TikTok एनालिटिक्स और परफ़ॉर्मेंस

आपके सबसे नए TikTok वीडियो को 50,000 व्यू मिले हैं। यह कामयाबी लगती है, जब तक आप एनालिटिक्स न देखें: 45 सेकंड के वीडियो पर औसत वॉच टाइम चार सेकंड है, प्रोफ़ाइल विज़िट शून्य हैं और वेबसाइट क्लिक नहीं हैं। दूसरे वीडियो को 8,000 व्यू, 72 प्रतिशत औसत वॉच टाइम, 400 प्रोफ़ाइल विज़िट और 60 वेबसाइट क्लिक मिले हैं। बिज़नेस के नतीजों से जुड़े हर मेट्रिक पर दूसरा वीडियो पहले से बेहतर चल रहा है। TikTok एनालिटिक्स यही फ़र्क सामने लाने के लिए हैं, पर तभी जब आप जानते हों कि कौन से मेट्रिक पढ़ने हैं और ब्रांड के लिए उनका क्या मतलब है।

यह लेख ब्रांड के लिए ज़रूरी TikTok मेट्रिक, एनालिटिक्स डेटा कैसे पढ़ें, अलग-अलग चरणों में अच्छी परफ़ॉर्मेंस कैसी दिखती है, और TikTok डेटा को वेबसाइट के नतीजों से कैसे जोड़ें, इन पर है।

TikTok पर मायने रखने वाले मेट्रिक

वॉच टाइम और औसत व्यू ड्यूरेशन

वॉच टाइम TikTok पर सबसे अहम अकेला मेट्रिक है, क्योंकि यह डिस्ट्रीब्यूशन के लिए एल्गोरिदम का मुख्य संकेत है। औसत व्यू ड्यूरेशन बताता है कि दर्शक वीडियो का कितना प्रतिशत असल में देखते हैं। 10,000 व्यू और 80 प्रतिशत औसत व्यू ड्यूरेशन वाला वीडियो, 100,000 व्यू और 15 प्रतिशत औसत व्यू ड्यूरेशन वाले वीडियो से बेहतर चल रहा है। हर वीडियो पर औसत व्यू ड्यूरेशन ट्रैक करें और कच्चे व्यू की जगह उसे मुख्य क्वालिटी संकेतक की तरह इस्तेमाल करें।

ट्रैफ़िक सोर्स

TikTok एनालिटिक्स बताता है कि व्यू कहाँ से आते हैं: For You पेज, Following फ़ीड, सर्च, प्रोफ़ाइल और साउंड पेज। For You पेज के व्यू एल्गोरिदम से डिस्ट्रीब्यूशन की सफलता बताते हैं। सर्च व्यू बताते हैं कि कंटेंट समय के साथ जमा हो रहा है। स्वस्थ अकाउंट को व्यू कई सोर्स से मिलते हैं, पूरी तरह For You पेज के डिस्ट्रीब्यूशन पर निर्भर नहीं। समय के साथ बढ़ता सर्च ट्रैफ़िक बताता है कि एजुकेशनल और एवरग्रीन कंटेंट टिकाऊ डिस्कवरी चैनल बना रहा है।

प्रोफ़ाइल विज़िट और फ़ॉलोअर कन्वर्ज़न

प्रोफ़ाइल विज़िट नापते हैं कि वीडियो देखने के बाद कितने दर्शक ब्रांड की प्रोफ़ाइल पर क्लिक करके आए। यह कंटेंट की परफ़ॉर्मेंस और ऑडियंस बनाने के बीच का पुल है। फ़ॉलोअर कन्वर्ज़न रेट (नए फ़ॉलोअर को प्रोफ़ाइल विज़िट से भाग) बताता है कि प्रोफ़ाइल दिलचस्पी को लगातार ऑडियंस में कितने असरदार ढंग से बदलती है। हर वीडियो पर दोनों मेट्रिक ट्रैक करें, ताकि पता चले कि कौन से कंटेंट प्रकार सबसे ज़्यादा प्रोफ़ाइल दिलचस्पी लाते हैं और प्रोफ़ाइल के कौन से तत्वों को सुधार चाहिए।

