ऐसी हेडलाइन कैसे लिखें जिस पर लोग क्लिक करें

ऐसा क्यों होता है कि एक ही बजट और एक ही ऑडियंस के बावजूद कुछ हेडलाइन खूब क्लिक पाती हैं और कुछ को कोई छूता भी नहीं? आम तौर पर जीतने वाली हेडलाइन किसी खास नतीजे, ऑडियंस या समस्या का नाम लेती है। हारने वाली हेडलाइन ऐसी लगती है जैसे इंटरनेट के किसी भी आर्टिकल की हो सकती है।

क्लिक पाने वाली हेडलाइन लिखना लोगों को चकमा देना नहीं है। यह कम से कम जगह में एक ईमानदार वादा करना है। यहां बताया गया है कि हेडलाइन कैसे काम करती हैं, कौन से पैटर्न मदद करते हैं, और बिना अंदाज़े के टेस्ट कैसे करें।

हेडलाइन क्या काम करती है

हेडलाइन एक लाइन में किया गया वादा है। आपकी साइट पर यह अक्सर H1 या पेज टाइटल होती है। सर्च में यह नीला लिंक होती है। ईमेल में यह सब्जेक्ट लाइन होती है। हर फ़ॉर्मेट में काम एक ही है: पाठक को बताना कि खोलना उसके समय के लायक क्यों है।

हेडलाइन छनाई भी करती है। गलत व्यक्ति खुद दूर हो जाए। सही व्यक्ति को लगे कि यह उसी के लिए है। जब क्लिक को अगले पेज पर भरोसे में बदलना हो, तो चतुराई से ज़्यादा काम की चीज़ है साफ़ और खास होना।

क्लिक पाने वाली हेडलाइन कैसे लिखें

पाठक की मंशा से शुरू करें। पूछें कि पाठक क्या पाना चाहता है। नए व्यक्ति को सफ़ाई चाहिए। खरीदार को सबूत चाहिए। जल्दी में पढ़ने वाले को कोई संख्या या समय-सीमा चाहिए। हेडलाइन उसी उम्मीद के हिसाब से बनाएं, अपने अंदरूनी प्रोजेक्ट के नाम के हिसाब से नहीं।

1. फ़ायदा या विषय सबसे आगे रखें

ज़रूरी शब्द शुरू में रखें। "सर्विस पेज के लिए हेडलाइन लिखने के टिप्स" बेहतर है "अपनी साइट पर बेहतर लिखने के टिप्स" से, क्योंकि विषय तुरंत पता चल जाता है। सर्च स्निपेट कट जाते हैं। ईमेल ऐप लंबे सब्जेक्ट काट देते हैं।

2. ठोस जानकारी दें

संख्या, समय-सीमा और ऑडियंस से बात साफ़ होती है। "सेल्स पेज पब्लिश करने से पहले पांच जांचें" से दायरा पता चलता है। "बेहतर लिखें" से नहीं। जब ये बातें असली सर्च क्वेरी से मेल खाती हैं तो SEO में भी मदद मिलती है।

3. हेडलाइन कंटेंट से पूरी तरह मेल खाए

क्लिकबेट भरोसा जला देता है। अगर हेडलाइन टेम्पलेट का वादा करती है, तो पेज पर टेम्पलेट होना चाहिए। अगर आप कीमत का ज़िक्र करते हैं, तो कीमत दिखाएं। मेल बैठने से बाउंस रेट कम रहता है और लोग दोबारा आते हैं।

4. चुनने से पहले कई वर्शन लिखें

जल्दी से पांच से दस विकल्प लिख डालें। उन्हें ज़ोर से पढ़ें। जिन विशेषणों का कोई मतलब नहीं है, उन्हें हटा दें। वह लाइन चुनें जिसे थका हुआ पाठक भी एक नज़र में समझ ले।

हेडलाइन और CTA जोड़ी में काम करते हैं। अच्छे टाइटल पाठक को अंदर लाते हैं। अच्छे CTA उन्हें आगे बढ़ाते हैं। क्लिक के बाद का अगला कदम जानने के लिए क्लिक दिलाने वाले कॉल टू एक्शन के उदाहरण देखें।

हर चैनल पर काम करने वाले हेडलाइन पैटर्न

"कैसे करें" वाली हेडलाइन ट्यूटोरियल पर फ़िट बैठती हैं। "ऐसी हेडलाइन कैसे लिखें जिस पर क्लिक मिलें" सीखने की मंशा से मेल खाती है। सवाल वाली हेडलाइन उन विषयों पर चलती हैं जिन पर सच में बहस होती है। "क्या लंबी हेडलाइन मोबाइल पर क्लिक घटाती हैं?" जिज्ञासा जगाती है, बशर्ते आपके पास डेटा पर टिका जवाब हो।

लिस्ट वाली हेडलाइन पाठक की उम्मीद तय कर देती हैं। "छोटे बिज़नेस के होमपेज पर हेडलाइन की सात गलतियां" से दायरा जल्दी पता चल जाता है। सबूत वाली हेडलाइन नतीजों पर टिकती हैं। "सिर्फ़ सब्जेक्ट बदलकर हमने ईमेल ओपन दोगुने किए" तब काम करती है जब आगे का हिस्सा वह कहानी सच में बताए।

साइट की हेडिंग पर भी वही ईमानदारी का नियम लागू होना चाहिए जो ईमेल सब्जेक्ट पर होता है। टाइटल आपके टेस्ट की सूची में क्यों होने चाहिए, यह जानने के लिए वेबसाइट के वे हिस्से जिनका A/B टेस्ट होना चाहिए पढ़ें।

हेडलाइन की आम गलतियां

शब्दों के जो खेल विषय को छिपा दें, वे सर्च इंजन और इंसान दोनों को उलझाते हैं। क्रिया के बिना कीवर्ड की कतार रोबोट जैसी लगती है। गंभीर ऑफ़र पर मज़ाक वाली हेडलाइन भरोसा कमज़ोर करती है। एक बार हेडलाइन लिखकर सर्च डेटा देखने के बाद भी उसे न बदलना आसान जीत छोड़ देना है।

सबहेड भी मायने रखते हैं। पहली लाइन से क्लिक मिलने के बाद वे पाठक को स्क्रॉल करते रहने देते हैं। H2 को छोटी हेडलाइन की तरह लें जो कहानी को आगे बढ़ाती हैं।

आपकी हेडलाइन एक करार है। इसे खास, ईमानदार और टेस्ट की हुई रखें। क्लिक तो सिर्फ़ पहला कदम है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल