आप निर्देश दो बार पढ़ते हैं और फिर भी अगले स्टेप को लेकर पक्के नहीं होते। फिर आपको दो मिनट का क्लिप मिलता है जो पूरी प्रक्रिया शुरू से आखिर तक दिखाता है। वीडियो खत्म होने से पहले ही उलझन दूर हो जाती है।
वह क्लिप वीडियो कंटेंट है। वीडियो कंटेंट क्या है, यह जानने से आप तय कर पाते हैं कि आपके मिक्स में वीडियो कहां ठीक बैठता है और कहां टेक्स्ट अब भी बेहतर काम करता है। यह एक साफ़ शुरुआत है।
वीडियो कंटेंट क्या है
वीडियो कंटेंट वह कोई भी संदेश है जो रिकॉर्ड किए या लाइव चलते दृश्यों के ज़रिए, आमतौर पर आवाज़ के साथ, दिया जाता है। यह आपकी वेबसाइट पर, पेजों में एम्बेड होकर, सोशल फ़ीड में, ईमेल में या सेल्स बातचीत में रहता है।
इसके रूपों में ट्यूटोरियल, प्रोडक्ट डेमो, पर्दे के पीछे के टूर, ग्राहकों के इंटरव्यू, वेबिनार और छोटे टिप्स शामिल हैं। मकसद और प्लैटफ़ॉर्म के हिसाब से लंबाई कुछ सेकंड से एक घंटे तक हो सकती है।
वीडियो एक फ़ॉर्मैट है, अपने आप में स्ट्रैटेजी नहीं। स्ट्रैटेजी इससे आती है कि आप देखने वाले से देखने के बाद क्या समझने या करने की उम्मीद करते हैं।
वीडियो कंटेंट कई ऑडियंस के लिए क्यों काम करता है
कुछ लोग स्टेप को देखकर तेज़ी से समझते हैं। डेमो, भौतिक प्रोडक्ट और भावनात्मक कहानियां अक्सर कागज़ से ज़्यादा स्क्रीन पर असर करती हैं।
वीडियो आपके ब्रांड को इंसानी चेहरा दे सकता है। एक चेहरा और आवाज़ वह जान-पहचान बनाते हैं जो कभी-कभी अकेला टेक्स्ट नहीं बना पाता, खासकर भरोसे पर टिके सर्विस बिज़नेस में।
जब क्लिप उसी से मेल खाता है जिसके लिए विज़िटर आया था, तो पेज पर एम्बेड किया वीडियो पेज पर बिताया समय बढ़ा सकता है। बेमेल होना, वीडियो न होने से ज़्यादा नुकसान करता है।
वेबसाइट के लिए वीडियो कंटेंट के प्रकार
एक्सप्लेनर वीडियो एक से तीन मिनट में बताते हैं कि आप क्या करते हैं। हाउ-टू वीडियो किसी काम को स्टेप-दर-स्टेप दिखाते हैं। टेस्टिमोनियल वीडियो ग्राहकों को अपने शब्दों में बोलने देते हैं।
बैकग्राउंड या कल्चर वीडियो दिखाते हैं कि ब्रांड के पीछे कौन है। FAQ वीडियो बार-बार आने वाले सपोर्ट सवालों के जवाब देते हैं, ताकि आपकी टीम वही जवाब दोहराना बंद करे।
हर प्रकार के साथ पेज पर लिखित सारांश भी चाहिए। सर्च इंजन और सरसरी नज़र डालने वाले अब भी एम्बेड के आसपास के टेक्स्ट पर निर्भर करते हैं।
वीडियो कंटेंट बनाम लिखित कंटेंट
वीडियो प्रक्रिया और टोन दिखाने में बेहतर है। टेक्स्ट आसानी से सरसरी नज़र से पढ़े जाने वाले रेफ़रेंस और ब्योरेवार स्टेप में बेहतर है, जिन्हें यूज़र अपनी रफ़्तार से कॉपी करते हैं।
दमदार पेज अक्सर दोनों मिलाते हैं: ऊपर एक वीडियो और नीचे टेक्स्ट में विवरण, उन लोगों के लिए जो आवाज़ के साथ नहीं देख सकते।
वीडियो प्रचार योजना में कैसे फ़िट होता है, यह जानने के लिए वीडियो कंटेंट मार्केटिंग क्या है पढ़ें। एक एसेट को अलग-अलग फ़ॉर्मैट में दोबारा इस्तेमाल करने के लिए ब्लॉग को दोबारा इस्तेमाल करने के तरीके देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या वीडियो कंटेंट शुरू करने के लिए प्रोफ़ेशनल उपकरण चाहिए?
आज के फ़ोन कई बिज़नेस ज़रूरतों के लिए इस्तेमाल लायक फ़ुटेज शूट कर लेते हैं। शुरुआती वीडियो के लिए महंगे कैमरों से ज़्यादा अच्छी रोशनी और साफ़ आवाज़ मायने रखती है। अपग्रेड तब करें जब वीडियो एक मुख्य चैनल बन जाए, पहले टेस्ट से पहले नहीं।
क्या हर ब्लॉग पोस्ट में वीडियो होना चाहिए?
सिर्फ़ तब, जब वीडियो कुछ ऐसा जोड़े जो टेक्स्ट नहीं जोड़ सकता। हर पोस्ट में ज़बरदस्ती क्लिप डालने से पेज धीमे होते हैं और वे पाठक चिढ़ते हैं जिन्हें जल्दी जवाब चाहिए था। फ़ॉर्मैट को इरादे से मिलाएं।
अपने वेबसाइट पेज पर वीडियो कैसे जोड़ूं?
ज़्यादातर साइट होस्ट किया हुआ वीडियो पेज पर प्लेयर के साथ और पास में टेक्स्ट सारांश के साथ एम्बेड करती हैं। WEMASY का वेबसाइट बिल्डर आपको सर्विस और गाइड पेज पर लिखित कंटेंट के साथ वीडियो ब्लॉक रखने देता है।
क्या वीडियो सर्च विज़िबिलिटी में मदद करते हैं?
बताने वाले टाइटल, ट्रांसक्रिप्ट और आसपास की कॉपी के साथ वीडियो एंगेजमेंट को सहारा दे सकता है। जिन पेजों पर सिर्फ़ एम्बेड हो और टेक्स्ट न हो, वे अक्सर कमज़ोर रहते हैं। वीडियो को पेज का हिस्सा मानें, लिखने की जगह नहीं।
वेबसाइट वीडियो कंटेंट की आदर्श लंबाई क्या है?
होमपेज और प्रोडक्ट ओवरव्यू के लिए आमतौर पर छोटे क्लिप चलते हैं। हर सेक्शन केंद्रित रहे तो ट्यूटोरियल लंबे हो सकते हैं। देखने वालों से दोहराव झेलने को कहने के बजाय एडिट के चरण में बेरहमी से काटें।
क्या वीडियो कंटेंट एवरग्रीन हो सकता है?
प्रक्रिया के डेमो और बुनियादी एक्सप्लेनर कभी-कभार अपडेट के साथ सालों प्रासंगिक रह सकते हैं। ट्रेंड पर आधारित क्लिप जल्दी पुराने होते हैं। वही एवरग्रीन जांच लगाएं जो आप लिखी गाइड पर लगाते हैं।