एंगेजमेंट रेट

TikTok पर एंगेजमेंट रेट में व्यू के मुकाबले लाइक, कमेंट, शेयर और सेव शामिल हैं। एल्गोरिदम के डिस्ट्रीब्यूशन और कमर्शियल मंशा, दोनों के लिए सेव और शेयर का वज़न लाइक से ज़्यादा है। ऊँची सेव दर वाला वीडियो बताता है कि दर्शकों को कंटेंट इतना कीमती लगा कि उसे बुकमार्क किया। ऊँची शेयर दर वाला वीडियो बताता है कि कंटेंट किसी और को भेजने लायक है। सारे एंगेजमेंट को बराबर मानने की जगह प्रकार के हिसाब से एंगेजमेंट की ब्रेकडाउन ट्रैक करें।

TikTok एनालिटिक्स डेटा पढ़ना

वीडियो स्तर के एनालिटिक्स

हर वीडियो का अपना एनालिटिक्स पैनल होता है, जो समय के साथ व्यू, औसत वॉच टाइम, ट्रैफ़िक सोर्स, उस वीडियो के ऑडियंस डेमोग्राफ़िक और एंगेजमेंट की ब्रेकडाउन दिखाता है। पब्लिश करने के 48 से 72 घंटे बाद, जब शुरुआती डिस्ट्रीब्यूशन पूरा हो चुका हो, वीडियो एनालिटिक्स देखें। सिर्फ़ व्यू की गिनती नहीं, औसत वॉच टाइम और प्रोफ़ाइल विज़िट रेट से वीडियो की तुलना करें। पैटर्न पहचानें: कौन से टॉपिक, फ़ॉर्मैट, हुक और लंबाई लगातार सबसे मज़बूत मेट्रिक देते हैं।

अकाउंट स्तर के एनालिटिक्स

अकाउंट एनालिटिक्स समय के साथ फ़ॉलोअर ग्रोथ, कुल वीडियो व्यू, प्रोफ़ाइल व्यू और फ़ॉलोअर के डेमोग्राफ़िक (उम्र, जेंडर, जगह) दिखाते हैं। ग्रोथ के ट्रेंड और टारगेट ग्राहक से डेमोग्राफ़िक के मेल को ट्रैक करने के लिए अकाउंट एनालिटिक्स हर हफ़्ते देखें। अगर फ़ॉलोअर के डेमोग्राफ़िक टारगेट ग्राहक प्रोफ़ाइल से काफ़ी अलग हों, तो हो सकता है कि मज़बूत व्यू गिनती के बावजूद कंटेंट स्ट्रैटेजी गलत ऑडियंस को खींच रही हो।

फ़ॉलोअर के सक्रिय रहने के समय

TikTok एनालिटिक्स दिखाता है कि फ़ॉलोअर प्लेटफ़ॉर्म पर सबसे ज़्यादा कब सक्रिय रहते हैं। सबसे ज़्यादा सक्रियता के समय पब्लिश करने से नए वीडियो को तेज़ शुरुआती एंगेजमेंट कमाने का सबसे अच्छा मौका मिलता है, जो एल्गोरिदम का डिस्ट्रीब्यूशन सिलसिला शुरू करता है। पोस्टिंग के समय की फ़ॉलोअर की सक्रियता के डेटा से तुलना करें और पब्लिशिंग शेड्यूल को इस हिसाब से बदलें कि ऑडियंस के देखने और जुड़ने की सबसे ज़्यादा संभावना कब है।

अच्छी परफ़ॉर्मेंस कैसी दिखती है

नए अकाउंट के लिए बेंचमार्क (पहले 60 दिन)

नए अकाउंट को शुरू में मामूली आँकड़ों की उम्मीद रखनी चाहिए। पहले 60 दिनों के लिए उचित बेंचमार्क है: औसत व्यू ड्यूरेशन 50 प्रतिशत से ऊपर, हफ़्ते में कम से कम एक वीडियो 1,000 या ज़्यादा व्यू तक पहुँचे, और हफ़्ते में 50 से 200 के स्थिर फ़ॉलोअर ग्रोथ। इस चरण में व्यू की गिनती से ज़्यादा वॉच टाइम और कंटेंट की क्वालिटी पर ध्यान दें। एल्गोरिदम अभी अकाउंट की कंटेंट कैटेगरी सीख रहा है, और कंटेंट लाइब्रेरी बढ़ने के साथ परफ़ॉर्मेंस आमतौर पर सुधरती है।

स्थापित अकाउंट के लिए बेंचमार्क (60 से ज़्यादा दिन)

लगातार पोस्ट करने वाले स्थापित अकाउंट को ये लक्ष्य रखने चाहिए: औसत व्यू ड्यूरेशन 60 प्रतिशत से ऊपर, नियमित वीडियो 10,000 या ज़्यादा व्यू तक पहुँचें, प्रोफ़ाइल विज़िट रेट वीडियो व्यू के 2 प्रतिशत से ऊपर, और फ़ॉलोअर ग्रोथ जो समय के साथ तेज़ हो। हर महीने कम से कम एक वीडियो अकाउंट के औसत से काफ़ी बेहतर चले, जो बताए कि कंटेंट स्ट्रैटेजी से बड़ी सफलता की संभावना बन रही है। एजुकेशनल कंटेंट जमा होने के साथ कुल व्यू में सर्च ट्रैफ़िक का हिस्सा बढ़ना चाहिए।

TikTok मेट्रिक को बिज़नेस के नतीजों से जोड़ना

सिर्फ़ प्लेटफ़ॉर्म के मेट्रिक मार्केटिंग की सफलता नहीं नापते। पूरा रास्ता ट्रैक करने के लिए TikTok एनालिटिक्स को वेबसाइट एनालिटिक्स से जोड़ें: वीडियो व्यू, प्रोफ़ाइल विज़िट, लिंक क्लिक, वेबसाइट सेशन और कन्वर्ज़न। जो वीडियो 50,000 व्यू लाता है पर शून्य वेबसाइट क्लिक, वह अवेयरनेस की संपत्ति है। जो वीडियो 5,000 व्यू और 100 वेबसाइट कन्वर्ज़न लाता है, वह कमर्शियल संपत्ति है। दोनों की वैल्यू है, पर कौन सा कौन सा है, यह सिर्फ़ वेबसाइट से जुड़ी माप बताती है।

इन मेट्रिक के दिखाए एल्गोरिदम संकेतों के लिए TikTok एल्गोरिदम कैसे काम करता है देखें। एनालिटिक्स से मिली जानकारी वाले ऑर्गेनिक ग्रोथ तरीकों के लिए TikTok मार्केटिंग और ऑर्गेनिक ग्रोथ देखें। पेड कैंपेन की माप के लिए TikTok Ads स्ट्रैटेजी देखें।

आपकी वेबसाइट TikTok एनालिटिक्स से कैसे जुड़ती है?

TikTok एनालिटिक्स दिखाते हैं कि प्लेटफ़ॉर्म पर क्या होता है। वेबसाइट एनालिटिक्स दिखाते हैं कि क्लिक के बाद क्या होता है। दोनों डेटा सोर्स को जोड़ने से परफ़ॉर्मेंस की तस्वीर पूरी होती है और पता चलता है कि कौन सा TikTok कंटेंट असली बिज़नेस नतीजे लाता है। वेबसाइट डेटा के बिना ब्रांड कन्वर्ज़न की जगह व्यू के लिए ऑप्टिमाइज़ करते हैं।

WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। WEMASY के एनालिटिक्स और इनसाइट्स से आप अपनी साइट के विज़िटर देख सकते हैं। क्या-क्या शामिल है, यह /pricing पर देखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल