आपका प्रतियोगी सोमवार को एक ट्रेंडिंग साउंड वाला वीडियो पोस्ट करता है और उसे 200,000 व्यू मिलते हैं। आप वही ट्रेंड गुरुवार को पोस्ट करते हैं और 340 मिलते हैं। फ़र्क सिर्फ़ समय का नहीं है। फ़र्क यह है कि उनके वर्शन ने ट्रेंड में कुछ खास जोड़ा, जबकि आपने बिना अपने नज़रिए के फ़ॉर्मैट की नक़ल की। TikTok कंटेंट स्ट्रैटेजी ट्रेंड, एजुकेशन और एंटरटेनमेंट में से चुनने की बात नहीं है। यह जानने की बात है कि हर प्रकार ब्रांड के कब काम आता है, हर एक को हर दूसरे अकाउंट जैसा दिखे बिना कैसे करें, और तीनों में संतुलन कैसे रखें ताकि पहचान खोए बिना फ़ीड ताज़ा रहे।
यह लेख ब्रांड के इस्तेमाल किए तीन मुख्य TikTok कंटेंट प्रकार, ब्रांड की पहचान खोए बिना ट्रेंड में हिस्सा कैसे लें, ऐसा एजुकेशनल कंटेंट कैसे बनाएँ जो सेव और सर्च ट्रैफ़िक कमाए, और ऐसी एंटरटेनमेंट स्ट्रैटेजी कैसे बनाएँ जो समय के साथ ऑडियंस बढ़ाए, इन पर है।
TikTok पर तीन कंटेंट प्रकार
ट्रेंड पर आधारित कंटेंट
ट्रेंड कंटेंट लोकप्रिय साउंड, फ़ॉर्मैट या टॉपिक इस्तेमाल करता है जो अभी प्लेटफ़ॉर्म पर चल रहे हैं। ट्रेंड कम समय में सबसे ज़्यादा रीच दे सकते हैं, क्योंकि एल्गोरिदम ट्रेंडिंग साउंड और फ़ॉर्मैट वाले कंटेंट को उन यूज़र को सक्रिय रूप से दिखाता है जो पहले से उनसे जुड़ रहे हैं। खिड़की छोटी है: ज़्यादातर ट्रेंड कुछ दिनों में चोटी पर पहुँचते हैं और एक हफ़्ते में फीके पड़ जाते हैं। जो ब्रांड जल्दी, काम के और अपने अंदाज़ वाले योगदान के साथ जुड़ते हैं, वे रीच कमाते हैं। जो देर से आते हैं या बेमेल ट्रेंड को ज़बरदस्ती अपने फ़ीड में डालते हैं, उन्हें कम मिलता है और कभी-कभी भरोसा भी घटता है। ट्रेंड कंटेंट ब्रांड की पोस्टिंग के मिश्रण का लगभग 20 से 30 प्रतिशत होना चाहिए, पूरी स्ट्रैटेजी नहीं।
एजुकेशनल कंटेंट
एजुकेशनल कंटेंट छोटे फ़ॉर्मैट में ऑडियंस को कुछ काम का सिखाता है: कोई टिप, कैसे-करें, किसी मिथक का खंडन, तुलना, या ऐसी चीज़ की व्याख्या जिसे ऑडियंस समझना चाहती है। इस प्रकार को TikTok पर सबसे ऊँची सेव दर मिलती है, जो एल्गोरिदम के सबसे मज़बूत संकेतों में से एक है। एजुकेशनल कंटेंट TikTok सर्च में भी अच्छा चलता है, और यूज़र के काम के टॉपिक सर्च करने पर हफ़्तों और महीनों में व्यू जमा करता है। अपनी कैटेगरी में विशेषज्ञता रखने वाले ब्रांड के लिए एजुकेशनल कंटेंट प्लेटफ़ॉर्म पर सबसे टिकाऊ और जमा होने वाला कंटेंट प्रकार है।
एंटरटेनमेंट कंटेंट
एंटरटेनमेंट कंटेंट सीधी जानकारी से ज़्यादा पर्सनैलिटी, हास्य, कहानी या तमाशे को प्राथमिकता देता है। यह तुरंत की कमर्शियल मंशा के बजाय ऑडियंस का जुड़ाव और ब्रांड के प्रति लगाव बनाता है। पर्दे के पीछे का कंटेंट, दिन की झलक वाले वीडियो, टीम की पर्सनैलिटी के पल और इंडस्ट्री के टॉपिक पर मज़ेदार नज़रिए, सब इसी श्रेणी में आते हैं। एंटरटेनमेंट कंटेंट फ़ॉलोअर बढ़ाता है और एजुकेशनल और ट्रेंड पोस्ट के बीच ऑडियंस को जोड़े रखता है। यह तब सबसे अच्छा चलता है जब वह ब्रांड या टीम के बारे में कुछ असली दिखाए, न कि ऐसा हास्य करे जो ब्रांड की आवाज़ से न मिले।
ब्रांड की पहचान खोए बिना ट्रेंड में हिस्सा कैसे लें
अपनी कैटेगरी से जुड़े ट्रेंड चुनें
हर ट्रेंड हर ब्रांड के लिए काम का नहीं होता। हिस्सा लेने से पहले पूछें कि ट्रेंड ब्रांड की कैटेगरी, ऑडियंस या मूल्यों से जुड़ता है या नहीं। खाने के ब्रांड का खाना पकाने से जुड़े ट्रेंड का इस्तेमाल स्वाभाविक फ़िट है। वही ब्रांड बेमेल डांस ट्रेंड इस्तेमाल करे तो वह ज़बरदस्ती लगता है, जब तक टीम उस जुड़ाव को सचमुच मज़ेदार या काम का न बना सके। चुनकर ट्रेंड में हिस्सा लेने से ब्रांड की पहचान बची रहती है और ट्रेंड जो रीच का फ़ायदा देते हैं वह भी मिलता है।
ब्रांड का अपना खास एंगल जोड़ें
जो ट्रेंड कंटेंट चलता है और जो अनदेखा रह जाता है, उसके बीच का फ़र्क एंगल का है। ट्रेंडिंग फ़ॉर्मैट में आम हिस्सेदारी हर दूसरे अकाउंट जैसी दिखती है। जो हिस्सेदारी कोई खास इनसाइट, प्रोडक्ट से जुड़ाव या ब्रांड का नज़रिया जोड़ती है, वह फ़ीड में अलग दिखती है। ट्रेंड फ़ॉर्मैट और एल्गोरिदम का बढ़ावा देता है। ब्रांड देखने की वजह देता है।
तेज़ चलें, पर लापरवाही से नहीं
ट्रेंड की चोटी की खिड़की छोटी होती है, जिसका मतलब है कि ब्रांड को जल्दी पहचानना और जवाब देना होगा। हालाँकि, रफ़्तार क्वालिटी या ब्रांड से मेल की कीमत पर नहीं होनी चाहिए। ट्रेंड की खिड़की में दो घंटे में बनकर पब्लिश हुआ ट्रेंड वीडियो, एक घंटा पहले जल्दबाज़ी में पब्लिश हुए उस वीडियो से बेहतर चलता है जो फूहड़ या ब्रांड से अलग दिखता है। ट्रेंड पर नज़र रखने और ब्रांड से मेल की जाँच छोड़े बिना जल्दी कंटेंट बनाने की प्रक्रिया बनाएँ।
एजुकेशनल कंटेंट स्ट्रैटेजी बनाना
अपनी ऑडियंस के पूछे सवाल पहचानें
सबसे अच्छा एजुकेशनल TikTok कंटेंट वे सवाल हल करता है जो ऑडियंस पहले से सर्च कर रही है। ग्राहक सपोर्ट की पूछताछ, सेल्स की बातचीत, सोशल मीडिया के कमेंट और ब्रांड की कैटेगरी में सर्च के ट्रेंड देखें। हर बार-बार आने वाला सवाल एक संभावित वीडियो टॉपिक है। जो कंटेंट ऑडियंस के असली सवाल हल करता है, वह सेव, शेयर और सर्च ट्रैफ़िक कमाता है, क्योंकि वह ऐसी समस्या सुलझाता है जो दर्शक के पास पहले से है।
फ़ॉर्मैट के हिसाब से ढाँचा बनाएँ
TikTok पर एजुकेशनल कंटेंट को वैल्यू जल्दी देनी होती है। जवाब या सबसे दमदार बात से शुरू करें, फिर समझाएँ। "[टॉपिक] के साथ लोग तीन गलतियाँ करते हैं" टाइटल वाला वीडियो, जो पहले पाँच सेकंड में तीनों गलतियाँ गिना देता है और फिर विस्तार करता है, दर्शकों को देखते रखता है। जो वीडियो मुद्दे पर पहुँचने से पहले 15 सेकंड परिचय में लगाता है, वह वैल्यू आने से पहले दर्शक खो देता है। एजुकेशनल कंटेंट का ढाँचा ऐसा रखें: हुक, वैल्यू, विस्तार, कॉल टू एक्शन।
सीरीज़ और दोहराए जाने वाले फ़ॉर्मैट बनाएँ
सीरीज़ कंटेंट ऑडियंस की उम्मीद और बार-बार देखना बनाता है। हर हफ़्ते की टिप, मिथक तोड़ने का दोहराया जाने वाला फ़ॉर्मैट, या नंबर वाली सीरीज़ ("[टॉपिक] के बारे में वे बातें जो काश मुझे पता होतीं, भाग 3") फ़ॉलोअर को लौटकर देखने की वजह देती है। सीरीज़ एल्गोरिदम को अकाउंट की कंटेंट कैटेगरी समझने में भी मदद करती हैं, जिससे समय के साथ काम की ऑडियंस तक डिस्ट्रीब्यूशन सुधरता है।
अपने पोस्टिंग मिश्रण में कंटेंट प्रकारों का संतुलन
हफ़्ते का एक व्यावहारिक मिश्रण
ज़्यादातर ब्रांड के लिए टिकाऊ साप्ताहिक पोस्टिंग शेड्यूल कुछ ऐसा हो सकता है: दो-तीन एजुकेशनल वीडियो, एक ट्रेंड में हिस्सेदारी, और एक एंटरटेनमेंट या पर्दे के पीछे का वीडियो। यह मिश्रण पक्का करता है कि ज़्यादातर कंटेंट एजुकेशन और सर्च से लंबे समय की वैल्यू बनाए, जबकि ट्रेंड और एंटरटेनमेंट कंटेंट फ़ीड को जीवंत रखे और ऑडियंस बढ़ाए। जो चलता है उसके हिसाब से अनुपात बदलें: अगर एजुकेशनल कंटेंट लगातार सबसे मज़बूत मेट्रिक कमाता है, तो उसका हिस्सा बढ़ाएँ।
परफ़ॉर्मेंस डेटा से संतुलन तय होने दें
हर हफ़्ते एनालिटिक्स देखें कि कौन सा कंटेंट प्रकार सबसे मज़बूत वॉच टाइम, सेव और प्रोफ़ाइल विज़िट कमाता है। कुछ ब्रांड पाते हैं कि एजुकेशनल कंटेंट उनके 80 प्रतिशत नतीजे देता है। दूसरे पाते हैं कि एंटरटेनमेंट कंटेंट फ़ॉलोअर सबसे तेज़ बढ़ाता है जबकि एजुकेशनल कंटेंट उन्हें कन्वर्ट करता है। सही मिश्रण वही है जो खास ब्रांड के लिए नतीजे देता है, कोई सबके लिए एक फ़ॉर्मूला नहीं। अनुपात तय करने से पहले तीनों प्रकारों को कम से कम 30 दिन टेस्ट करें।
एल्गोरिदम अलग-अलग कंटेंट प्रकार कैसे बाँटता है, यह जानने के लिए TikTok एल्गोरिदम कैसे काम करता है देखें। विज़ुअल और प्रोडक्शन के मार्गदर्शन के लिए TikTok पर विज़ुअल और वीडियो स्ट्रैटेजी देखें। ऑर्गेनिक ग्रोथ के तरीकों के लिए TikTok मार्केटिंग और ऑर्गेनिक ग्रोथ देखें।
आपकी वेबसाइट TikTok कंटेंट स्ट्रैटेजी से कैसे जुड़ती है?
जो एजुकेशनल TikTok कंटेंट सेव और सर्च ट्रैफ़िक कमाता है, वह ब्रांड में लगातार दिलचस्पी बनाता है। जब वे दर्शक वेबसाइट पर क्लिक करके आते हैं, तो वे चुपचाप स्क्रॉल करने वालों से ज़्यादा मंशा लेकर आते हैं। TikTok की कंटेंट स्ट्रैटेजी को इससे जुड़ना चाहिए कि वेबसाइट क्या देती है: अगर वीडियो कुछ सिखाता है, तो वेबसाइट को और गहराई में जाना चाहिए। अगर वीडियो प्रोडक्ट का डेमो दिखाता है, तो वेबसाइट को खरीदना आसान बनाना चाहिए।
WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। क्या-क्या शामिल है, यह /pricing पर देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
ब्रांड को कितनी बार TikTok ट्रेंड में हिस्सा लेना चाहिए?
ट्रेंड कंटेंट ब्रांड की पोस्टिंग के मिश्रण का लगभग 20 से 30 प्रतिशत होना चाहिए, ज़्यादातर नहीं। हर ट्रेंड में हिस्सा लेने से ब्रांड की पहचान पतली होती है और ऐसा कंटेंट बनता है जो रणनीतिक नहीं, प्रतिक्रिया जैसा लगता है। ऐसे ट्रेंड चुनें जो ब्रांड की कैटेगरी या मूल्यों से जुड़ें, ब्रांड का खास एंगल जोड़ें, और ट्रेंड के सक्रिय रहते पब्लिश करें। ज़्यादातर ब्रांड के लिए हफ़्ते में एक से दो ट्रेंड वीडियो टिकाऊ रफ़्तार है। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप ऐसे लैंडिंग पेज बना सकते हैं जो ट्रेंड से आए ट्रैफ़िक को काम के ऑफ़र से जोड़ें।
TikTok पर किस प्रकार के कंटेंट को सबसे ज़्यादा सेव मिलते हैं?
एजुकेशनल कंटेंट को सबसे ऊँची सेव दर मिलती है, क्योंकि दर्शक उस जानकारी को बुकमार्क करते हैं जो वे बाद में देखना चाहते हैं। कैसे-करें ट्यूटोरियल, टिप की सूचियाँ, मिथक का खंडन और तुलना वाला कंटेंट, सब मज़बूत सेव संकेत देते हैं। सेव TikTok पर डिस्ट्रीब्यूशन के सबसे मज़बूत एल्गोरिदमिक संकेतों में से हैं, यानी कुल व्यू कम होने पर भी एजुकेशनल कंटेंट को अक्सर एंटरटेनमेंट कंटेंट से ज़्यादा रीच मिलती है।
क्या मुझे ओरिजिनल साउंड बनाने चाहिए या ट्रेंडिंग साउंड इस्तेमाल करने चाहिए?
ट्रेंडिंग साउंड से एल्गोरिदम का बढ़ावा मिलता है, क्योंकि प्लेटफ़ॉर्म लोकप्रिय ऑडियो वाले कंटेंट को सक्रिय रूप से बढ़ावा देता है। ओरिजिनल साउंड को वह बढ़ावा नहीं मिलता, पर अगर काफ़ी यूज़र उन्हें अपनाएँ तो वे खुद ट्रेंड बन सकते हैं। ज़्यादातर ब्रांड के लिए व्यावहारिक संतुलन यह है कि ट्रेंड कंटेंट के लिए ट्रेंडिंग साउंड और एजुकेशनल व ब्रांड कंटेंट के लिए ओरिजिनल ऑडियो इस्तेमाल हों। साउंड का चुनाव कंटेंट के प्रकार और लक्ष्य से मिलाएँ।
मैं TikTok पर ट्रेंडिंग टॉपिक कैसे ढूँढूँ?
ट्रेंडिंग साउंड, हैशटैग और फ़ॉर्मैट के लिए Discover पेज और Creative Center देखें। अपनी कैटेगरी के टॉप अकाउंट क्या पोस्ट कर रहे हैं और कौन से वीडियो ऊँचा एंगेजमेंट कमा रहे हैं, इस पर नज़र रखें। सिर्फ़ कंटेंट बनाते समय नहीं, रोज़ या हर कुछ दिन में ट्रेंड देखने का समय रखें। ट्रेंड में हिस्सेदारी के लिए रफ़्तार मायने रखती है, इसलिए नियमित दिनचर्या में ट्रेंड की जागरूकता रखने से प्रतिक्रिया में सर्च करने से बेहतर नतीजे मिलते हैं।
क्या TikTok पर एजुकेशनल कंटेंट मनोरंजक हो सकता है?
TikTok पर सबसे अच्छा चलने वाला एजुकेशनल कंटेंट सिखाने को मनोरंजन के साथ जोड़ता है। तेज़ रफ़्तार, पर्सनैलिटी, हास्य और विज़ुअल रचनात्मकता एजुकेशनल कंटेंट को लेक्चर की जगह फ़ीड का अपना बना देते हैं। ऊर्जा और स्क्रीन पर टेक्स्ट ओवरले के साथ दी गई फ़ाइनेंशियल टिप, वही टिप स्थिर टॉकिंग हेड के रूप में देने से बेहतर चलती है। जानकारी वैल्यू है; पेशकश वह है जो ध्यान कमाती है।
ब्रांड को हफ़्ते में कितने TikTok वीडियो पोस्ट करने चाहिए?
ज़्यादातर ब्रांड के लिए हफ़्ते में तीन से पाँच वीडियो टिकाऊ आधार है। TikTok निरंतरता को इनाम देता है, और रोज़ पोस्ट करने से एल्गोरिदम हफ़्ते में दो बार पोस्ट करने से तेज़ सीखता है। हालाँकि, मात्रा से ज़्यादा क्वालिटी मायने रखती है: तीन मज़बूत वीडियो सात कमज़ोर वीडियो से बेहतर चलते हैं। हफ़्ते में तीन से शुरू करें, प्रोडक्शन की क्षमता हो तो पाँच तक बढ़ाएँ, और देखें कि कौन सी पोस्टिंग आवृत्ति सबसे अच्छा औसत वॉच टाइम देती है। पोस्टिंग की आवृत्ति से आगे के ग्रोथ के तरीकों के लिए TikTok मार्केटिंग और ऑर्गेनिक ग्रोथ देखें।