लैंडिंग पेज क्या होते हैं? वेबसाइट से कैसे अलग हैं?

लैंडिंग पेज एक ही खास काम करवाने के लिए बना एक फ़ोकस्ड पेज होता है। जानें कि लैंडिंग पेज क्या है, वेबसाइट से कैसे अलग है और कब कौन सा इस्तेमाल करें।

क्या आप भी वेबसाइट और लैंडिंग पेज के बीच उलझ जाते हैं? हमने देखा है कि ज़्यादातर लोग सिंगल-पेज वेबसाइट को ही लैंडिंग पेज कह देते हैं। कई ब्रांड मीटिंग और रिपोर्ट में इन शब्दों का इस्तेमाल करते हैं, लेकिन उनका मतलब साफ़ नहीं बताते। बुनियादी स्तर पर दोनों इंटरनेट पर मौजूद पेज हैं। फिर भी इन्हें अलग-अलग वजहों से बनाया जाता है, और जब कोई इन्हें खोलता है तो ये अलग तरह से बर्ताव करते हैं। आइए जानें कि ये क्या हैं, कैसे अलग हैं, और किस हालात में आपको कौन सा चुनना चाहिए।

लैंडिंग पेज क्या होते हैं?

लैंडिंग पेज एक अकेला, फ़ोकस्ड पेज होता है जो किसी एक खास मकसद के लिए बनाया जाता है। इन्हें इस तरह बनाया जाता है कि जब लोग किसी विज्ञापन, सोशल मीडिया पोस्ट या ईमेल पर क्लिक करें, या QR स्कैन करें, तो वे इस पेज पर पहुंचें। विज़िटर को घूमने के लिए ढेर सारे विकल्प देने की जगह ये उन्हें ऊपर से नीचे तक एक सीधे और सरल रास्ते पर ले जाते हैं।

पूरा पेज इसी एक लक्ष्य को ध्यान में रखकर लिखा और डिज़ाइन किया जाता है। अच्छे लैंडिंग पेज की खासियत यह होती है कि वह ध्यान भटकाने वाली चीज़ें घटाता है और विज़िटर को ऑफ़र जल्दी समझने में मदद करता है। आमतौर पर आपको ऑफ़र की छोटी सी जानकारी, कुछ सहायक बातें और साफ़ कॉल टू एक्शन दिखेगा, जैसे फ़ॉर्म या बटन। एक ही नतीजे पर ध्यान देना ही लैंडिंग पेज कन्वर्ज़न बढ़ाता है। पेज का हर एलिमेंट विज़िटर को उस एक काम के और करीब लाने के लिए होता है।

क्या लैंडिंग पेज सिर्फ़ विज्ञापनों के लिए होते हैं?

यह आम धारणा है कि लैंडिंग पेज सिर्फ़ पेड विज्ञापनों के लिए बनते हैं। विज्ञापन ट्रैफ़िक के सबसे आम स्रोतों में से एक हैं, लेकिन लैंडिंग पेज सिर्फ़ उन्हीं तक सीमित नहीं हैं। लैंडिंग पेज वहां काम करते हैं जहां आप चाहते हैं कि लोग एक साफ़ काम करें।

आप इन्हें ईमेल कैंपेन, सोशल मीडिया पोस्ट, प्रिंट मटेरियल पर QR कोड, प्रोडक्ट लॉन्च, इवेंट साइन-अप या कोलैबरेशन में भी इस्तेमाल कर सकते हैं। इन सभी मामलों में लैंडिंग पेज आपका संदेश फ़ोकस्ड रखता है और विज़िटर को उस काम की ओर ले जाता है जिसके लिए पेज बना है।

लैंडिंग पेज वेबसाइट से कितने अलग हैं?

जहां लैंडिंग पेज एक ही मकसद पर ध्यान देते हैं, वहीं वेबसाइट कई पेज में अलग-अलग तरह की जानकारी रखने के लिए बनती हैं। इससे विज़िटर के इस्तेमाल का तरीका और ऑनलाइन आपके ब्रांड के बात करने का तरीका बदल जाता है। वेबसाइट पर लोग खुलकर घूम सकते हैं और चुन सकते हैं कि क्या देखना है। यह आपकी सर्विस हो सकती है, आपकी कीमतें या आपका ब्लॉग। वेबसाइट के हर पेज की अपनी भूमिका और अपना लक्ष्य होता है।

वेबसाइट बड़े ब्रांड लक्ष्यों में भी मदद करती हैं, जैसे सर्च में दिखना, विस्तार से समझाना, लंबा कंटेंट और लंबे समय की ग्रोथ। जैसे-जैसे आपकी पेशकश बढ़ती है, आप बाकी साइट को छेड़े बिना नए पेज जोड़ते जा सकते हैं। यहां हमने कुछ फ़र्क गिनाए हैं।

1. पेज क्या संदेश देते हैं

लैंडिंग पेज संदेश को तीखा रखता है। वह एक चीज़ की बात करता है और एक काम मांगता है। यह तब काम आता है जब आप जल्दी जवाब चाहते हैं और नहीं चाहते कि यूज़र का ध्यान भटके।

वेबसाइट आपके ब्रांड को परतों में बोलने की जगह देती है। आपकी कहानी, आपकी सर्विस, आपके सबूत, आपके रिसोर्स और बहुत कुछ के लिए पेज हो सकते हैं। इससे अलग-अलग तरह के विज़िटर को उतनी जानकारी मिल जाती है जितनी उन्हें चाहिए, चाहे वे अभी आपको जान ही रहे हों या आपके बारे में पहले से सोच रहे हों।

