाइलें, आइकन सेट और पहले चले अच्छे ग्राफ़िक, सब एक फ़ोल्डर में रहें। टीम का कोई भी सदस्य हर बार फ़ाइलें माँगे बिना लाइब्रेरी इस्तेमाल कर सके।

रोज़मर्रा की पोस्ट के लिए हर ग्राफ़िक पर अधिकतम पंद्रह मिनट तय करें। अगर एक कार्ड में इससे ज़्यादा लगे, तो टेम्पलेट को सरल करना होगा। लंबा डिज़ाइन समय कैंपेन लॉन्च या मुख्य कंटेंट पीस के लिए रखें, रोज़ की पोस्ट के लिए नहीं। बैचिंग वर्कफ़्लो के लिए देखें सोशल मीडिया कंटेंट की बैचिंग।

विज़ुअल आपकी बड़ी कंटेंट स्ट्रैटेजी से कैसे जुड़ते हैं?

कंटेंट पिलर को विज़ुअल फ़ॉर्मेट सौंपें। एजुकेशन पिलर का डिफ़ॉल्ट कैरोसेल टेम्पलेट हो सकता है। प्रूफ़ पिलर का डिफ़ॉल्ट फ़ोटो पर आधारित बिफ़ोर-एंड-आफ़्टर लेआउट हो सकता है। पर्सनैलिटी पिलर का डिफ़ॉल्ट कम से कम टेक्स्ट ओवरले वाली पर्दे के पीछे की फ़ोटोग्राफ़ी हो सकता है। पिलर बताता है कि कौन सा टेम्पलेट खोलना है।

विज़ुअल की परफ़ॉर्मेंस को कैप्शन की परफ़ॉर्मेंस से अलग जाँचें। ट्रैक करें कि कौन से टेम्पलेट पर सबसे ज़्यादा सेव और शेयर आते हैं। जो कैरोसेल फ़ॉर्मेट आपकी सिंगल-इमेज टिप से लगातार बेहतर चले, वह बताता है कि डिज़ाइन को निखारने में कहाँ निवेश करना है।

पक्का करें कि ग्राफ़िक वेबसाइट ट्रैफ़िक के लक्ष्यों में मदद करें। जब डिज़ाइन की गई पोस्ट किसी लैंडिंग पेज से जुड़ती है, तो विज़ुअल का वादा वही होना चाहिए जो विज़िटर को दूसरी तरफ़ मिले। पिलर प्लानिंग के लिए देखें सोशल मीडिया कंटेंट पिलर और थीम। रणनीतिक संदर्भ के लिए देखें अपनी सोशल मीडिया स्ट्रैटेजी बनाना और सोशल मीडिया कंटेंट प्लानिंग की बुनियादी बातें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल