YouTube पर किसे होना चाहिए

YouTube पर विफल होने वाले ज़्यादातर ब्रांड एक भी वीडियो प्रकाशित करने से पहले विफल हो जाते हैं। वे पहले जाँचे बिना चैनल के लिए प्रतिबद्ध हो जाते हैं कि YouTube उनकी खास स्थिति, ऑडियंस और कंटेंट क्षमता के अनुकूल है या नहीं। नतीजा आठ वीडियो वाला चैनल है, जिसका आखिरी वीडियो 14 महीने पहले प्रकाशित हुआ, ऐसी रणनीति के सबूत के रूप में पड़ा जो सही स्थितियों के बिना शुरू हुई थी। YouTube उन ब्रांड को इनाम देता है जो सचमुच इसके लिए तैयार हैं: जिनके पास दिखाने लायक कुछ है, ऐसी ऑडियंस जो खरीदने से पहले शोध करती है, अपने विषय क्षेत्र में लगातार कंटेंट टिकाने लायक गहराई, और समय के साथ लगातार बनाने की आंतरिक क्षमता। चैनल हर चरण पर हर ब्रांड के लिए सही कदम नहीं है, और जो ब्रांड इस पर फलते-फूलते हैं वे लगभग हमेशा वे होते हैं जिन्होंने प्रतिबद्ध होने से पहले अपनी तैयारी ईमानदारी से आँकी।

वे ब्रांड विशेषताएँ जो YouTube की सफलता बताती हैं

कुछ स्थितियाँ, जब साथ मौजूद हों, YouTube से सार्थक नतीजे मिलने की संभावना काफ़ी बढ़ाती हैं। ये गारंटी नहीं हैं, और किसी एक की अनुपस्थिति अपने आप चैनल को खारिज नहीं करती, पर जिन ब्रांड में इनमें से ज़्यादातर हैं वे YouTube के प्रदर्शन के तरीके के खिलाफ़ नहीं, उसके अनुकूल काम कर रहे हैं।

ऐसा प्रोडक्ट या सेवा जिसे प्रदर्शन से फ़ायदा हो

YouTube का वीडियो फ़ॉर्मेट तब अपना सबसे ऊँचा मूल्य देता है जब संप्रेषित हो रहे प्रोडक्ट, सेवा या ज्ञान को उसे इस्तेमाल होते देखकर सबसे अच्छा समझा जा सकता हो। जो सॉफ़्टवेयर फ़ीचर सूची से उलझाने वाला लगता है वह तब साफ़ हो जाता है जब दर्शक किसी को उसे दस मिनट इस्तेमाल करते देखता है। सफ़ाई प्रोडक्ट की प्रभावशीलता प्रोडक्ट पेज की कॉपी से पहले-और-बाद के वीडियो में ज़्यादा कायल करती है। सलाहकार की सोच लिखित केस स्टडी से दस मिनट की व्याख्या में ज़्यादा स्पष्ट होती है। जो कुछ भी पढ़ने से देखने पर समझना आसान है वह YouTube के लिए स्वाभाविक रूप से फ़िट है। किसी चीज़ के वर्णन और उसके असल अनुभव के बीच जितनी बड़ी खाई होगी, उन दोनों स्थितियों के बीच वीडियो का पुल दर्शक के लिए उतना ज़्यादा मूल्य बनाता है।

ऐसी ऑडियंस जो खरीदने से पहले शोध करती है

YouTube शोध का चैनल है। यह खरीदारों और सीखने वालों को सक्रिय पूछताछ के बिंदु पर पकड़ता है, जब वे फ़ैसला करने, समझने या कार्रवाई करने में मदद के लिए जानकारी खोज रहे होते हैं। जिन ब्रांड के ग्राहक खरीदने से पहले नियमित रूप से शोध करते हैं वे YouTube पर सबसे मज़बूत संभव स्थिति में हैं क्योंकि उनकी लक्षित ऑडियंस पहले से वहाँ वह शोध कर रही है। B2B सॉफ़्टवेयर खरीदार व्यापक शोध करते हैं। पहली बार घर खरीदने वाले हर फ़ैसले को खोजते हैं। माता-पिता अपने बच्चों के लिए प्रोडक्ट प्रतिबद्ध होने से पहले खोजते हैं। स्वास्थ्य स्थिति संभालने वाले लोग स्पष्टीकरण और विकल्प खोजते हैं। जब ब्रांड का प्रोडक्ट या सेवा ऐसी श्रेणी में है जहाँ शोध खरीद प्रक्रिया का स्वाभाविक कदम है, तो YouTube वह जगह है जहाँ वह शोध होता है और जो ब्रांड लगातार दिखता है वही विचार कमाता है।

कंटेंट कार्यक्रम टिकाने के लिए पर्याप्त गहराई वाला विषय क्षेत्र

टिकाऊ YouTube चैनल को ऐसा विषय क्षेत्र चाहिए जो उसी ज़मीन को दोहराए बिना महीनों और सालों तक लगातार कंटेंट पैदा करने लायक गहरा हो। परीक्षण सीधा है: 30 अलग वीडियो विषयों की सूची बनाएँ जिन्हें ब्रांड अभी बना सकता है। अगर 30 आसानी से बन जाएँ और सूची में फिर भी जगह बाकी हो, तो विषय क्षेत्र में वह गहराई है जो YouTube को चाहिए। अगर सूची 12 पर खत्म हो जाए और उनमें से ज़्यादातर हल्की लगें, तो जगह स्वतंत्र चैनल के लिए बहुत संकरी हो सकती है। गहराई का मतलब यह नहीं कि विषय व्यापक होना चाहिए। पूरी तरह वाणिज्यिक कॉफ़ी उपकरणों पर केंद्रित चैनल सैकड़ों वीडियो टिका सकता है: उपकरण रिव्यू, ब्रूइंग तकनीकें, रखरखाव गाइड, सोर्सिंग फ़ैसले, इंडस्ट्री रुझान, ग्राहक केस स्टडी, और खरीदारों के खरीदने से पहले पूछे सवालों के जवाब। गहराई का मतलब है कि हमेशा कुछ ऐसा कवर करने लायक है जिसे देखने की ऑडियंस के पास वजह है।

लगातार प्रकाशित करने की आंतरिक क्षमता

YouTube का एल्गोरिदम निरंतरता को इनाम देता है और खाली अंतराल को दंडित करता है। जो चैनल तीन महीने साप्ताहिक प्रकाशित करता है और फिर दो महीने बंद हो जाता है वह एल्गोरिदम की गति खो देता है जिसे दोबारा बनाने में समय लगता है। YouTube के लिए प्रतिबद्ध होने से पहले, ब्रांड को नक्शा बनाना होगा कि लगातार प्रकाशन के लिए असल में क्या चाहिए: स्क्रिप्टिंग का समय, फ़िल्मांकन का समय, एडिटिंग का समय, ऑप्टिमाइज़ेशन और प्रमोशन। ज़्यादातर छोटी ब्रांड टीमों के लिए, समर्पित वीडियो प्रोड्यूसर के बिना यथार्थवादी टिकाऊ आवृत्ति हर एक से दो हफ़्ते में एक वीडियो है। वह गति 12 महीने बनाए रखने पर चैनल बनाने के लिए काफ़ी है। गलती यह है कि टीम जितना टिका सकती है उससे ऊँची आवृत्ति के लिए प्रतिबद्ध होना और तीन महीने में थककर अधूरा बना चैनल छोड़ देना जिसकी प्राथमिकता एल्गोरिदम पहले ही घटा चुका है।

रिश्ता बनाने को इनाम देने लायक लंबा बिक्री चक्र

YouTube समय के साथ भरोसा बनाता है। जो दर्शक आज चैनल खोजता है वह तीन वीडियो देख सकता है, सब्सक्राइब कर सकता है, छह हफ़्तों में लौट सकता है, और फिर खरीद सकता है। वह यात्रा लंबी विचार अवधि और ऊँचे मूल्य के लेन-देन वाले ब्रांड के अनुकूल है। जिन ब्रांड में आम बिक्री कम सोच-विचार वाली, आवेग-संचालित या सेकंडों में तय होती है, उनके लिए YouTube ऑर्गेनिक कंटेंट के कन्वर्ज़न का सीधा चालक होने की संभावना नहीं। वह ब्रांड से परिचय बना सकता है जो बाद के पेड विज्ञापन को ज़्यादा असरदार बनाता है, पर वह त्वरित बिक्री बंद करने का चैनल नहीं है। जिन ब्रांड को YouTube से सबसे ऊँचा ROI मिलता है उनका ग्राहक रिश्ता ऐसा होता है जहाँ फ़ैसले में समय लगता है और खरीदार प्रतिबद्ध होने से पहले जानकारी को महत्व देता है।

वे इंडस्ट्री और श्रेणियाँ जहाँ YouTube लगातार प्रदर्शन करता है

कुछ श्रेणियों का कई ब्रांड में सफल YouTube चैनल बनाने का लंबा रिकॉर्ड है। हर एक में साझा सूत्र ऑडियंस के शोध व्यवहार, कंटेंट के प्रदर्शन योग्य होने और विषय की गहराई का मेल है जो स्वाभाविक रूप से YouTube के काम करने के तरीके से मेल खाता है।

शिक्षा, प्रशिक्षण और पेशेवर कौशल

YouTube लोगों के सीखने के लिए जाने की प्राथमिक जगहों में से एक है, और शैक्षिक कंटेंट वॉच टाइम और सब्सक्राइबर रिटेंशन के हिसाब से प्लेटफ़ॉर्म पर सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले श्रेणी प्रकारों में है। कोर्स, प्रमाणपत्र, पेशेवर विकास, या किसी भी तरह का कौशल प्रशिक्षण देने वाले ब्रांड के पास शिक्षण वीडियो में स्वाभाविक कंटेंट फ़ॉर्मेट है, जिन्हें YouTube की ऑडियंस सक्रिय रूप से खोजती है। इस श्रेणी में शैक्षिक कंटेंट देखने और सब्सक्राइब करने का सहसंबंध भी ज़्यादातर दूसरी श्रेणियों से ऊँचा है क्योंकि जिन दर्शकों को एक वीडियो में मूल्य मिला उनके पास और चाहने की सीधी वजह है। इस क्षेत्र के जो ब्रांड YouTube पर मुफ़्त में सचमुच उपयोगी ज्ञान देते हैं वे लगातार पाते हैं कि उनकी पेड पेशकशें उस ऑडियंस के साथ बेहतर कन्वर्ट होती हैं जिसने उनके शिक्षण की गुणवत्ता पहले अनुभव की है।

तकनीक, सॉफ़्टवेयर और B2B टूल

तकनीकी प्रोडक्ट को YouTube से दो खास तरीकों से फ़ायदा होता है: ट्यूटोरियल फ़ॉर्मेट संभावित खरीदारों को प्रतिबद्ध होने से पहले प्रोडक्ट को काम करते देखने देता है, और तकनीक खरीदारों का सर्च व्यवहार YouTube पर भारी रूप से केंद्रित है। सॉफ़्टवेयर तुलनाओं, सेटअप गाइड, इंटीग्रेशन वॉकथ्रू और फ़ीचर स्पष्टीकरण की खोजें तकनीक श्रेणी में प्लेटफ़ॉर्म पर सबसे आम क्वेरी में हैं। जो ब्रांड खरीद से पहले अपने खरीदारों की खोजे सवालों के वीडियो जवाब प्रकाशित करता है वह अपना प्रोडक्ट स्वयं चुनी, ऊँचे इरादे वाली ऑडियंस के सामने रखता है, वीडियो स्थापित होने के बाद प्रति व्यू बिना लागत के। अच्छी तरह विकसित YouTube उपस्थिति वाले सॉफ़्टवेयर ब्रांड की ग्राहक अधिग्रहण लागत किसी भी चैनल से उपलब्ध सबसे कम में से एक है।

घर सुधार, DIY और ट्रेड

घर सुधार और DIY कंटेंट लगातार YouTube की सबसे ज़्यादा देखी जाने वाली श्रेणियों में है, इस सरल तथ्य से चलता हुआ कि घर का प्रोजेक्ट करने वाले लोगों को कोशिश से पहले देखना होता है कि यह कैसे होता है। जो ब्रांड औज़ार, सामग्री, फ़िक्सचर, फ़िनिश, या घर सुधार में इस्तेमाल होने वाला कोई भी प्रोडक्ट बेचते हैं उनकी ऑडियंस सिर्फ़ वीडियो कंटेंट देखने को तैयार नहीं बल्कि खरीद के फ़ैसले लेने से पहले उस पर निर्भर करती है। ट्रेड ब्रांड, जिनमें प्लंबर, इलेक्ट्रीशियन, लैंडस्केपर और ठेकेदार शामिल हैं, ने पेशेवरों और घर मालिकों दोनों को कौशल सिखाने वाला कंटेंट प्रकाशित करके बड़ी ऑडियंस बनाई है, ऐसा अधिकार स्थापित करते हुए जो ऐसे सीधी बिक्री और लीड जनरेशन चलाता है जैसे अकेली वेबसाइट या सोशल उपस्थिति नहीं दोहरा सकती।

स्वास्थ्य, फ़िटनेस और वेलनेस

स्वास्थ्य और फ़िटनेस व्यू गिनती और सब्सक्राइबर वृद्धि के हिसाब से YouTube की सबसे सक्रिय श्रेणियों में से एक है। प्रदर्शन योग्य व्यायामों या तकनीकों, ऐसी ऑडियंस जो स्वास्थ्य विषयों पर व्यापक शोध करती है, और लगभग असीमित गहराई वाले विषय का मेल इसे स्वाभाविक YouTube माहौल बनाता है। इस क्षेत्र के ब्रांड नई श्रेणियों की तुलना में ज़्यादा प्रतिस्पर्धी कंटेंट परिदृश्य का सामना करते हैं, पर ऑडियंस का आकार और जुड़ाव स्तर ऊँचे बने रहते हैं। सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले ब्रांड वे हैं जिनके पास व्यापक सामान्य फ़िटनेस स्थिति की जगह खास कोण या ऑडियंस जगह है, क्योंकि सामान्य फ़िटनेस क्षेत्र सालों के अधिकार वाले स्थापित चैनलों के दबदबे में है। जो ब्रांड खास प्रशिक्षण तरीके, किसी खास स्वास्थ्य स्थिति, या वेलनेस के भीतर परिभाषित जनसांख्यिकी पर केंद्रित है वह संकरे पर कहीं ज़्यादा सुलभ मैदान पर प्रतिस्पर्धा करता है।

वित्त, निवेश और बिज़नेस

YouTube पर वित्तीय कंटेंट खूब खोजा जाता है, लगातार जुड़ाव पाता है, और उस ऊँची आय वाली, शिक्षित ऑडियंस द्वारा असमान रूप से देखा जाता है जिसमें YouTube ज़्यादा है। वित्तीय फ़ैसले लेने वाले लोग उन स्रोतों से जानकारी चाहते हैं जिन पर वे भरोसा करते हैं, और YouTube ब्रांड को समय के साथ लगातार, विश्वसनीय कंटेंट से वह भरोसा बनाने देता है। जो ब्रांड वित्तीय प्रोडक्ट, निवेश टूल, लेखा सेवाएँ या बिज़नेस शिक्षा देते हैं वे पाते हैं कि YouTube की ऑडियंस पहले से वह जानकारी खोज रही है जो वे दे सकते हैं। वित्तीय कंटेंट में नियामक विचारों के लिए खास बाज़ारों में सावधानी चाहिए, पर उन सीमाओं के भीतर यह श्रेणी प्लेटफ़ॉर्म पर उपलब्ध सबसे मज़बूत ब्रांड अधिकार-निर्माण नतीजों में से कुछ पैदा करती है।

वे स्थितियाँ जहाँ अभी YouTube गलत विकल्प है

YouTube कुछ स्थितियों के अनुकूल है और कुछ के नहीं। यह पहचानना कि चैनल कब सही फ़िट नहीं है उन संसाधनों को बचाता है जो अन्यथा ऐसी रणनीति में जाते जो ब्रांड के विकास के इस चरण पर सफल नहीं हो सकती।

जिन ब्रांड को 90 दिनों में नतीजे चाहिए

ऑर्गेनिक YouTube वृद्धि में समय लगता है। एल्गोरिदम को डेटा चाहिए, चैनल को कंटेंट लाइब्रेरी चाहिए, और ऑडियंस को नए चैनल को खोजने और उस पर भरोसा करने का समय चाहिए। जो ब्रांड राजस्व के दबाव में हैं और जिन्हें मार्केटिंग से अगली तिमाही में नतीजे चाहिए, उन्हें संसाधन ऐसे चैनलों की ओर लगाने चाहिए जो तेज़ रिटर्न देते हैं: पेड विज्ञापन, ईमेल मार्केटिंग, या मौजूदा ट्रैफ़िक पर कन्वर्ज़न दर ऑप्टिमाइज़ेशन। YouTube 12 से 24 महीनों में चक्रवृद्धि रिटर्न वाला दीर्घकालिक निवेश है। यह तत्काल राजस्व खाई सुलझाने का चैनल नहीं है, और इसे वैसा मानना निराशा और उस रणनीति के समय से पहले छोड़ने की ओर ले जाता है जो अलग स्थितियों में शुरू होती तो काम करती।

बिना तय कंटेंट विषय वाले ब्रांड

YouTube चैनल को साफ़, एकसमान विषय चाहिए जो दर्शकों को सब्सक्राइब करने और लौटने की वजह दे। जो ब्रांड एक वाक्य में नहीं बता सकता कि उसका चैनल किस बारे में है, या जो "देखें क्या चलता है" के लिए असंबंधित विषयों की विस्तृत श्रृंखला कवर करने की योजना बनाता है, वह सब्सक्राइबर आधार नहीं बनाएगा। YouTube पर सब्सक्राइबर किसी खास कारण से चैनल फ़ॉलो करते हैं। जो दर्शक इसलिए सब्सक्राइब हुआ कि उसे अकाउंटिंग सॉफ़्टवेयर पर उपयोगी वीडियो मिला, वह अगले हफ़्ते सामान्य बिज़नेस प्रेरणा वीडियो की नोटिफ़िकेशन नहीं चाहता। विषय की परिभाषा को सीमित करने की हद तक संकरा होना ज़रूरी नहीं, पर इतना सुसंगत होना चाहिए कि पहले वीडियो पर सब्सक्राइब करने वाले दर्शक को साफ़ अपेक्षा हो कि आगे के वीडियो क्या कवर करेंगे।

जिन ब्रांड की ऑडियंस ऑनलाइन शोध नहीं करती

हर खरीद फ़ैसले में ऑनलाइन वीडियो शोध शामिल नहीं होता। कमोडिटी खरीद, आवेग वाले फ़ैसले, और वे श्रेणियाँ जहाँ फ़ैसले की प्रक्रिया में निजी सिफ़ारिश या सामने का अनुभव हावी है, सब ऐसी स्थितियाँ हैं जहाँ YouTube कंटेंट के प्राथमिक प्रभाव होने की संभावना नहीं। अगर ब्रांड के ग्राहक आमतौर पर ऑनलाइन शोध प्रक्रिया से नहीं, कीमत, सुविधा या भरोसेमंद दोस्त की सिफ़ारिश के आधार पर तय करते हैं, तो YouTube ऑर्गेनिक कंटेंट को ऑडियंस मिलेगी पर वह खरीद इरादे के पल में लक्षित खरीदार नहीं होगी। इन श्रेणियों के ब्रांड ऐसे चैनलों से बेहतर सेवित होते हैं जो खरीदारों को वहाँ पकड़ें जहाँ वे अपनी फ़ैसला प्रक्रिया में असल में हैं।

जो ब्रांड लगातार वीडियो प्रोडक्शन नहीं टिका सकते

असंगत रूप से प्रकाशित YouTube चैनल एल्गोरिदम प्रदर्शन के हिसाब से किसी चैनल के न होने से भी बदतर है। जो चैनल दो महीनों में दस वीडियो प्रकाशित करता है और फिर चार महीने कुछ नहीं, वह एल्गोरिदम को बताता है कि वह निष्क्रिय है और सक्रिय अवधि में बनाया सिफ़ारिश वितरण खो देता है। YouTube के लिए प्रतिबद्ध होने से पहले, ब्रांड को ईमानदार होना होगा कि कम से कम 12 महीने लगातार कार्यक्रम बनाए रखने की प्रोडक्शन क्षमता मौजूद है या नहीं। अगर मौजूदा संसाधनों के साथ जवाब ना है, तो सही कदम पहले वह क्षमता बनाना है या योजना से कम आवृत्ति से शुरू करके उस पर टिके रहना, ऊँची से शुरू करके ढह जाने की जगह।

जिन ब्रांड का प्रोडक्ट सिर्फ़ सीधे अनुभव से समझ आता है

कुछ प्रोडक्ट और सेवाएँ सचमुच सीधे अनुभव से सबसे अच्छी तरह समझ आती हैं और वीडियो से असरदार संप्रेषण का विरोध करती हैं। गंध, स्पर्श की बनावट, बहुत निजीकृत सेवा, या संदर्भ पर निर्भर अनुभव स्क्रीन पर पूरी तरह नहीं बताया जा सकता। इन श्रेणियों के ब्रांड YouTube का इस्तेमाल ब्रांड जागरूकता, व्यक्तित्व और कम्युनिटी के लिए कर सकते हैं, पर उन्हें उम्मीद नहीं करनी चाहिए कि वीडियो कंटेंट वही कन्वर्ज़न काम करेगा जो उन श्रेणियों के लिए करता है जहाँ प्रोडक्ट वीडियो में अच्छी तरह उतरता है। इन ब्रांड के लिए निवेश गणना अलग है, और शुरू से सही उद्देश्य तय करना इस बारे में बेमेल उम्मीदों से बचाता है कि खास प्रोडक्ट प्रकार के लिए YouTube क्या दे सकता है और क्या नहीं।

प्रतिबद्ध होने से पहले YouTube की तैयारी आँकना

YouTube चैनल लॉन्च करने से पहले, ब्रांड को संरचित आकलन चलाना चाहिए जो परखे कि सफलता की स्थितियाँ मौजूद हैं या नहीं। आकलन जटिल होना ज़रूरी नहीं, पर उसे आशावादी नहीं, ईमानदार जवाब देने चाहिए।

कंटेंट गहराई परीक्षण

30 अलग वीडियो विषयों की सूची बनाएँ जिन्हें ब्रांड प्रकाशित कर सकता है, जिनमें से हर एक उस कंटेंट को खोजने वाले दर्शक की सचमुच सेवा करे। सूची में असली सर्च माँग वाले विषय होने चाहिए, आंतरिक संवाद नहीं जो मौजूदा ग्राहकों को रुचिकर लगे पर बाकी कम को। अगर 30 आसानी से बन जाएँ और सूची में फिर भी साफ़ खाली जगहें हों, तो कंटेंट गहराई पर्याप्त है। अगर 30 तक पहुँचने के लिए उन विषयों से भरना पड़े जिनमें ब्रांड की कोई असली विशेषज्ञता नहीं, तो चैनल के पास महीनों में असली सामग्री खत्म हो जाएगी और वह खुद को दोहराने या ऐसा कंटेंट बनाने लगेगा जो प्रदर्शन नहीं करता। कंटेंट गहराई परीक्षण कंटेंट रणनीति का आकार भी दिखाता है: जो विषय सबसे आसानी से आए वे आमतौर पर वहाँ हैं जहाँ ब्रांड की असली विशेषज्ञता सबसे मज़बूत है, जहाँ से चैनल को शुरू करना चाहिए।

प्रोडक्शन क्षमता का आकलन

स्वीकार्य गुणवत्ता मानक पर एक वीडियो बनाने में लगने वाले असल समय का नक्शा बनाएँ। स्क्रिप्टिंग, फ़िल्मांकन, एडिटिंग, थंबनेल बनाना, शीर्षक और विवरण ऑप्टिमाइज़ेशन, और कोई भी प्रमोशन कदम शामिल करें। उस समय को इच्छित प्रकाशन आवृत्ति से गुणा करें और जाँचें कि वह कुल टीम के मौजूदा कार्यभार में उपलब्ध है या नहीं। अगर नहीं, तो विकल्प हैं लक्षित आवृत्ति घटाना, बाहरी प्रोडक्शन सहायता लाना, या क्षमता मौजूद होने तक चैनल लॉन्च टालना। ऐसी आवृत्ति पर चैनल शुरू करना जिसे टीम टिका नहीं सकती, पहले छह महीनों में YouTube रणनीतियों के विफल होने का सबसे आम कारण है।

ऑडियंस सत्यापन जाँच

ब्रांड के दस सबसे अहम कंटेंट विषय YouTube पर खोजें और नतीजों की समीक्षा करें। मौजूदा वीडियो पर व्यू गिनती, सबसे ज़्यादा देखे वीडियो कितने हाल में प्रकाशित हुए, और क्या सक्रिय कमेंट सेक्शन है जो सच्चे ऑडियंस जुड़ाव का सुझाव दे, यह जाँचें। अगर सर्च नतीजे पतले, पुराने या कम जुड़ाव वाले हैं, तो ब्रांड दो स्थितियों में से एक में हो सकता है: या तो ऑडियंस YouTube पर यह कंटेंट नहीं खोज रही, या सच्ची कंटेंट खाई है जिसे अच्छी तरह चलाया चैनल भर सकता है। इन दोनों में फ़र्क करने के लिए यह निर्णय चाहिए कि विषय स्वाभाविक रूप से वीडियो के अनुकूल है या पतले नतीजे कम आपूर्ति की जगह कम माँग दर्शाते हैं।

प्रतिस्पर्धी परिदृश्य की समीक्षा

ब्रांड जो बनाने की योजना बना रहा है उसके सबसे करीब के तीन से पाँच चैनल पहचानें। उनके सब्सक्राइबर गिनती, प्रति वीडियो औसत व्यू गिनती, प्रकाशन आवृत्ति और उनके कंटेंट की गुणवत्ता आँकें। यह समीक्षा दो सवालों का जवाब देती है: क्या जगह में पहले से ऐसा हावी चैनल है जिससे मुकाबला करना बेहद कठिन होगा, और क्या गुणवत्ता, विषय कवरेज या फ़ॉर्मेट में ऐसी खाई है जिसे ब्रांड का चैनल मौजूदा से बेहतर भर सकता है? कई औसत-गुणवत्ता वाले चैनलों और बिना साफ़ अगुआ वाली जगह अवसर है। ऐसी जगह जिसमें एक चैनल का पाँच साल का इतिहास, 500,000 सब्सक्राइबर और ऊँची प्रोडक्शन गुणवत्ता हो, प्रतिस्पर्धी रूप से उतरने के लिए सचमुच अलग कोण चाहिए।

चैनल लक्ष्य की परिभाषा

हर YouTube चैनल का पहला वीडियो प्रकाशित होने से पहले तय लक्ष्य होना चाहिए। लक्ष्य तय करता है कि सफलता कैसी दिखती है और कौन-से मेट्रिक ट्रैक करने हैं। लीड जनरेशन के लिए YouTube इस्तेमाल करने वाला ब्रांड ग्राहक शिक्षा या ब्रांड जागरूकता के लिए इस्तेमाल करने वाले से सफलता अलग मापता है। तय लक्ष्य के बिना, प्रदर्शन समीक्षाएँ सब्सक्राइबर गिनती और व्यू गिनती पर आ जाती हैं, जो बिज़नेस मेट्रिक नहीं, प्लेटफ़ॉर्म मेट्रिक हैं। YouTube के आम बिज़नेस लक्ष्यों में शामिल हैं: हर महीने योग्य इनबाउंड लीड की तय संख्या पैदा करना, सबसे आम सवालों के जवाब प्रकाशित करके ग्राहक सहायता टिकट वॉल्यूम घटाना, ब्रांड को किसी खास श्रेणी में मान्यता प्राप्त अधिकार के रूप में स्थापित करना, या खरीदारों के सेल्स टीम तक पहुँचने से पहले उन्हें शिक्षित करके बिक्री चक्र की लंबाई घटाना। एक साफ़ लक्ष्य हर कंटेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन फ़ैसला आसान बनाता है।