2. यूज़र कैसे आगे बढ़ते हैं

लैंडिंग पेज पर एक लक्ष्य होता है और उस तक पहुंचाने वाला एक काम। हर विज़िटर लगभग एक ही सफ़र से गुज़रता है। वह ऊपर से शुरू करता है, ऑफ़र देखता है, फ़ायदा समझता है और साफ़ कॉल टू एक्शन तक पहुंचता है, जैसे फ़ॉर्म या बटन।

वेबसाइट पर विज़िटर अपना रास्ता खुद चुन सकते हैं। वे जो जानना चाहते हैं, उसके हिसाब से होम से सर्विस, फिर अबाउट, फिर कॉन्टैक्ट तक जा सकते हैं। ढांचा इसलिए बना है कि लोग एक तय रास्ते पर चलने की जगह खुद घूम सकें।

3. उनमें कितनी जानकारी होती है

लैंडिंग पेज तब सबसे अच्छा काम करता है जब संदेश फ़ोकस्ड हो। आप एक ऑफ़र या एक काम की बात करते हैं। अगर आप उसमें बहुत सारी सर्विस, कहानियां या ऑडियंस भरने की कोशिश करेंगे, तो पेज भरा-भरा लगने लगता है और मुख्य मकसद धुंधला हो जाता है।

वेबसाइट गहराई के लिए बेहतर है। आप कंटेंट को कई पेज में बांट सकते हैं और हर सर्विस, प्रोडक्ट या इस्तेमाल को ज़्यादा विस्तार से समझा सकते हैं। इससे जटिल पेशकश भी संभालना आसान हो जाता है, और पाठक पर एक ही पेज में बोझ नहीं पड़ता।

4. आपके लक्ष्यों में कितनी मदद करते हैं

लैंडिंग पेज आमतौर पर किसी खास कैंपेन, लॉन्च या ऑफ़र के लिए बनाए जाते हैं। जैसे-जैसे आप ज़्यादा कैंपेन चलाते हैं, आप और लैंडिंग पेज बना सकते हैं, लेकिन हर एक एक ही नतीजे पर कसकर टिका रहता है।

वेबसाइट आपके ब्रांड के साथ बढ़ने के लिए बनी होती है। जैसे-जैसे आप नई सर्विस, नया कंटेंट या नई ऑडियंस जोड़ते हैं, आप पेज जोड़ते और नेविगेशन सुधारते रह सकते हैं। यह ढांचा आपको सब कुछ शुरू से दोबारा बनाए बिना बढ़ने देता है।

5. सर्च इंजन उन्हें कैसे देखते हैं

लैंडिंग पेज में अक्सर एक मुख्य थीम या कीवर्ड होता है। यह तब काम आता है जब आप किसी कैंपेन या बहुत खास सर्च इरादे को सपोर्ट करना चाहते हैं, लेकिन आमतौर पर यह कई विषयों को कवर नहीं करता। कुछ ब्रांड तो कुछ लैंडिंग पेज को सर्च से बाहर रखते हैं और उन्हें सिर्फ़ विज्ञापनों या ईमेल से आने वाले सीधे ट्रैफ़िक के लिए इस्तेमाल करते हैं।

वेबसाइट आपको सर्च में दिखने के ज़्यादा मौके देती है। हर पेज का अपना URL, अपना मेटाडेटा और अपना कीवर्ड फ़ोकस होता है। इससे सर्च इंजन आपकी साइट के अलग-अलग हिस्सों को अलग से इंडेक्स और रैंक कर पाते हैं, जो लंबे समय की विज़िबिलिटी में मदद करता है।

आपको वेबसाइट चाहिए या लैंडिंग पेज?

लैंडिंग पेज और वेबसाइट में से चुनना इस पर निर्भर करता है कि आप अपने विज़िटर को कैसा अनुभव देना चाहते हैं। अगर आपका लक्ष्य सरल है और आप चाहते हैं कि लोग एक खास काम करें, तो लैंडिंग पेज उन्हें ले जाने का साफ़ रास्ता देता है। यह कैंपेन, ऑफ़र, इवेंट या किसी भी ऐसी चीज़ के लिए अच्छा है जिसमें जल्दी और फ़ोकस्ड जवाब चाहिए।

वेबसाइट आपका ऑनलाइन घर बन जाती है। अगर आपके ब्रांड की कई सर्विस हैं, विस्तृत जानकारी है या अलग-अलग तरह की ऑडियंस हैं, तो वेबसाइट बेहतर रहती है। यह कंटेंट को साफ़ तरीके से सजाने, यूज़र को अपनी रफ़्तार से घूमने देने और सर्च से लंबे समय की विज़िबिलिटी बनाने की जगह देती है। जैसे-जैसे आपका ब्रांड बढ़ता है, वेबसाइट भी आपके साथ बढ़ सकती है, कुल ढांचा बदले बिना नए पेज और सेक्शन जोड़कर।

कई मामलों में ब्रांड दोनों इस्तेमाल करते हैं। वेबसाइट ब्रांड का मुख्य घर बनती है, जबकि लैंडिंग पेज उन खास कैंपेन को सपोर्ट करते हैं जिन्हें ज़्यादा कसा और नियंत्रित सफ़र चाहिए। अगर आप अभी तय कर रहे हैं कि अपनी वेबसाइट सिंगल-पेज बनाएं या मल्टी-पेज, तो पढ़ें मल्टी-पेज वेबसाइट बनाम सिंगल-पेज वेबसाइट।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल